TOYOTA打造虚拟坐骑,穿越虚实

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该项目正在参与 2024 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类

营销单元-跨界营销类

技艺单元-互动制作类

与 WEB 3 领域的KOL “CLONE X TW”合作,在 WEB3 世界里宣传。

与潮流设计师合作,以 TOYOTA 的三辆车为原型,打造出 CLONE X 的坐骑。

透过 IG AR 滤镜,可以将地球上现实存在的任何一台车都变成未来坐骑,并透过钱包绑定,发送未来坐骑的 NFT,与下阶段解盲胶囊 NFT;发送参与者 X Project T恤,扫描T恤队徽,启动AR认证,即可加入 X Project 小队。

X Project 小队队员可以至潮酷宇宙试衣间,随性打造无一无二的小队T带回家。

结合线上线下,让 WEB 2 和 WEB 3 的群众都能与创新的 TOYOTA 一起玩。

活动入口:https://www.toyotaxproject.com/

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数英奖案例展示


创作人员名单

王泰元、余泊萱、张佑麟、叶牧涵、杨苹、陈加欣、郑羽轩

数英奖参赛项目说明 - 台灣電通mb,创意代理商

【背景与目标】

持续TOYOTA 于Web3 行销的先进领导,以新型态行销模式不断耕耘。
持续接触Web3新TA,达成TOYOTA品牌不断创新之印象,累积参与族群,增加品牌活动互动。
具话题性的操作,以Branding为主,持续活动累积人数。

【洞察与策略】

在Web3世界里找到虚拟的代言人,并整合线上线下,用社群好玩的特性,把目标对象同时扩及Web2.0和Web3.0。

【创意阐述】

与 WEB 3 领域的KOL “CLONE X TW”合作,在 WEB3 世界裡宣传。
与潮流设计师合作,以 TOYOTA 的三辆车为原型,打造出 CLONE X 的坐骑。
透过 IG AR 滤镜,可以将地球上现实存在的任何一台车都变成未来坐骑。
并透过钱包绑定,发送未来坐骑的 NFT ,与下阶段解盲胶囊 NFT。
发送参与者 X Project T恤,扫描T恤队徽,启动AR认证,即可加入 X Project 小队。
X Project 小队队员可以至潮酷宇宙试衣间,随性打造无一无二的小队T带回家。
结合线上线下,让 WEB 2 和 WEB 3 的群众都能与创新的 TOYOTA 一起玩。

【结果与影响】

IG AR滤镜开启次数 63,203次;
钱包地址数量新获取 7,916个;
社群留言2,218则,转发1,325次;
成功将品牌与潮流挂钩,继续与年轻世代用他们的方式沟通。

项目信息
品牌/广告主
TOYOTA 丰田
TOYOTA 丰田

营销机构

Creative Agency 创意代理商
台灣電通mb
台灣電通mb

参与者

 
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