彩棠×颐和园：入境颐和｜山水成妆
彩棠x颐和园入境观颐发布会是颐和园x彩棠联名产品“观颐”系列的上市发布会，我们在接收到brief之出，并将定位聚焦在“融合之美”之上，产品的联名和场地的选址在颐和园，它虽为⼈作，宛若天成，山水相映，地势起伏更通过中式美学的留白技巧形成了天人合一的空间层次，而彩棠秉持妆⼈合⼀的理念，巧妙利用中式美学的留白技巧 ，以五官为底，通过明暗修饰，扬长避短，妆容放大自身特点，呈现⾃我原生之美；所以在构思之出，并希望结合中国传统特色文化进行妆容演绎，同时场景氛围具备中式留白美学之意境，在原生态的场地融合原生美的产品，通过「以镜入境」概念贯穿， 取花型以意镜，从视觉、空间、流程等多角度贯穿形成沉浸体验，让嘉宾感知彩棠品牌和颐和园的美学联系，并对于品牌“中国妆 原生美”有更具象的体感，感受“妆人合一”的理念，加深品牌的用户心智，并带动新品的销售。
在设计的过程中，“取花形 以意镜”，取彩棠花形，借彩棠青绿之色，利用光阴倾泻，打造浑然之境的感受；通过朦胧的线条勾勒原生形合柔和的线条，勾勒原生的形状，点缀留白以合景，体现中式美学的妙趣。
场地运用上，因地制宜，通过造型设计、光影处理与古建筑有机结合，打造沉浸空间。在保持古建筑的特色之上，融入品牌青色，营造整体氛围。
资源联动上，除颐和园IP联名外，联动天猫超品日，实现新品上新发售的曝光推动，并通过发布会+艺人进入直播间的创意流程设计实现流程高点的不断推动。
彩棠“观颐”系列，以独特的审美视角，为其4大明星单品定制全新外观，表达独一无二的中式美学，赋予品牌美学新的高度和厚度，通过IP化营销植入品牌心智，扩大市场占有。发布会当天线上发售，联动艺人进直播间，刺激用户进行消费购买。
本次活动线下邀约了200+嘉宾及KOL，包括颐和园方代表、学者、业界化妆师及知名美妆博主，线上面向广大网友和消费者实时直播。故整体设计上不仅要考虑线下嘉宾的沉浸式体验，同时要考虑线上观众的观看体验。最后发布会全程在点淘彩棠直播间内实时直播，当日自播总访客42.5w,较日常增长750%。
最后盘马从前期的创意构想、场地沟通、点位筛选、创意设计、报批调整到最后的执行落地，整个项目历时五个月。从项目初始即切中品牌的核⼼表达“发现和放⼤原⽣美”，通过「以镜⼊境」概念贯穿形成整体活动体验包装。这个过程中，创意反复打磨，配合多方需求调整，从视觉、空间、流程等多⻆度贯穿形成沉浸体验，最终呈现了令人满意的现场效果，从而让嘉宾感知彩棠和颐和园的美学联系，⼊颐和三境，品彩棠三合，更具象感受彩棠“妆⼈合⼀”的理念，加深⽤户⼼智。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 盘马弯弓 PMWG，创意代理商
【背景与目标】
彩棠作为国内知名彩妆品牌之一，专为中国面孔定制，主打“中国妆 原生美”，强调女性的自我意识觉醒。但国货彩妆竞争激烈，需打造强势记忆点，通过IP化营销植入品牌心智。本次与国民级IP颐和园联名，为其4大明星单品定制全新外观，赋予品牌美学新的高度和厚度，恰是在保持中式美学的基调之上，通过东方文化系列产品赋能品牌声量增长。
故本次项目中需各位注意如何将彩棠和颐和园的美学概念融合贯通，确保整体设计和概念的统⼀性和完整度，同时考虑场地的各种限制性因素，因地制宜为整场活动定制沉浸美学氛围。
【洞察与策略】
在整体项⽬创意初期即对于彩棠品牌和颐和园的美学理念的进⾏整体深⼊理解，从活动⽬的本身出发，通过「以镜⼊境」概念贯穿形成整体活动体验包装，从视觉、空间、流程等多⻆度贯穿形成沉浸体验，让嘉宾感知彩棠和颐和园的美学联系，⼊颐和三境，品彩棠三合，更具象感受彩棠“妆⼈合⼀”的理念，加深⽤户⼼智。
视觉呈现部分，始终围绕整体概念包装进⾏落地设计，“取花型 以意镜”为核⼼设计元素，从展区到舞台都做了流动线条，来表现融合灵动之感，融⼊彩棠品牌和颐和园标志元素，确保整体设计和概念的统⼀性和完整度，同时考虑场地的各种限制性因素，以创新的设计⼿法和现代光影技术，通过不同的材质、光影的组合打造简约灵动的美学效果，因地制宜为整场活动定制沉浸美学氛围。
流程设置部分，针对线下嘉宾设计了游园观颐的体验动线，帮助嘉宾近距离感受颐和园美学，⼊颐和三境；既而进入到展区打卡，体验使用“观颐”系列产品，品彩棠三合；晚会过程中设置了颐和园代表的美学讲解和唐毅老师的分享，帮助大家更好的理解彩棠“妆⼈合⼀”的理念；同时重磅官宣4位彩棠特约明星化妆师，增加现场化妆PK，引领专业彩妆的进阶之路，用中式美学技法，展现了中国女性的灵动之美。
【创意阐述】
前期创意阶段，从彩棠品牌和颐和园的美学理念的关联入手，找到内核“合”的契合点，抓住留白的映射放大的化妆/置景的技法作用，提炼“以镜入境”为概念，贯穿整体设计。
设计元素上，“取花形 以意镜”，取彩棠花形，流水/柔纱/反射镜面等材质，作为整体的设计元素。借彩棠青绿之色，以海棠花流线形为引朦胧观颐之镜，光阴倾泻，打造浑然之境的感受；通过朦胧的线条勾勒原生形合柔和的线条，勾勒原生的形状，点缀留白以合景，体现中式美学的妙趣。
场地运用上，因地制宜，通过造型设计、光影处理与古建筑有机结合，打造沉浸空间。在保持古建筑的特色之上，融入品牌青色，营造整体氛围。花形舞台在不破坏戏台的基础上，外扩流线T台，既满足流程需求，同时通过镜面元素和灯光设计，打破了德和园看戏楼斑驳陈旧的感觉，增加现代高级感。
创意打卡物料部分也富含新意，使用了颐和园的借景手法，设计制作了镂空的邀请函，供KOL拍照打卡。
资源联动上，除颐和园IP联名外，联动天猫超品日，实现新品上新发售的曝光推动，并通过发布会+艺人进入直播间的创意流程设计实现流程高点的不断推动。
从前期的创意构想、场地沟通、点位筛选、创意设计、报批调整到最后的执行落地，整个项目历时五个月。从项目初始即切中品牌的核⼼表达“发现和放⼤原⽣美”，通过「以镜⼊境」概念贯穿形成整体活动体验包装。这个过程中，创意反复打磨，配合多方需求调整，从视觉、空间、流程等多⻆度贯穿形成沉浸体验，历经KV视觉调整22版，空间设计调整7版，最终呈现了令人满意的现场效果，从而让嘉宾感知彩棠和颐和园的美学联系，⼊颐和三境，品彩棠三合，更具象感受彩棠“妆⼈合⼀”的理念，加深⽤户⼼智。
【结果与影响】
本次项目作为颐和园x彩棠联名产品“观颐”系列的上市的线下发布会，以「以镜入境」概念贯穿， 取花型以意镜，从视觉、空间、流程等多角度贯穿形成沉浸体验，让嘉宾感知彩棠品牌和颐和园的美学联系，并对于品牌“中国妆 原生美”有更具象的体感，感受“妆人合一”的理念。
作为本年度彩棠的核心新品发布会，也是彩棠当年营销规划中的S级项目，联动了天猫超品日资源，在线下接待了200+嘉宾的同时，在线上点淘彩棠官方直播间内实时直播，并设计了明星进直播互动的环节。传播部分联动KOL等媒体矩阵曝光，收获了巨大的流量，帮助品牌提升了用户认知，进而促进了新品的销售，当日自播总访客42.5w,较日常增长750%。
通过发布会流程设置+明星/KOL传播，实现线上百万曝光，当日彩棠官方直播间自播总访客42.5w,较日常增长750%，增加了彩棠的新系列的公众认知，加强了大众对于4大明星单盘及彩棠倡导的化妆技法的认可，通过一系列的环节设计提升受众对于彩棠x颐和园的美学联系的理解，加深品牌用户心智，透传“妆人合一”的理念。
本次新品系列，是联名颐和园IP为4大明星单品定制全新外观，但在产品本身并无升级，故一定程度会收到原包装产品的影响。而本次“观颐”系列，借发布会的整体设计和推广联动，发布会+艺人进直播间打包，天猫超品销售破3000万，限定抖音渠道卖爆，实现现货期直接收割，说明了整体项目营销效果的成功。
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