科大讯飞三八节：AI写给女性的赞美诗
01
营销背景
一：行业背景
以ChatGPT为起源的通用人工智能大模型，打开了大众对AI（人工智能）的全新认知，2023年国内已呈“百模大战”局势，各大厂纷纷推自己的大模型。2024年年头，社会广泛关注“新质生产力”、“人工智能+”。
二：业务背景
科大讯飞是亚太地区知名的人工智能上市企业，讯飞星火大模型立足“解放生产力 释放想象力”的价值主张；经过2023年的迭代发布和持续推广，星火大模型正融入千行百业、走进千家万户，但在国内的品牌认知度有待提高。
三：品牌背景
目前科大讯飞品牌升级进入2.0阶段，开始投入长期的品牌建设，需要依托AI技术能力，做更多品牌深层的输出，让讯飞能够将多年积累的AI技术变成“可感知、可互动、强体验”的落地应用。
02
营销目标
目标一：AI技术创新营销赢得认知、关注、品牌拥护
适逢三八妇女节，我们想展示如何通过AI的助力，完成节点营销创意作品，让用户直观地体验到科大讯飞AI技术营销的创新能力，深化用户对科大讯飞的了解，重塑公众认知。在此过程中，我们期望吸引他们的关注，赢得好感，并培养他们成为品牌拥趸。
目标二：AI技术创新营销建立品牌差异化
守正出奇，既用AI讲故事，同时又将品牌价值观、审美与AI技术整合，以体现品牌对AI技术的深刻理解与掌握。利用本片进行AI内容营销，提升吸引力，力求在众多同质化的营销中建立品牌差异化，巩固科大讯飞的品牌影响力。
03
策略与创意
本案一句话策略：
用AI讲好 向女性的一生学习 的故事
洞察：我们常常感叹AI的力量比自己强大，但作为业内人经常反向思考，AI其实最应该向人类学习，不止是在妇女节这一特殊时刻，女性的一生从襁褓幼儿到智慧长者，每一个重大的人生节点诠释出的人性光辉和女性魅力，都值得AI去学习。
04
执行过程/媒体表现
创意实施：
1.AIGC创意文案生成：
我们把问题交给讯飞星火，问问AI应该向每个年龄段的女性学习哪些地方。星火将女性的一生娓娓道来，从呱呱坠地到青涩少女再到成熟女性，年年岁岁，每个阶段都映射着不同的温暖明亮。将女性一生的故事通过AI精心编织的诗歌文案串联，展现AI对命题的深刻理解与对女性的敬意。
AIGC创意文案：
人：讯飞星火，今天是妇女节，请你从你的角度，写一首赞美女性的散文诗吧！
讯飞星火：好的。
你的想象力 激发了我创新的灵感
你的探索心 是我升级的动力
你独立而担当 鼓舞我成为你的得力助手
你对生活的热爱 启发我对家的守护
你孕育新生 拥有我不曾有过的同理心和感动
你用岁月 沉淀了生活智慧
你的每一步 都是我学习的宝库
每一年 有每一年的美丽
每一年 都是独一无二的你
2. AIGC全流程视频创作：
为了将创意概念变为现实，我们同样采用了AI技术进行全流程视频创作：本片诗歌由讯飞星火大模型原创，旁白由讯飞星火超拟人语音技术合成，视频画面由AIGC技术转化，全程无需实景拍摄，展现了AI的全面创作力。
AI的价值体现，并非只有技术视角阐述一条路，还可以从“人”的角度出发，用人的故事、用AI生成的创意内容来呈现，用直观的AI技术呈现女性重大的人生阶段、一生的蜕变，完成AI对女性的告白，向所有女性表达了对她们生命故事的深深敬意和崇高赞美。
讯飞星火生成的诗歌文案、星火超拟人语音技术合成旁白与AIGC镜头传达的意义贴合，让观众通过感官更形象、生动地感知AI科技的理解力、逻辑能力、写作能力、多模态能力、全语音交互能力，带来全新的视觉和听觉体验。
3.传播策略：
以自媒体矩阵为内容源头，自发传播引来行业“自来水”。一方面，妇女节期间，视频上架科大讯飞视频号、抖音、快手等自媒体平台进行了有效互动。
另一方面，AI创意视频作为妇女节营销案例的亮点，发布后迅速吸引了大量关注，得到了KOL、行业平台的主动分享与推荐、展示和点评，人们在互动中表达了对AI技术的喜爱和积极评价，引发内心共鸣。
成果：
1、活动期间，讯飞星火搜索指数整体环比提升19%，移动环比提升23%。
2、AI技术营销的创新性层面，案例被行业内权威媒体如数英和广告黑榜作为优秀案例收录，进一步印证了品牌活动的创新性和行业影响力，强化了品牌AI创新的差异化DNA；
3、用户认知方面， 在这个感人至深的案例中，女性一生的魅力得以完整展现，AIGC的温暖触角让科技与消费者紧密相连。用户的点赞、转发、喜欢、评论和收藏行为，不仅体现了参与度，也反映了品牌内容在目标受众中的吸引力。通过独特的视听体验，建立起新的认知，感受到科大讯飞“有温度的AI科技”形象；
4、转化强度上，讯飞星火应用下载量的环比增长10%，直接证明了AI创意营销在促进用户行动和增强品牌影响力方面的有效性。
通过本次创意传播，让更多人感受到，AI不再是遥不可及的科技概念，它已经融入我们的创意与营销中，为我们带来了全新的可能。传统的创意和营销方式往往需要大量的人力和时间投入，而且效果也不一定理想，AI的介入，可以大大提升创意和营销的效率和效果，成为推动创意与营销革新的重要力量。
数英奖参赛项目说明 - iFLYTEK 科大讯飞，品牌/广告主
【背景与目标】
背景
一：行业背景
以ChatGPT为起源的通用人工智能大模型，打开了大众对AI（人工智能）的全新认知，2023年国内已呈“百模大战”局势，各大厂纷纷推自己的大模型。2024年年头，社会广泛关注“新质生产力”、“人工智能+”。
二：业务背景
科大讯飞是亚太地区知名的人工智能上市企业，讯飞星火大模型立足“解放生产力 释放想象力”的价值主张；经过2023年的迭代发布和持续推广，星火大模型正融入千行百业、走进千家万户，但在国内的品牌认知度有待提高。
三：品牌背景
目前科大讯飞品牌升级进入2.0阶段，开始投入长期的品牌建设，需要依托AI技术能力，做更多品牌深层的输出，让讯飞能够将多年积累的AI技术变成“可感知、可互动、强体验”的落地应用。
目标
目标一：AI技术创新营销赢得认知、关注、品牌拥护
适逢三八妇女节，我们想展示如何通过AI的助力，完成节点营销创意作品，让用户直观地体验到科大讯飞AI技术营销的创新能力，深化用户对科大讯飞的了解，重塑公众认知。在此过程中，我们期望吸引他们的关注，赢得好感，并培养他们成为品牌拥趸。
目标二：AI技术创新营销建立品牌差异化
守正出奇，既用AI讲故事，同时又将品牌价值观、审美与AI技术整合，以体现品牌对AI技术的深刻理解与掌握。利用本片进行AI内容营销，提升吸引力，力求在众多同质化的营销中建立品牌差异化，巩固科大讯飞的品牌影响力。
【洞察与策略】
洞察
我们常常感叹AI的力量比自己强大，但作为业内人经常反向思考，AI其实最应该向人类学习，不止是在妇女节这一特殊时刻，女性的一生从襁褓幼儿到智慧长者，每一个重大的人生节点诠释出的人性光辉和女性魅力，都值得AI去学习。
本案一句话策略
用AI讲好 向女性的一生学习的故事。
【创意阐述】
创意实施
1.AIGC创意文案生成：
我们把问题交给讯飞星火，问问AI应该向每个年龄段的女性学习哪些地方。星火将女性的一生娓娓道来，从呱呱坠地到青涩少女再到成熟女性，年年岁岁，每个阶段都映射着不同的温暖明亮。将女性一生的故事通过AI精心编织的诗歌文案串联，展现AI对命题的深刻理解与对女性的敬意。
AIGC创意文案
人：讯飞星火，今天是妇女节，请你从你的角度，写一首赞美女性的散文诗吧！
讯飞星火：好的。
你的想象力 激发了我创新的灵感
你的探索心 是我升级的动力
你独立而担当 鼓舞我成为你的得力助手
你对生活的热爱 启发我对家的守护
你孕育新生 拥有我不曾有过的同理心和感动
你用岁月 沉淀了生活智慧
你的每一步 都是我学习的宝库
每一年 有每一年的美丽
每一年 都是独一无二的你
2. AIGC全流程视频创作
（嵌入短视频：讯飞星火——AI写给女性的赞美诗）
为了将创意概念变为现实，我们同样采用了AI技术进行全流程视频创作：本片诗歌由讯飞星火大模型原创，旁白由讯飞星火超拟人语音技术合成，视频画面由AIGC技术转化，全程无需实景拍摄，展现了AI的全面创作力。
AI的价值体现，并非只有技术视角阐述一条路，还可以从“人”的角度出发，用人的故事、用AI生成的创意内容来呈现，用直观的AI技术呈现女性重大的人生阶段、一生的蜕变，完成AI对女性的告白，向所有女性表达了对她们生命故事的深深敬意和崇高赞美。
讯飞星火生成的诗歌文案、星火超拟人语音技术合成旁白与AIGC镜头传达的意义贴合，让观众通过感官更形象、生动地感知AI科技的理解力、逻辑能力、写作能力、多模态能力、全语音交互能力，带来全新的视觉和听觉体验。
3.传播策略
以自媒体矩阵为内容源头，自发传播引来行业“自来水”。一方面，妇女节期间，视频上架科大讯飞视频号、抖音、快手等自媒体平台进行了有效互动。
另一方面，AI创意视频作为妇女节营销案例的亮点，发布后迅速吸引了大量关注，得到了KOL、行业平台的主动分享与推荐、展示和点评，人们在互动中表达了对AI技术的喜爱和积极评价，引发内心共鸣。
【结果与影响】
成果
1、活动期间，讯飞星火搜索指数整体环比提升19%，移动环比提升23%。
2、AI技术营销的创新性层面，案例被行业内权威媒体如数英和广告黑榜作为优秀案例收录，进一步印证了品牌活动的创新性和行业影响力，强化了品牌AI创新的差异化DNA；
3、用户认知方面， 在这个感人至深的案例中，女性一生的魅力得以完整展现，AIGC的温暖触角让科技与消费者紧密相连。用户的点赞、转发、喜欢、评论和收藏行为，不仅体现了参与度，也反映了品牌内容在目标受众中的吸引力。通过独特的视听体验，建立起新的认知，感受到科大讯飞“有温度的AI科技”形象；
4、转化强度上，讯飞星火应用下载量的环比增长10%，直接证明了AI创意营销在促进用户行动和增强品牌影响力方面的有效性。
通过本次创意传播，让更多人感受到，AI不再是遥不可及的科技概念，它已经融入我们的创意与营销中，为我们带来了全新的可能。传统的创意和营销方式往往需要大量的人力和时间投入，而且效果也不一定理想，AI的介入，可以大大提升创意和营销的效率和效果，成为推动创意与营销革新的重要力量。
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