京东方《BOE解忧实验室》：探究科技奥秘，用心改变生活
原标题：技术科普综艺《BOE解忧实验室》奇遇发现季
由于科技技术理解难度大且直接接触消费者机会有限，大家对京东方的了解不多（大哭特哭.jpg，更别说深入理解咱们的技术和产品了。故为了和大家建立良好的了解与信任关系、推广技术、提升企业知名度，《BOE解忧实验室》诞生啦！！！
国内科技企业首档自制技术科普综艺节目，《BOE解忧实验室》自2022年首季播出，今年《BOE解忧实验室》奇遇发现季在核心结构、录制手法、叙述逻辑及节目模式上实现全方位升级。以京东方领先的技术与产品为线索，《BOE解忧实验室》奇遇发现季走进大众生活场景中，以“解忧”为主旨，穿梭于电影放映厅的梦幻光影、医养社区的温馨关怀、电子竞技中心的激情碰撞等生活切面，展现如何用硬核科技为生活解忧，用心感受生活的美好。综艺共分六期，主题分别为【一起看电视吧】、【跨越时空的银幕】、【在烟火成都，寻找幸福的痕迹】、【永远热辣滚烫】、【青春无畏，向热爱致“竞”】、【向“绿”而行，致初心敬未来】，同步在优酷视频、四川卫视上线。
【6期正片节目】
【第一期：一起看电视吧】
【第二期：跨越时空的银幕】
【第三期：在烟火成都，寻找幸福的痕迹】
【第四期：永远热辣滚烫】
【第五期：青春无畏，向热爱致“竞”】
【第六期：向“绿”而行，致初心敬未来】
一、锚定年轻圈层，冲淡科技与用户的距离感
邀请备受年轻人欢迎的明星艺人如金子涵、连淮伟、范明、赵磊等为节目增加热度、话题度，抓住年轻群体兴趣点，提升年轻群体的参与度。
【艺人KV】
【艺人平台宣发内容】
围绕两代人看电视和聚会方式差异、新中国电影发展变迁、新型养老方式、电子竞技生活方式、绿色可持续发展等多领域热点话题，通过将年轻一代的“新话题”与科技行业“新技术”相结合，增加与年轻人对话的机会。
【微博话题榜】
【预热海报】
邀请京东方内部行业专家从生活背后的科技点出发，针对每期话题，为年轻人“解忧”，以更生活化的方式，让复杂科技知识变得易于理解和接受，拉进综艺本身与年轻圈层的距离。
【高管金句海报】
【金句cut】
京东方企业愿景：Best On Earth
做出更优质的产品，助力美好生活
二、多样化趣味科普，提升大众技术感知力
六期正片依据不同主题与技术点的特性设置不同的任务场景和游戏环节，如邀请随新中国成长的老电影工作者前往BOE α-MLED技术赋能的超级影院观影、使用搭载OLED屏幕的手机走上街头记录100个幸福瞬间、邀请职业电竞选手上演逆袭电竞赛事等环节，实现技术科普+趣味互动的有效结合，让硬核科技实现每个平凡的生活心愿，强化与观众之间的感情链接。
【精彩花絮】
根据每期正片内容制作解忧BOOK，在正片播出后发布，以趣味图文形式，为观众梳理总结改期核心技术与知识点。
三、从室内到户外，“科技走出去”强化“用心改变生活”理念
串联合肥、上海、成都、北京四座城市，邀请嘉宾作为消费者代表探访BOE研发实验室、无人超级工厂等科技“诞生地”，近距离感受高科技创造与生产的魅力，感受从原材料到成品的每一个环节所蕴含的精密工艺与智慧创新。
【精彩花絮】
实验室内部探访
技术原理实验探究
节目不空谈技术，同样邀请嘉宾作为消费者代表走上街头，通过更多富有“人间烟火气”的路人互动、采访，展现出高端科技视如何在日常生活中为人们解忧，让每个人都能够在平凡生活中，感受科技带来的一点点进步和改变。
【精彩花絮】
邀请街坊邻居“一起看电视”
医养社区听退伍老兵爷爷忆当年
定格外卖小哥幸福瞬间
传播效果总结
2024年8月16日《BOE解忧实验室》奇遇发现季正片正式上线，截至2024年9月24日全网曝光量 4.58亿，全平台传播量 1.18亿，相关权威媒体报道800余篇。
其中，播出平台方面，优酷视频单期节目平均播放量 372万+，人文上新榜第1位；四川卫视单期节目同时段收视排名最高省级卫视第五位；社交媒体宣传方面，品牌官方新媒体平台@京东方BOE 传播总量2220万+，视频播放量1207万+；#BOE解忧实验室#微博话题累计阅读量2.3亿，本季话题阅读量增长4000万+，同比增长21%，仅近30天内，即获得阅读量3171.2万次，引发近16万次讨论及25.4万次互动；权威媒体宣传方面，围绕节目撰写并发布新闻稿共2篇，发布于新华网、经济观察报、每日经济新闻、新华财经等权威核心媒体，总传播量共计800余篇。
创作人员名单
出品方：京东方科技集团
出品人：高文宝
总编审、制片人：司达
总监制：张贺
监制：朱义佳
编审：李琬姣、孙鸿凌、李沛漪、邢依瑶、姚琪琪、高天璞、熊润山
总导演：张贺、朱义佳
数英奖参赛项目说明 - BOE 京东方，品牌/广告主
【背景与目标】
【背景】
当今社交媒体时代具有流量碎片化、渠道多元化等特点，因此用户注意力更加分散，传统单一的品牌营销受阻。如今全球每四块智能终端就有一块显示屏来自京东方，京东方秉承“屏之物联”战略业务正从显示向多元的物联网万千场景拓展，但受限于科技技术理解难度大、日常直接接触少等原因，技术与用户间形成天然壁垒，消费者对京东方认知较少，极难深入触达真实消费者圈层。
【目标】
1、以垂类内容深入用户圈层，实现科技行业再生长
“科技属性+综艺形式”使科学性、知识性与趣味性、娱乐性完美融合，以显示技术辐射多样应用场景，强化用户对于高端显示技术切实影响使用体验的认知，为科技企业开辟一条跨界破圈的传播新路径。
2、科技+人文，由浅入深推广技术
节目不再单纯讲科技，而是聚焦普通人的生活忧愁和愿望，通过京东方的产品技术及解决方案实现大众的朴素心愿，达成“解忧”，并邀京东方技术专家、员工等以专业视角解读生活中的用心科技，在展现产品与技术背后的科技含量的同时，向公众传递“用心改变生活”理念。
3、提升企业知名度，塑造年轻活力形象
以微综艺为窗口，搭建“用户与品牌”的双向沟通桥梁，通过沟通年轻用户的兴趣点，充分利用艺人嘉宾的明星效应，在趣味化综艺节目的呈现中不断为企业塑造年轻活力的形象，持续性扩大曝光。
【洞察与策略】
1、锚定年轻圈层，冲淡科技与用户的距离感
《BOE解忧实验室》奇遇发现季直击作为电子产品主要消费群体——年轻群体的兴趣和需求点，其一，邀请备受年轻人欢迎的明星艺人为节目增加热度、话题度，提升年轻群体的参与度；其二，围绕电视电影、智慧医工、电竞、绿色可持续发展等多领域热点话题，如对于邻里熟悉程度、中国电影发展、电竞生活方式、新型养老方式等，通过将年轻人感兴趣的“新话题”与科技行业“新技术”相结合，拓宽与年轻人的对话空间；其三，邀请京东方内部行业专家从生活背后的科技点出发，针对每期讨论话题，为年轻人“解忧”，以更生活化的方式，让复杂科技知识变得易于理解和接受，拉进综艺本身与年轻圈层的距离。
2、打造内容话题度，将场景放置于生活中去，提升大众技术感知力
《BOE解忧实验室》奇遇发现季通过探索综艺内容视角的升级，以更加有话题性的讨论点、有趣的形式普及技术知识，提升大众对技术的感知力和兴趣。六期正片依据不同主题与技术点的特性设置不同的任务场景和游戏环节，如邀请随新中国成长的老电影工作者前京东方α-MLED技术赋能的现代超级影院观影、使用搭载OLED屏幕的手机走上街头记录100个幸福瞬间、邀请职业电竞选手上演逆袭电竞赛事等环节，实现技术科普+趣味互动的有效结合，让硬核科技实现每个平凡的生活心愿，强化与观众之间的感情链接，从而加强消费者对于科技改变生活的感知。
3、从室内到户外，“科技走出去”强化“用心改变生活”理念
一改此前两季节目的录影棚模式，《BOE解忧实验室》奇遇发现季“走出录影棚”，积极尝试转变为“户外微综艺”让观众感知科技与生活间的紧密联系。第一，串联起合肥、上海、成都、北京四座城市，邀请嘉宾作为消费者代表探京东方研发实验室、无人超级工厂等科技“诞生地”，近距离感受高科技创造与生产的魅力，了解研发原理，感受从原材料到成品的每一个环节所蕴含的精密工艺与智慧创新；第二，节目不空谈技术，同样邀请嘉宾作为消费者代表走上街头，加入了更多富有“人间烟火气”的路人互动、采访，实际展现出高端科技视如何在日常生活中为人们解忧，让每个人都能够在平凡生活中，感受科技带来的一点点进步和改变。
【创意阐述】
国内科技企业首档自制技术科普综艺节目，《BOE解忧实验室》自2022年首季播出，今年《BOE解忧实验室》奇遇发现季在核心结构、录制手法、叙述逻辑及节目模式上实现全方位升级。以京东方领先的技术与产品为线索，，以终端手机、电脑、电视等内容为触点，多样化辐射大众生活场景，以“解忧”为主旨，穿梭于电影放映厅的梦幻光影、医养社区的温馨关怀、电子竞技中心的激情碰撞等生活切面，展现如何用硬核科技解忧，用心感受生活的美好。通过极具创意的综艺环节设置和趣味内容设置，将大众对于科技“晦涩难懂”的刻板印象打破，通过实地探访、实验讲解等形式将科技知识通俗易懂呈现。本档微综艺节目旨在打造硬核科技与柴米油盐兼具的气质，洞察科技对生活的意义，感受科技将“不可为”变为“可为”的终极浪漫，展现出京东方的强大科技基因与强劲科技实力，彰显“用心改变生活”的品牌理念。
【结果与影响】
2024年8月16日起正片上线，《BOE解忧实验室》奇遇发现季围绕ADS Pro、f-OLED、α-MLED、智慧医养示范社区锦城拾光、超高刷电竞显示新品、绿色科技创新等重点方向，呈现了6期不同主题的综艺节目。在多形式、多角度、多渠道的传播中，形成了全网曝光量4.58亿，全平台传播量1.18亿，相关权威媒体报道800余篇。
【视频平台】（数据来源：媒体后台）
优酷视频单期节目平均播放量372万+，优酷视频人文上新榜第1位；
四川卫视单期节目同时段收视排名最高省级卫视第五位。
【新媒体平台】（数据来源：微博、抖音、知乎后台数据）
品牌官方新媒体平台@京东方BOE：传播总量22,204,821，视频播放量12,072,314；
综艺官方新媒体平台@BOE解忧实验室：传播总量达21,176,137，视频播放量达16,755,419；
联动艺人粉站、娱乐大V：总浏览量达23,221,548。
【微博话题】
#BOE解忧实验室#获得阅读量3171.2万次，引发近16万次讨论及25.4万次互动；
#奇遇发现季#获得阅读量2743.1万次，引发近21.5万次讨论及51.9万次互动。
【传统媒体】
撰写并发布新闻稿共2篇，发布于新华网、经济观察报、每日经济新闻、新华财经等权威核心媒体，总传播量共计800余篇；
与行业知名媒体、KOL合作深度稿：共5篇，总传播量达316万+。
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