361°携手小刘鸭：告别“班味”疲惫，解“鸭”自在生活
在当今的消费市场，运动品牌之间的竞争愈发激烈，从过往的以专业性能制胜，到现在既要科技加成又要颜值出众，用户的高需求在不断反推着运动品牌进行创新变革。
361°作为国内知名的专业运动品牌，近年来除了在专业运动垂直赛道上不断深挖，也一直在探索运动休闲服饰赛道，来寻求与年轻消费群体的深度共鸣。
什么样的内容容易打动年轻人？讲年轻人自己的故事最容易打动年轻人。
2023年中国有将近9亿就业人群，也是说，近六成国人都是真正意义上的“打工人”。打工人最常谈到的是什么？是加班。打工人可能不是自愿加班的，但是你总会很多有临时加班的理由。
上班之苦难述说，班味之臭难洗脱，相比起，满上苦命咖啡、喝饱奋进鸡汤，打工人更需要一个“精神放风的窗口”。
361°没有忽略年轻人这一情绪突破口，选择了与自带【搞怪有趣、职场刺头、金句频出】标签的小刘鸭进行联动，联合组成“年轻人心目中最具情绪价值cp”，来替年轻人说说心中的苦。
并号召各位年轻人，到了下班时间，就该穿上最舒服的鞋出门去放风了。
生活本不应只有工作，是时候散散身上的陈年老“班味”，认真享受生活中的片刻平静了。
361°和小刘鸭是如何年轻人喜欢的方式来演绎这场这场“不被生活压垮的起义”的？
通过一条戏谑搞怪感十足的官宣TVC，来发起这一场声势浩大的起义——不出门走走，那么糟糕的情况永远不会变！
来一次说走就走的旅行，改变的可能不只是当下的心境，还可能会改变你的人生轨迹！
休息是为了更好的前进，收拾好自己，才更有可能有更好的突破。
视频
通过一批古灵精怪的达人，创意诠释下班之后的百态生活——
“苦命打工一族”，手把手教你洗掉班味的正确姿势
精致颜值少女，告诉你卡颜局制胜的秘密
创意搞怪摄影控，教你拍出专属于自己的人生大片
通过改编一首《说好的下班呢》，把打工人的心境写成歌。
趁时机正好，不妨先放下手中的工作，与朋友相约，去海边吹吹夏日晚风，散散浓郁班味！
视频
活动主KV
两条创意条漫
时刻提醒打工人要好好休息的表情包
WORK HARD PLAY HARD，不要被工作绑架，踩住“鸭”力，做自己生活的主理人，才能活得精彩。
数英奖参赛项目说明 - SOLO 广州，创意代理商
【背景与目标】
361° 与小刘鸭进行 IP 联动，推广联名板鞋、洞洞鞋及玛丽珍凉鞋（浪浪鸭、显眼鸭、珍奶鸭），旨在强化用户对 361° 休闲线的认知，结合班味热度进行传播，实现品销合一。
目标：通过 IP 效应，聚焦颜值、穿搭类达人打曝光，搭配好物分享、开箱及生活圈层，展示产品外观和适用场景，辐射更多感兴趣用户。
【洞察与策略】
产品消费目标人群为 18 - 35 岁的二三线城市上班一族，他们以 “发疯” 作为生活方式，秉持 “社会和我，总得疯一个” 的心态，通过发疯表情包等方式宣泄情绪，生活压力大但热衷于在业余时间旅游、进行户外运动，如 City Walk 等。且日常受工作压力折磨的年轻人们热衷于 “上班发疯，下班撒野”，今年特种兵式旅游爆火，打工人即使只有周末两天也会出门旅游，户外运动持续火爆，新一线及二三四线城市的年轻人尤为热爱。
围绕以上洞察，展开三大策略：
选对人：圈对核心圈层（18 - 24 岁的打工人、学生党、小刘鸭粉丝），逐步辐射兴趣圈层（精致颜值控、闺蜜搭子等），筛选强关联标签达人，如穿搭类、好物分享类、开箱类、摄影类、情侣类、仿妆类等，精准触达目标人群。
有好货：推出创意 Nickname（浪浪鸭、显眼鸭、珍奶鸭），制作击中用户心巴的产品及周边，如打工 / 上学鸭态度鞋花、贴纸，以 “打工文学，句句诛心” 为出发点输出打工鸭精神状态，还有出游手机支架、手机包等，利用小刘鸭出游形象呼吁大家走出室外。
找好场：圈选用户平台，在小红书、B 站、逛逛等平台针对性打造同频内容，包括心智种草区（强有力的购买参考，收割高消费力人群）、趣味种草区（脑洞大开趣味种草，拉新 Z 世代优质用户）、品牌私域（深度影响核心粉丝圈层，实现品牌间的粉丝换新）。
【创意阐述】
传播主题“踩住鸭力 DUCK 有可为”，意为生活虽有压力，但穿上 361°× 小刘鸭联名鞋服能舒适便携又好看，踩住无形压力，适当放空自己，走出室外，为自己充满电量，以更好的心态和状态处理生活苦难。围绕这一主题，打造了一系列核心物料，包括周边、条漫、KV、宣传 PV、表情包等，多角度展示产品和品牌理念，分三个阶段逐步释出。
第一阶段。官宣造势期：通过互动话题、表情包、条漫等引发网友讨论，吸引关注。
第二阶段。事件种草期：借助条漫、PV、明星同款等提升产品热度，引导用户购买。
第三阶段，口碑种草期：发起 UGC 征集和持续输出种草笔记，沉淀口碑，激发用户下单。
【结果与影响】
项目在小红书和B站上的传播效果良好，总曝光量达到了6700182次，总互动量达到了77024次，成功达成了多篇爆文，尤其是“显眼鸭”产品其爆文率高达50%，曝光量、互动量及CPM&CPE均表现出色。电商引导方面，新品上市当天，如“浪浪鸭”和“显眼鸭”关键词，访客数显著提升，显示出了有效的转化。
通过此次项目，一，提升了361度与小刘鸭联名系列在目标消费群体中的知名度和好感度；二，促进了电商平台的销量增长，实现了从种草到购买的完整转化路径；三，通过UGC内容的积累，形成了良好的口碑效应，增强了品牌的市场竞争力。
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