洋河敦煌上市发布系列活动:心无界·融世界

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品牌

洋河股份

参赛类别

营销单元-事件营销类

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弘扬敦煌文化资产,复兴品牌母体文化,开启文创新兴赛道

洋河·敦煌,是洋河母品牌优秀的历史资产,早在1955年,洋河便以敦煌莫高窟320窟中的飞天壁画为原型,注册了“洋河飞天”的商标形象。1980年开始,印有洋河“敦煌飞天”标志的洋河酒更是远销海外。因此,在注重文化建设的白酒行业中,洋河股份与敦煌深厚的历史因缘,成为了复兴洋河母体文化的关键抓手,洋河股份计划以敦煌系列产品开启文创新赛道,打造高端稀缺产品,提升洋河品牌高度,夯实品牌文化深度。


借助敦煌文化魅力,以公益行动创造品牌上市声量

在中国文化自信日益崛起的当下,敦煌已成为中国优秀历史文化资产的代表,对敦煌文化的传承与文物保护成为了公众关注的话题,因此,借助敦煌国际文化博览会的契机,以历史文化蓄势,以公益行动造势、以热点事件借势的思想,在敦煌开启一场时空交融之旅,打造沉浸式上市发布会、不插电公益捐赠仪式两大创新式活动,为洋河·敦煌创造热烈的市场氛围,站稳品牌调性。

发布会快剪视频


穿越到过去,与历史对话——洋河·敦煌沉浸式上市发布会

为了突出洋河·敦煌独特的历史文化资产,上市发布会围绕品牌的历史源起,在可交互的沉浸式场景中,以穿越式历史舞剧开场,将敦煌历史、新品发布、守护计划逐一呈现,为「洋河·敦煌」打造了一场融贯古今中西的沉浸式上市发布会,泼墨敦煌美学,汲取敦煌文化的力量,树立洋河敦煌的品牌高度,夯实洋河敦煌的文化深度。

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发布会打造沉浸式敦煌场景,融入敦煌文化底蕴。在国风大院下,运用开合式舞台屏幕,搭配敦煌石门副屏,敦煌立式大鼓与屏风交相辉映,石窟造景的产品展示区与寓意丝路盛况的流水型T台,展现从洋河到敦煌的丝路之旅,处处体现敦煌独特的美学造诣。

开场环节编排原创穿越式舞剧,讲述从石窟开凿到当代的千年敦煌故事,乐尊大师、张骞、张议潮、胡商、常书鸿等人物一一出场。演绎敦煌的历史厚重感,讲述洋河与敦煌的历史渊源。

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产品亮相环节融入敦煌守护公益理念,将产品发布融于壁画修复与敦煌飞天演绎中,环环相扣,以“修复”的方式引领整个产品发布环节,传播品牌的公益担当与美学追求。

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同时,在发布会中携手敦煌研究院与敦煌石窟保护研究基金会,开启洋河敦煌独有的“洋河敦煌守护公益行”,打造独有的敦煌守护品牌IP,向社会传达洋河的历史文化底蕴与社会责任意识。

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守护好未来,真诚保护文物——不插电公益捐赠仪式

在发布会之外,同步联合敦煌研究院与敦煌石窟保护研究基金会,首创白酒行业不插电公益捐赠仪式,在敦煌莫高窟前为敦煌石窟守护事业助力,不使用大功率设备,不做大规模搭建,用切实的行动敬畏历史古迹,充分体现敦煌文化保护初衷,履行洋河股份敦煌守护者、敦煌文化传颂者的职责。

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捐赠仪式快剪视频


创作人员名单

策略组长:宋明洋
策略副组长:罗城
客户统筹:蒋洁
美术指导:黄帅
创意指导:郑海军
创意文案:黄淑云

数英奖参赛项目说明 - GIMC 省广集团 广州,创意代理商

【背景与目标】

洋河敦煌是洋河母品牌的优秀历史资产。洋河股份在上个世纪就已注册了敦煌飞天形象。在中国优秀历史文化日益崛起的当下,洋河敦煌成为了复兴洋河母体文化的关键抓手。洋河股份计划以敦煌系列产品开启文创新赛道,打造高端稀缺产品,提升洋河品牌高度,夯实品牌文化深度,营造新品上市热度。

【洞察与策略】

在中国文化自信日益崛起的当下,敦煌已成为中国优秀历史文化资产的代表,对敦煌的文化传承与文物保护成为了公众关注的话题。因此,项目借敦煌国际文博会的事件节点,以弘扬敦煌文化、守护敦煌文物的方式,为洋河·敦煌营造热烈的上市氛围,站稳品牌调性。
以历史文化蓄势:借助敦煌的文化魅力,围绕洋河与敦煌的历史渊源,打破时空的界限,讲好“心无界·融世界”的品牌理念,塑造高端白酒品牌形象。
以公益行动造势:联合敦煌研究院与敦煌石窟保护基金会,从敦煌文化传承与石窟保护的角度,守护敦煌历史与未来,打造公益性的品牌大事件,夯实品牌文化属性。
以热点事件借势:借力敦煌国际文化博览会热点事件,邀请甘肃区域重要经销商参与,强化地方区域市场氛围,创造品牌上市声量。

【创意阐述】

围绕历史文化、公益行动、热点事件,为洋河敦煌打造一场“心无界 融世界”的敦煌时空交融之旅。见证敦煌的过去,守护敦煌的未来。
见证过去:洋河敦煌沉浸式上市发布会,以沉浸式场景、穿越式舞剧、融入敦煌壁画修复的产品亮相,将品牌与敦煌的历史典故、新品发布、敦煌守护理念一一呈现,塑造高端品牌形象,助力产品上市导入。
守护未来:不插电公益捐赠仪式,联合敦煌研究院与敦煌石窟保护基金会,首创白酒行业不插电公益捐赠仪式,在敦煌莫高窟前为敦煌石窟守护事业助力,不使用大功率设备,不做大规模搭建,充分体现敦煌文化保护初衷,提升洋河敦煌品牌价值。

【结果与影响】

在内容层面,借助文化立意塑造品牌高度:紧跟中华文化自信崛起趋势,借势敦煌国际文博会热度,通过展示敦煌千年历史、飞天美学、开启公益IP、保护敦煌壁画的形式,建立高端品牌印象。
在形式层面,用创新形式打造沉浸体验:通过原创舞剧、壁画修复式发布环节,行业首创不插电捐赠仪式等形式,从过去与未来两个维度,打造新品上市的沉浸式体验,提升当地经销商销售信心。
在资源层面,以权威机构树立公益形象:联合敦煌研究院、中国敦煌石窟保护研究基金会,共同开启新品上市系列活动,权威站台传播敦煌石窟保护的公益理念,加码新品上市热度。

项目信息
品牌/广告主
洋河股份

营销机构

Creative Agency 创意代理商
GIMC 省广集团 广州
GIMC 省广集团 广州

参与者

资深营销总监
奥叔
 
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