丰田×郭婞淳：不完美的琴声，展现脆弱的力量
《脆弱的力量》
品牌的伟大来自于动人的主张。台湾TOYOTA相信，他们销售的不仅是汽车，更是社会进步的催化剂，多年来，他们的一直以“前进”作为不变的品牌精神。
在这个充满不安和停滞、经历许多挫折的时期，TOYOTA希望利用品牌影片的影响力来团结整个台湾，鼓舞人们重新发现自己的力量并继续前进。
什么是力量？有人说，是一呼百诺的权势；有人说，是举起世界的重量。TOYOTA认为，人类最大的力量是面对脆弱的勇气！那是推动世界前进，最重要的引擎。
我们邀请世界最有力量的女人、奥运举重金牌得主郭婞淳，以她在脆弱时寻找力量的方式，把力量传递给每个人，这是她第一次在广告中弹奏钢琴，她将她的脆弱转化为旋律，用真挚的琴声讲述挫折、孤独、暂停、失败等人们共同面临的人生经历……甚至公开分享私藏的痛苦记忆，让人们看见不完美随着时间流逝，证明了我们正在前进。
与典型的运动员广告不同，我们重新诠释了力量不仅仅是征服对手的气势或是超越人类的极限，而是让人们看见举重选手用她的温柔力量，透过不完美的钢琴音符展现了面对脆弱的勇气，让每一个努力前进的台湾人得到无比的鼓舞。
影片播出后，引起群众共鸣，获得了40则以上的新闻报导，浏览数超过500万，并获得了网友的热烈回应：“这时候，看到这样的影片好感动、从来没见过这样的郭婞淳、不完美的琴声，却带给我无比的力量”。
这双曾经举起世界的手，用不完美的琴声告诉我们，在前行的路上，也许并没有完美的风景，但只要保持前进，即使还没成功，我们已经走在成功的路上。
数英奖案例展示
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创作企业名单
广告代理商：电通mb
制作公司：圆圆创作
创作人员名单
客户长：姚思勉
业务副总：刘曜玮
业务总监：王泰元
副业务总监：余泊萱
创意长：周丽君
创意总监：郑盛聪
副创意总监：余正程
文案：欧书妍、江怡慧
设计：刘小溪
制片：陈加欣
导演：罗景壬
数英奖参赛项目说明 - 台灣電通mb，创意代理商
【背景与目标】
品牌的伟大来自于动人的主张。台湾TOYOTA相信，他们销售的不仅是汽车，更是社会进步的催化剂，多年来，他们的一直以“前进”作为不变的品牌精神。
在这个充满不安和停滞、经历许多挫折的时期，TOYOTA希望利用品牌影片的影响力来团结整个台湾，鼓舞人们重新发现自己的力量并继续前进。
【洞察与策略】
什么是力量？有人说，是一呼百诺的权势；有人说，是举起世界的重量。TOYOTA认为，人类最大的力量是面对脆弱的勇气！那是推动世界前进，最重要的引擎。
【创意阐述】
我们邀请世界最有力量的女人、奥运举重金牌得主郭婞淳，以她在脆弱时寻找力量的方式，把力量传递给每个人，这是她第一次在广告中弹奏钢琴，她将她的脆弱转化为旋律，用真挚的琴声讲述挫折、孤独、暂停、失败等人们共同面临的人生经历……甚至公开分享私藏的痛苦记忆，让人们看见不完美随着时间流逝，证明了我们正在前进。
与典型的运动员广告不同，我们重新诠释了力量不仅仅是征服对手的气势或是超越人类的极限，而是让人们看见举重选手用她的温柔力量，透过不完美的钢琴音符展现了面对脆弱的勇气，让每一个努力前进的台湾人得到无比的鼓舞。
【结果与影响】
影片获得了40则以上的新闻报导，浏览数超过500万，并获得了网友的热烈回应：“这时候，看到这样的影片好感动、从来没见过这样的郭婞淳、不完美的琴声，却带给我无比的力量”。
这双曾经举起世界的手，用不完美的琴声告诉我们，在前行的路上，也许并没有完美的风景，但只要保持前进，即使还没成功，我们已经走在成功的路上。
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