昂科威Plus上市：在难顶时代下怎么当顶流？
燃油车卖不动了，同业友商杀疯了，营销预算缩水了， 这么“难顶”的汽车营销市场到底是谁顶得住？？
面对竞品同期上市的几倍预算差距的猛烈攻势，全新一代昂科威Plus没有选择传统的上市营销打法，而是ALL IN社交内容营销。在碎片化的传播环境里，通过一波又一波踩着各个热点的短平快社交内容打造，成功实现了声量和品牌形象上的“顶”出重围——在抖音指数超核心竞品340%、百度指数实现声量反超的同时，意向客户增加163%，到店增加139%，成功引爆新车型上市的声量&销量。
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第1次冲“顶”：全新一代昂科威Plus
一台顶四台，实力真的顶
时代压力加剧，人人都说“难顶”，昂科威Plus洞察到目标人群的深层需求——不仅仅需要一辆车，而是一个能“顶”起家庭责任、“顶”住职场压力、“顶”起生活重担的伙伴。上市阶段，大批车垂达人闻风出动，以多场景内容贴靠洞察，演绎“一台顶四台”的全能实力金句。
第2次冲“顶”：中高考，全新一代昂科威Plus要当
油车界的顶流好学生
借势中高考热点，深度解析产品智能卖点 “车机25秒内可回复16句指令”。与快嘴主持人、科技测评类达人合作，打造昂科威Plus快嘴指令挑战，引发全网快嘴人设跟风。同时通过“祝大家的高考中考和全新一代昂科威Plus一样，问啥都会，答啥都快”的产品场景金句，实现裂变传播。
第3次冲“顶”：暑假前暑期安全传播，
全新一代昂科威Plus 顶起家长安全感
借势暑期出行安全讨论度，携手网红交警“谭乔”打造公益宣传视频，玩梗教育两不误。借势「晚安大小姐」的魔性舞蹈创意切入，专业解读车辆盲区的危险性，背书昂科威Plus 360°出行安全，引发受众关注，单条视频互动量高达54万以上。
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视频来自：@谭乔，抖音平台互动量55w+。
第4次冲“顶”：前有昂科威Plus相亲男，
后有全新一代昂科威Plus很【顶】很上头！
借力品牌负面资产，扭转心智，强势打造新口碑：遇到开全新一代昂科威Plus的就嫁了吧！合作区域大号，结合经典相亲角热门场景，从“找对象”“挑男人”角度，融入昂科威Plus【用料扎实】【智能安全】等产品点，将昂科威Plus与智慧有品好男人形象强绑定，为开昂科威Plus的男人重新“正名”；
第5次冲“顶”：《我的阿勒泰》剧集火爆，
全新一代昂科威Plus顶起幸福生活
《我的阿勒泰》热播中，我们在剧集中巧妙地发现了品牌的名字“巴哈图别克的意思是幸福的人”，以昂科威Plus的车型传播，种草品牌概念心智：别克=幸福。通过社媒平台发起阿勒泰暑驾主题招募“我的别克是xxx，你的别克是什么?”，合作小红书平台优质账号通过“在阿勒泰完成的50件幸福小事”，形成全网话题接力。
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视频来自：@你的不秃头，两天内视频点赞过千，为小红书爆文。
经过一次又一次的热度冲“顶”，全新一代昂科威Plus 在上市传播期，顺利顶“翻”竞争品牌。156支内容，浏览量高达4.4亿，互动突破500万＋。上市期抖音指数VS核心竞品，超340%；全传播期百度指数VS核心竞品从落后到反超，超21%。
创作企业名单
灵智精实广告有限公司上海分公司
创作人员名单
General Manager - Brady Wang
Content Team - Q Li、Felicity Guo、Emma Zhang
Content Team - Vanety Da
Creative Account Team - Justin Yuan、Liz Yu
Creative Team - Aaron Yu、Ann Yang、Yvonne Huang
数英奖参赛项目说明 - Havas Media China 汉威士媒体中国，创意代理商
【背景与目标】
面对竞品同期上市的猛烈攻势和本品预算的相对劣势，全新一代昂科威Plus上市，选择ALL IN社交内容营销，在碎片化的传播环境中，通过有共鸣，有自传播力的内容，实现对竞品的声量抢夺，同时在社交场景中构建车型的社交心智。
【洞察与策略】
时代压力加剧，人人都说“难顶”，昂科威Plus洞察到目标人群的深层需求——不仅仅需要一辆车，而是一个能“顶”起家庭责任、“顶”住职场压力、“顶”起生活重担的伙伴。结合这样的洞察，昂科威Plus的传播策略，便是将本无核心长板的“水桶车”形象劣势，扭转为能“顶”住每一面每一种需求的优势。通过精准的社会热点捕捉和创意内容营销，昂科威Plus踩中一个个传播爆点，在消费者的心智中重塑为满足全方位需求的“顶”级“顶”流SUV。
【创意阐述】
讲车型产品点与多个社交洞察及热点结合，打造跨度两个月的社交内容密集传播期
1、“全新一代昂科威Plus，一台顶四台，实力真的顶！”上市阶段，车垂内测体验集中上线，反复洗脑；
2、全新一代昂科威Plus，油车界的【顶】流“好学生”——借势中高考热点，深度解析产品智能卖点“25秒16句指令”，祝大家的高考中考和全新一代昂科威Plus一样，问啥都会，答啥都快；
3、全新一代昂科威Plus，【顶】起家长安全感！——借势暑期出行安全热点，携手网红交警打造公益宣传视频，玩梗教育两不误；
4、前有昂科威Plus相亲男，后有全新一代昂科威Plus很【顶】很上头！借力品牌负面资产，扭转心智，强势打造新口碑：遇到开全新一代昂科威Plus的就嫁了吧；
5、全新一代昂科威Plus【顶】起幸福生活——借势《我的阿勒泰》热播热度，借力“巴哈图别克的意思是幸福的人”，种草品牌概念心智：别克=幸福。
【结果与影响】
经过一次又一次的热度冲“顶”，全新一代昂科威Plus在上市传播期，顺利顶“翻”竞争品牌。156支内容，浏览量高达4.4亿，互动突破500万＋。上市期抖音指数VS核心竞品，超340%；全传播期百度指数VS核心竞品从落后到反超，超21%。意向客户增加163%，到店增加139%，成功引爆新车型上市的声量&销量。
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