合利他命：累积爱，不累积酸痛
《累积爱，不累积酸痛》
合利他命在台湾已经被视为每个家庭的常备良药。人们要缓解疼痛时，就会想到合利他命，因此三不五时就会替家裡柜子补上一瓶。然而，合利他命总是用理性功能面来与人们沟通，但在这么长时间的日常陪伴之中，却从未经营与人们情感上的连结。
这是品牌所欠缺的。 台湾人在过节时，经常会用赠送礼品来表达心意。人们总是想到要送鸡精、按摩椅、饼干礼盒等。我们发现，合利他命虽然知名度够，但是完全不在人们选择赠礼的名单内。除了常备良药的使用情境，合利他命希望在过节时，能被人们想到，它也可以成为礼品选项之一，可以用它来表达关怀。
创作人员名单
林諴彻、季欣慈、黄诗礼、张佑麟、叶牧涵、杨苹、洪信安
数英奖参赛项目说明 - 台灣電通mb，创意代理商
【背景与目标】
台湾人在过节时，经常会用赠送礼品来表达心意。人们总是想到要送鸡精、按摩椅、饼干礼盒等。我们发现，合利他命虽然知名度够，但是完全不在人们选择赠礼的名单内。除了常备良药的使用情境，合利他命希望在过节时，能被人们想到，它也可以成为礼品选项之一，可以用它来表达关怀。
【洞察与策略】
合利他命在台湾已经被视为每个家庭的常备良药。人们要缓解痠痛时，就会想到合利他命，因此三不五时就会替家裡柜子补上一瓶。然而，合利他命总是用理性功能面来与人们沟通，但在这么长时间的日常陪伴之中，却从未经营与人们情感上的连结。这是品牌所欠缺的。
这次要在母亲节和父亲节时，用情感来加强人们在关心父母同时，能想到用合利他命表达关怀。
【创意阐述】
母亲的手和父亲的肩膀，因为随着年纪渐长，体态逐渐不如既往。因为他们用手和肩膀来保护孩子、关心孩子、呵护孩子长大。用父母在身体上长期累积酸痛的痕迹，唤起做儿女的，能体会他们的辛劳，为父母亲缓解长期累积的酸痛。就如同他们累积在孩子身上的是爱，而不是酸痛。
【结果与影响】
成功在过节期间销售成长，更让品牌在消费者心中更有温度。
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