在加拿大，从主要城市到小城镇，都可以根据指路牌找到离你最近的麦当劳餐厅。
Follow the Arches
在过去，指路牌通常是这样的：
而“跟随拱门”活动，创造性地将巨型的黄色“M”分解成方向性路牌，驾驶员按照标志会更容易找到麦当劳餐厅。该活动目前包括四个广告牌，主要位于多伦多及周边人流量大较的区域。
你错过了，掉头吧
餐厅在下一个高速路出口
餐厅在你左边
餐厅在你右边
调查显示，全球各个国家的麦当劳广告的外观和感觉往往不一致。但“跟随拱门” 指路牌使用很少的颜色和文字、广告设计简单，却具有普遍适用性，以用一种有趣的方式来展示麦当劳符号的可识别性。
Cossette的首席创意官Peter Ignazi在一份声明中说：“凭借最少的文字和对品牌颜色标识的创造性使用，“跟随拱门”不仅可以转化为全国性的活动，而且可以全球化。
项目信息
品牌/广告主
McDonald’s 麦当劳 加拿大
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Cossette 多伦多
参与者
文案
我是妖怪啊呜
奖项荣誉
2018
Cannes Lions
Industry Craft | Outdoor
Bronze
2018
Cannes Lions
Direct | Art Direction / Design
Bronze
2018
Cannes Lions
Outdoor | Retail
Grand Prix
2018
The One Show
Design | Experiential / Environmental | Ambient Media - Series
Silver Pencil
2018
The One Show
Design | Experiential / Environmental / Wayfinding
Gold Pencil
2018
The One Show
Print & Outdoor | Ambient Media (Indoor & Outdoor) / Billboards & Transit - Campaign
Gold Pencil
2018
Cristal Festival
Print | Retail
Grand Prix
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