华为 nova Flip，就「潮」这看
【广州东山口，潮流的风吹来了】
华为和小红书联手在广州东山口打造了「nova Flip潮流街区」限时快闪，为华为nova推出新一代折叠机，吸引潮流群体，通过一场潮流街区的快闪活动，引爆新品在潮流圈层里的影响力，并形成一股潮流风尚，同时希望通过潮人争相打卡发笔记，线上引爆聚焦全网热点；
比稿前期我们了解完客户目标价值点，在脑爆过程中，明确把活动定义成以体验式营销为主视角，引发UGC深度参与，在视角中代入不同的潮流生活新方式，让大家处处能潮拍，户户有潮玩。同时在创意行动中，将产品亮点结合潮玩生活方式，主打「潮」这看，精彩不停。
这里是一场「潮」这看派对让夏日的街巷掀起一股目不转睛的热浪，在这里一起「潮」这摆个拍去引发一场怦然心动的热烈，解锁潮酷拍照新角度；一起「潮」这刷个屏去做夏日最有热度的潮人，开启限时挑战「星趣迷宫」外屏互动，玩转百变趣方屏；还有一起「潮」这打个CALL，用新姿势解锁通话趣显的Call-emoji焦点；整个街区主打一个处处皆可出大片，处处皆可玩翻天，带着100%潮人浓度刷新了这条街的快乐记忆
最后BIGDAY当天关晓彤一起加入潮流街区，在潮拍趣玩的体验中，带领大家解锁更多“彤”款超酷新玩法；这一天也将活动推向最热潮。
整体活动最后通过TA的自传播实现微博、抖音、小红书全平台发酵，借势街区线下大事件和关晓彤势能实现nova Flip潮拍潮搭潮玩属性深度定调，撬动潮酷ID、通话趣显Call-emoji、悬停自由拍等卖点认知夯实；nova Flip街区全平台声量引爆，累计曝光量超2亿，全网收割热搜热搜20个。
活动视频
数英奖参赛项目说明 - 盘马弯弓 PMWG，创意代理商
【背景与目标】
华为和小红书联手打造了「nova Flip潮流街区」限时快闪，为华为nova推出新一代折叠机，吸引潮流群体，通过一场潮流街区的快闪活动，引爆新品在潮流圈层里的影响力，并形成一股潮流风尚，同时希望通过潮人争相打卡发笔记，线上引爆聚焦全网热点；
【洞察与策略】
明确把活动定义成以体验式营销为主视角，引发UGC深度参与，在视角中代入不同的潮流生活新方式，让大家处处能潮拍，户户有潮玩。同时在创意行动中，将产品亮点结合潮玩生活方式，主打「潮」这看，精彩不停
Nova Flip作为华为小轻奢产品，配合NOVA挎包共同面世，定位时尚潮流单品，让手机突破固有功能性，增加时尚/搭配卖点，直指年轻潮流客体。因此，“潮流”将作为产品传播第一卖点，我们将“潮”作为出发点，进行创意延展。而潮流的本质是表达自我的态度、敢于标新的勇气、以及包容多元的生活方式。我们希望通过现场的文案内容、互动方式以及设计风格去传递这种敢新敢潮流的精神，让所有年轻潮人都“潮这看”。我们以广州第一“湿地” — 东山口作为活动现场，在街区内呈现潮流生活方式。活动内容结合产品ID买点—新视角（新角度自拍）、新玩法（手机潮玩新方式）、新体验（全新产品体验）、新时尚（商家深度互动）多维度打造潮流街区
【创意阐述】
这里是一场「潮」这看派对让夏日的街巷掀起一股目不转睛的热浪，在这里一起「潮」这摆个拍去引发一场怦然心动的热烈，解锁潮酷拍照新角度；一起「潮」这刷个屏去做夏日最有热度的潮人，开启限时挑战「星趣迷宫」外屏互动，玩转百变趣方屏；还有一起「潮」这打个CALL，用新姿势解锁通话趣显的Call-emoji焦点；整个街区主打一个处处皆可出大片，处处皆可玩翻天，带着100%潮人浓度刷新了这条街的快乐记忆；最后BIGDAY当天关晓彤一起加入潮流街区，在潮拍趣玩的体验中，带领大家解锁更多“彤”款超酷新玩法；这一天也将活动推向最热潮，让年轻潮人一起“就潮这看”。
【结果与影响】
整体活动最后通过TA的自传播实现微博、抖音、小红书全平台发酵，借势街区线下大事件和关晓彤势能实现nova Flip潮拍潮搭潮玩属性深度定调，撬动潮酷ID、通话趣显Call-emoji、悬停自由拍等卖点认知夯实；nova Flip街区全平台声量引爆，累计曝光量超2亿，全网收割热搜热搜20个。
【微博平台】
共斩获热搜热榜18个，总榜、文娱、同城、美妆、新浪新闻多维霸榜覆盖，总阅读量超1.43亿，#关晓彤AI身材比例# 热搜榜TOP7，阅读量6300W+，在榜时长9h+
【抖音平台】
揽获总榜+娱乐榜2个，互动量3300W+
小红书平台
遴选头部优质KOL打卡引领潮流风范，中腰部KOL和KOC规模种草，撬动优质笔记内容300+
【线下限时潮流狂欢，引爆关注】
- 潮人圣地广州东山口，超吸睛巨型装置+潮趣打卡互动，12天持续狂欢，打造年轻潮酷新体验
- 代言人关晓彤+潮流头部KOL惊喜亮相，携nova Flip打卡拍照分享，激活打卡新热潮
【线上品牌潮流话题，发酵扩散】
- 小红书线上定制IP活动话题#就潮这看 沉淀优质内容
- 核心硬广资源全面曝光，全方位助推活动声量
- 小红书线上资源预估总曝光5.8亿，12天线下活动预估覆盖60-80万人次
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