「石二锅新鲜农场」游戏：将虚拟农作物变成真实食材
王品集团旗下的连锁火锅品牌——石二锅，以「来点新鲜的」为品牌要求，希望顾客能用实惠的价格，轻松吃到优质的新鲜食材。但每一家餐厅都在标榜新鲜，该如何做才能让人印象深刻？
我们观察到自从2010年代食安危机后，台湾人对食材有了新的观念，只有自己种、自己抓的，才会是最值得信赖、最新鲜的！我们希望创造一种独特的消费者体验，让他们可以亲手种植、捕获各种美味的食材，因此我们将石二锅的LINE官方账号重新改造，打造出一座「新鲜农场」──史上第一款能将虚拟的农作物变成真实食材的农场经营游戏，想吃什么？自己种、自己抓！
农场里共分为「新鲜菜园」、「活力水产」、「阳光牧场」三大区域，串联多种LINE模块打造成各种有趣的互动机制，让使用者得以实现在LINE平台上种菜、钓鱼，甚至养牛和猪的新鲜体验。游戏中的农作物收成后，即可获得该食材的Cupon券，消费者可以到石二锅的门市，将自己的收成兑换成真实的食物，消费者只要动动手指，就可以亲口品尝到自己努力得来的蔬菜、水产、肉品，感受新鲜食材的美味。
活动期间，「石二锅LINE官方账号」共增加了21,587名新「农友」，相比之前增长了四倍。还有近9,000人到访石二锅，品尝自己收成的新鲜食材，创造了超过300万的收益，同时也成功让消费者亲身体验到，来自农场直送的新鲜感！这对石二锅而言不只是一波促销活动，而是成功吸引了超过2万名粉丝，为品牌创造了声誉与生意。
评审测试补充说明
数英奖案例展示
创作人员名单
创意长：鲁思贞
副创意总监：杨镇谦
副艺术指导：古昕婕
资深文案：黄靖凯
社群主任：黄馨仪
事业群总监：刘政泰
业务总监：胡世
业务：徐靖菱
数英奖参赛项目说明 - VML 台湾，创意代理商
【背景与目标】
王品集团旗下的连锁火锅品牌─石二锅，以「来点新鲜的」为品牌诉求，希望顾客能用实惠的价格，轻松吃到优质的新鲜食材。但每一家餐厅都在标榜新鲜，该如何做才能让人印象深刻？
【洞察与策略】
我们发现自从2010年代食安危机后，台湾人对食材有了新的观念，只有自己种、自己抓的，才会是最值得信赖、最新鲜的 。因此我们希望创造一种独特的消费者体验，让他们可以亲手种植、捕获各种美味的食材，当消费者实际到石二锅门市兑换食材时，小农种植的食材，也可以透过此机制送到消费者手中，让消费者、石二锅品牌、契作小农，三者之间，透过产生了全新的「新鲜关系」
【创意阐述】
我们将石二锅的LINE官方帐号改造成「石二锅新鲜农场」，让大家可以在手机上体验最新鲜的农场生活。农场里共分为「新鲜菜园」、「活力水产」、「阳光牧场」三大区域，串联多种LINE模组打造成各种有趣的互动机制，让使用者得以实现在LINE平台上种菜、钓鱼，甚至养牛和猪的新鲜体验。今年更是再次升级，将三个园区同时间全区开放！大大提升了游戏的自由度，让每一位进来体验的农友，可以依照喜欢的食材类型，选择要玩的游戏内容，轻松收获想吃的食材。游戏中的农作物收成后，即可获得该食材的Cupon券，消费者可以到石二锅的门市，将自己的收成兑换成真实的食物。透过实际品尝到新鲜的美味食材，进一步强化消费者心目中石二锅与「新鲜」的联结。
【结果与影响】
活动期间，「石二锅LINE官方帐号」共增加了21,587名新「农友」，相比之前增长了四倍。还有近9,000人到访石二锅，品尝自己收成的新鲜食材，创造了超过300万的收益，同时也成功让消费者亲身体验到，来自农场直送的新鲜感！
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