洋河敦煌上市发布系列活动：心无界·融世界
弘扬敦煌文化资产，复兴品牌母体文化，开启文创新兴赛道
洋河·敦煌，是洋河母品牌优秀的历史资产，早在1955年，洋河便以敦煌莫高窟320窟中的飞天壁画为原型，注册了“洋河飞天”的商标形象。1980年开始，印有洋河“敦煌飞天”标志的洋河酒更是远销海外。因此，在注重文化建设的白酒行业中，洋河股份与敦煌深厚的历史因缘，成为了复兴洋河母体文化的关键抓手，洋河股份计划以敦煌系列产品开启文创新赛道，打造高端稀缺产品，提升洋河品牌高度，夯实品牌文化深度。
借助敦煌文化魅力，以公益行动创造品牌上市声量
在中国文化自信日益崛起的当下，敦煌已成为中国优秀历史文化资产的代表，对敦煌文化的传承与文物保护成为了公众关注的话题，因此，借助敦煌国际文化博览会的契机，以历史文化蓄势，以公益行动造势、以热点事件借势的思想，在敦煌开启一场时空交融之旅，打造沉浸式上市发布会、不插电公益捐赠仪式两大创新式活动，为洋河·敦煌创造热烈的市场氛围，站稳品牌调性。
发布会快剪视频
穿越到过去，与历史对话——洋河·敦煌沉浸式上市发布会
为了突出洋河·敦煌独特的历史文化资产，上市发布会围绕品牌的历史源起，在可交互的沉浸式场景中，以穿越式历史舞剧开场，将敦煌历史、新品发布、守护计划逐一呈现，为「洋河·敦煌」打造了一场融贯古今中西的沉浸式上市发布会，泼墨敦煌美学，汲取敦煌文化的力量，树立洋河敦煌的品牌高度，夯实洋河敦煌的文化深度。
发布会打造沉浸式敦煌场景，融入敦煌文化底蕴。在国风大院下，运用开合式舞台屏幕，搭配敦煌石门副屏，敦煌立式大鼓与屏风交相辉映，石窟造景的产品展示区与寓意丝路盛况的流水型T台，展现从洋河到敦煌的丝路之旅，处处体现敦煌独特的美学造诣。
开场环节编排原创穿越式舞剧，讲述从石窟开凿到当代的千年敦煌故事，乐尊大师、张骞、张议潮、胡商、常书鸿等人物一一出场。演绎敦煌的历史厚重感，讲述洋河与敦煌的历史渊源。
产品亮相环节融入敦煌守护公益理念，将产品发布融于壁画修复与敦煌飞天演绎中，环环相扣，以“修复”的方式引领整个产品发布环节，传播品牌的公益担当与美学追求。
同时，在发布会中携手敦煌研究院与敦煌石窟保护研究基金会，开启洋河敦煌独有的“洋河敦煌守护公益行”，打造独有的敦煌守护品牌IP，向社会传达洋河的历史文化底蕴与社会责任意识。
守护好未来，真诚保护文物——不插电公益捐赠仪式
在发布会之外，同步联合敦煌研究院与敦煌石窟保护研究基金会，首创白酒行业不插电公益捐赠仪式，在敦煌莫高窟前为敦煌石窟守护事业助力，不使用大功率设备，不做大规模搭建，用切实的行动敬畏历史古迹，充分体现敦煌文化保护初衷，履行洋河股份敦煌守护者、敦煌文化传颂者的职责。
捐赠仪式快剪视频
创作人员名单
策略组长：宋明洋
策略副组长：罗城
客户统筹：蒋洁
美术指导：黄帅
创意指导：郑海军
创意文案：黄淑云
数英奖参赛项目说明 - GIMC 省广集团 广州，创意代理商
【背景与目标】
洋河敦煌是洋河母品牌的优秀历史资产。洋河股份在上个世纪就已注册了敦煌飞天形象。在中国优秀历史文化日益崛起的当下，洋河敦煌成为了复兴洋河母体文化的关键抓手。洋河股份计划以敦煌系列产品开启文创新赛道，打造高端稀缺产品，提升洋河品牌高度，夯实品牌文化深度，营造新品上市热度。
【洞察与策略】
在中国文化自信日益崛起的当下，敦煌已成为中国优秀历史文化资产的代表，对敦煌的文化传承与文物保护成为了公众关注的话题。因此，项目借敦煌国际文博会的事件节点，以弘扬敦煌文化、守护敦煌文物的方式，为洋河·敦煌营造热烈的上市氛围，站稳品牌调性。
以历史文化蓄势：借助敦煌的文化魅力，围绕洋河与敦煌的历史渊源，打破时空的界限，讲好“心无界·融世界”的品牌理念，塑造高端白酒品牌形象。
以公益行动造势：联合敦煌研究院与敦煌石窟保护基金会，从敦煌文化传承与石窟保护的角度，守护敦煌历史与未来，打造公益性的品牌大事件，夯实品牌文化属性。
以热点事件借势：借力敦煌国际文化博览会热点事件，邀请甘肃区域重要经销商参与，强化地方区域市场氛围，创造品牌上市声量。
【创意阐述】
围绕历史文化、公益行动、热点事件，为洋河敦煌打造一场“心无界 融世界”的敦煌时空交融之旅。见证敦煌的过去，守护敦煌的未来。
见证过去：洋河敦煌沉浸式上市发布会，以沉浸式场景、穿越式舞剧、融入敦煌壁画修复的产品亮相，将品牌与敦煌的历史典故、新品发布、敦煌守护理念一一呈现，塑造高端品牌形象，助力产品上市导入。
守护未来：不插电公益捐赠仪式，联合敦煌研究院与敦煌石窟保护基金会，首创白酒行业不插电公益捐赠仪式，在敦煌莫高窟前为敦煌石窟守护事业助力，不使用大功率设备，不做大规模搭建，充分体现敦煌文化保护初衷，提升洋河敦煌品牌价值。
【结果与影响】
在内容层面，借助文化立意塑造品牌高度：紧跟中华文化自信崛起趋势，借势敦煌国际文博会热度，通过展示敦煌千年历史、飞天美学、开启公益IP、保护敦煌壁画的形式，建立高端品牌印象。
在形式层面，用创新形式打造沉浸体验：通过原创舞剧、壁画修复式发布环节，行业首创不插电捐赠仪式等形式，从过去与未来两个维度，打造新品上市的沉浸式体验，提升当地经销商销售信心。
在资源层面，以权威机构树立公益形象：联合敦煌研究院、中国敦煌石窟保护研究基金会，共同开启新品上市系列活动，权威站台传播敦煌石窟保护的公益理念，加码新品上市热度。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）