沃尔沃：AI随行，护我所爱
沃尔沃致力于提升「安全」性能产品力，传递「守护」的品牌理念，与百度地图的合作，发起品牌定制个性化语音包， 瞄准提升通勤幸福感为用户痛点，以地图语音导航刚需作为触点，结合语音识别及文本转语⾳系统打造本次合作最大的创新亮点，利⽤适配的AIGC相关技术让情感得以承载，为超过3200w用户带来创新幸福感体验，录制⽣成18w个包含专属称谓、语气的语音包，为地图用户带来一路守护。
视频
让AI随行护我所爱
沃尔沃地图场景AIGC创意营销
数英奖参赛项目说明 - 百度营销，其他
【背景与目标】
用户背景：漫长的城市通勤时长让出行人群幸福感下降，理解并获得用户共情才应该是品牌传播的出发点；
社会背景：交通事故依旧是社会普遍存在的问题，跳脱单纯的品牌传播二赋予社会价值更具意义；
品牌背景：「安全」性能产品力和「守护」的品牌理念，是沃尔沃品牌扎根于品牌基因的坚守。
【洞察与策略】
从出行触发，找到通电、触点及用户可能感兴趣的交互体验创新点。
用户痛点：通勤时间长，容易疲劳；
场景触点：地图是刚需，喜欢使用个性化语音包；
创新两点：AIGC带来创新交互体验，例如语音识别；
选择营销活动针对使用地图工具，在出行和驾车场景下使用导航的刚需人群，该群体具备精准场景同时适合作为语音创意载体。
【创意阐述】
核心创意是守护家人出行的情感需求，情感的载体选择最直击人心的声音，让每个在路上的人都有陪伴。
执行策略是利用大数据精准锁定地图出行场景，通过AI技术加持下的品牌定制个性化语音包，为用户带来创新幸福感体验，最终由双方品牌制作的走心视频将理念升华，把影响扩大。
【结果与影响】
活动上线一个月，迎来大量用户参与，品牌影响力和兴趣度答复提升。
活动触达3200w，点击了解412w，参与完成录制18w；
沃尔沃XC60百度指数上涨12%，人群资产规模扩大60%；
XC60自23年8月起，月均销量突破6000辆，较此前月度3000~4000+销量有显著提升；
沃尔沃此次品牌活动，不仅强化了汽车安全领导者的形象，更是大范围的获得用户认可，加强用户对出行安全的意识。
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