饿了么举办「饿洲杯」：动动手指就能赢
都知道德国在踢欧洲杯，那你知道中国有自己的「饿洲杯」吗？
一场不管输了赢了，都算你赢的猜球比赛。
第一波TVC《饿了么 上猜赢三步曲》
第二波TVC《暂停一下 抢个免单》
滑跪篇
教练篇
球迷篇
一个很接地气还很壕的brief
brief上写满了客户的壕，动不动就送（免单）送（别墅）送（小米汽车）。目的也很简单，蹭波热度，造点流量，吸引更多的用户入站点单。
在放大奖品的丰厚度，与介绍清楚猜球机制之间，我们选择了后者，放大「动动手指就能赢」，传递出赢大奖so easy的信息点～
从始至终只有三个要求：简单点，说人话，有意思。
重要的事情，简单说三遍
1、第一遍，上饿了么能赢大奖（TVC1）
机制很简单，简单到就像问“把大象放进冰箱需要几步，3步。”
同理可得，赢饿了么大奖，也只需三步。
上（饿了么）2.猜（个球赛）3.赢（得大奖）
盘活欧洲雕塑，复刻球星经典动作...
2、第二遍，上饿了么抢免单（TVC2）
三条短平快的小短片「滑跪篇、教练篇、球员篇」，用一个个简单的剧情小反转
核心输出「看球赛很重要，看球抢个免单也很重要」的信息点。
3、第三遍，上饿了么站内点单（下饭短剧）
有饿了么免单蹭饭，怎么能少得了下饭剧！
视频
和饿了么一起做了一部大尺度、赌免单、深夜放毒的足球短剧。
不求多高级多出圈多爆款，就是能在点完单在饿了么上等外卖的时候，带来一些简单的开心就够啦！
最后，我们这一波除了线上蹭热度，线下还顺道蹭了个更巧妙的热度！
饿了么e624号带你去柏林踢球
饿了么欧洲杯线下活动，在武汉的柏林站（没错，不是德国柏林）举办；
利用一个同名的小误会，把足球场搬进了地铁里，为线上同步蓄水造势。
有提醒你看球赛的免单闹钟
有2024年猜球的神预言
还有饿了么球迷在场，只要发现地铁上有人打开饿了么app，就送一次免单机会！
项目的最后
欧洲杯结束了，这波偏业务型的广告很好地将热度进行了很好地转化，合作商家生意增长超50%。借用客户一直在提“开心”这个词，送给这个夏天、送给四年一届的青春、送给身边陪我们一起看球的朋友！
下个猜球季，再见～
创作人员名单
创意总监：王大树
客户总监：Hedda
客户经理：蠕动
资深客户执行：發財
资深美术指导：CiCi
资深美术指导：Adobe
资深文案：粽子
资深文案：昆昆
数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
欧洲杯作为一个高讨论度的夏季赛事，期间外卖点单需求量飙升。饿了么想借助这个高流量与高需求的重要节点，用站内推出的一系列营销活动来诉诸“欧洲杯期间，上饿了么有大奖和免单可以拿”的活动心智，吸引更多用户去饿了么互动下单，强化品牌「准时达」的优势点。
【洞察与策略】
面向的有真球迷、伪球迷，甚至纯路人...越大越复杂的赛事营销盘，我们越想简单地切入，从人性相同的“惰性”出发，这一波与其去放大「赢大奖」的爽点，我们聚焦在「如何赢大奖」的简单动作。欧洲杯懂不懂球没关系，上饿了么动动手指就能赢！
【创意阐述】
TVC：
《饿了么 上猜赢三步曲》从耳熟能详的“把大象放进冰箱需要几步”的趣味点出发，，教会你赢下饿了么大奖只需三步，上（饿了么）猜（个球赛）赢（得大奖）。穿插盘活欧洲雕塑、复刻球星经典动作等内容，用极简、洗脑的形式，把站内活动玩法深刻在用户脑海里。
《暂停一下 抢个免单》找到欧洲杯期间最受关注的三类人群，以此为出发点制作「滑跪篇、教练篇、球员篇」三条魔性系列短片，核心输出“看球赛很重要，看球抢个免单也很重要”的信息点
短剧：
作为一条在欧洲杯期间上线的足球短剧，为了能够吸引多元的用户我们将“足球、热血、穿越、青春、大女主”等爆款标签融为一炉。用反差、爽文剧情吸引用户；跟随剧集植入“饿了么有免单福利”的核心机制；每天2集连续15天播出，持续强化品牌活动。
线下事件：
2024欧洲杯在德国举办，饿了么「饿洲杯」也要在「柏林」办一场。我们选定武汉地铁的柏林站，把热烈的足球氛围搬进地铁。同步线上发起#饿了么e624号看球专列，带你去柏林#话题，线下线上双线传播，将更多路人引流至站内。
【结果与影响】
活动期间帮助饿了么破圈拉新，收获年订单量和成交额的峰值，新客占比超50%。
6月14日足球季活动启动当天，拉动单品牌订单周环比增长超过70%。
开赛第一个周末多品牌订单量环比增长30%。
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