白象食品：中国面馆空降塞纳河畔，助力巴黎奥运
刚结束的巴黎奥运会，不仅是运动健儿们的竞技场，更是国货品牌“秀肌肉”的大秀场。
品牌“出海”非一日建成，对于“中国面”定位深入人心的国产品牌白象来说，在如此天时地利人和的节点，如何打出饱满的品牌势能，在“兵家”必争之地突出重围？
秉承着“风浪越大鱼越贵”的真理，我们选择“出海”到风暴中心去，以面搏面，真正助力奥运期间的品牌口碑出圈。将一家充满中国精神的白象高汤面馆开到巴黎奥运核心地段——以中国好面会八方来客，用一碗中国面为中国健儿加油，为中国实力喝彩！
视频
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白象高汤面馆落地巴黎，为中国实力喝彩
奥运年的趋势之下，白象也没有放弃这一波“国民”情绪的焦点，以情绪营销为流量抓手，打造高共情内容与消费者建立紧密情感连接。近三周的赛事期间白象高汤面馆不间断营业，品牌持续坚定用心、快闪不“快闪”，沉浸式渗透品牌心智及文化，在异国他乡用一碗地道中国面抓住华人的民族情绪高点。华人“民以食为天”，奥运期间要看大赛，更要吃好面，快闪门店不仅吸引了数万名路人游客到店打卡，同时也作为海内外华人的线下助威聚集地迅速走红，成功帮助品牌构建出奥运赛场外的互动式品牌沟通场域，为大众展示更地道的“白象中国面”主张。
在充满浪漫气息的塞纳河畔，在充满艺术氛围的开幕式之后，白象以与老巴黎街道具有鲜明对比色的橙色视觉，从门店开业伊始，逐步吸引在地客人们walk-in，随机不随意地感受属于白象的品牌氛围。为了让白象高汤面馆更加深入当地讨论圈，我们与在法华人圈深度建联，获得了华人同胞的鼎力支持，成为我们的首波“高势能人群”，主动在社交媒体晒出门店打卡照。
巴黎开了中国面馆一事，以滚雪球式逐步滚动势能，非常多的人到店进行打卡，只为了一尝属于祖国的、来自白象的正宗好味道。在面馆营业期间，我们见证了无数个名场面：华人志愿者们呼朋唤友愉快相聚、留学生用美声唱响中文歌曲、在法华人自制打卡攻略号召友人打卡……通过这一波人传人的打卡新风潮，激发起越来越多华人的参与热情，让白象高汤面馆成为了最有中国味道的助威阵地。
项目期的小伙伴也是第一次跨国为期一个月以上的出差，他们如是分享道：“走在塞纳河的不知道哪一岸，没有喝着左岸的咖啡，但却在白象快闪店的转角，偶遇了欧洲的钟声和和风暖阳，这样冲突式的美感，可能也是普通海外消费者，会想要走进一家中国面馆尝尝鲜的原因吧，在巴黎的一切都是那么的奇妙。”正是伙伴们的热情和实打实的快闪运营，陪伴了中国味道的进一步飘香海外。
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中国面助阵赛场与文化场，奏响助威最强音
白象多年以来，深耕品质产品，是国民们都认可的中国好品牌。这一次，白象也再次聚焦国民情绪，陪伴和助威运动员们敢于争先、拼搏向上，把这一份体育精神，与白象在深耕中国面的道路上展现出的冠军之志相得益彰。为了强化大众对于白象“27年专注中国好面”的品牌理念认知，我们与体育圈层重磅资源联合，将“高共情”情绪元素渗透进创意内容，并与多重奥运经典场景及关键人物建联，有效放大受众情绪。邀请拥有超高国民度的著名排球教练郎平、亚洲首位UFC世界冠军张伟丽担任「白象中国面冠军体验官」，亲临面馆直播并分享自己赛事中的日常生活。这一系列活动成功引发大众热议，#郎平被一碗白象中国面硬控#、 #郎平张伟丽打卡白象高汤面馆# 话题登上热搜，获得极高声量，大幅提升品牌瞬时的曝光，及有效捕捉在奥运期间内容扎堆时期的影响力。
白象实时动态化捕捉热点人物及内容，高效率沟通并邀请，凭一句“中国人都是一条心”获得数千万国人点赞的国乒老将倪夏莲，也来到了白象高汤面馆一解乡愁，将对祖国和家乡的深爱，转化为对白象品牌品质的点赞。方方面面入手，完成目标人群筛选、受众情绪提炼、高转化力情感元素生成，最终有机结合产出高质内容。除此之外世界游泳冠军刘湘、世界拳王邹市明也纷纷到店打卡为运动健儿加油助威，让白象在赢得更多关注的同时也展现了其对于中国体育事业发展的长期助力，进一步夯实白象中国面的核心品牌精神。
冠军运动员们的相继打卡也进一步引发体育圈层的关注并形成自发性传播，多名体育圈层重量级媒体人、教练慕名到场体验，让“吃白象中国面为中国队加油”这一助威行动刷屏体育圈。
“内容种草+情绪营销”双线并行，将奥运相关高光人物打卡内容，打造成为奥运期间具有自传播并吸引到店的种草内容，在带来助威最强音之外，白象高汤面馆亮相巴黎也同样带来了一场特别的文化交流盛会，将中国传统文化带到法国街头，向世界输出中国文化。
在奥运的爱国情绪高点时期，白象不忘深化属于自己的品牌印记及深度。同时白象与具有文化影响力的直播IP《与辉同行》再度深度合作开启全新旅途，携手董宇辉推出奥运特别节目《运动健儿说》与《东方浪漫耀巴黎》，对话郎平、邓亚萍、苏炳添等中国冠军运动健儿畅聊体育精神，同时在人民日报的背书支持下董宇辉在巴黎白象高汤面馆用一碗白象中国面展开一场特别的中法文化交流，将东方浪漫文化闪耀巴黎；将直播间的内容场，打造为安利白象品牌的口碑场，大家都说好的白象，这也是白象作为经典国民品牌所带来的国货情怀，通过美食与情感让国人轻松与之共鸣，帮助品牌持续在潜移默化中树立一个更加立体，兼备文化、社会责任感的国民品牌形象。
快闪活动期间，白象也邀请多位超头部达人汇聚面馆感受中西文化的精彩碰撞，让他们与朋友们共尝地道白象中国面，解锁中华美食新体验，打造矩阵式的创意内容，在内外网共同打造一股属于中国面的味道风潮。——人气视频创作博主@毒角SHOW 用白象中国面向外国友人发起厨艺PK，千万级海外达人@保罗在美国 在白象高汤面馆摆起糖画小摊...在高涨的民族自豪氛围下，我们还特别邀请国风音乐达人@碰碰彭碰彭 为中国奏响华流音乐，成功登上抖音热榜，引发一众国民好评。
奥运是情绪高点，也是营销快车道，但白象从不单纯的赶快车，面馆落地巴黎，实打实的就是为期一个月。白象高汤面馆登陆巴黎，不仅在当地引发了广泛关注，也在社交平台上形成了涟漪式的讨论传播。品牌主话题#白象中国面为实力喝彩#上榜微博主榜热搜，话题阅读量高达13.7亿，获得了超过242.8万人的参与和真实互动热议。
奥运期间，短视频平台也成为大家观看实时赛况的重要平台，因此，我们在抖音平台也同步展开布局，发起UGC参与性内容。白象联合篮球运动员周琦、郭艾伦及众多体坛明星，发起#白象中国面为实力喝彩#抖音挑战赛，全民任务「与小象勇闯巴黎」引爆全网助威热情，扩大了品牌影响力，迅速登顶挑战赛榜TOP 1，成功抢占话题高地。奥运期间的消费主要为瞬时消费和情绪消费，其中的消费场景不只是单一的观赛，白象着力将场景进一步拆解和丰富，引导进一步的消费及下单。紧接着剧情、搞笑、情侣类头部达人开始输出高质量内容创作，多圈层达人高频渗透奥运期间多元化社交场景，多维助力品牌实现销售转化，引爆产品好评的同时，也实现了品牌口碑的有效提升和乘方式拉高。
调动全民参与热情，离不开大众社交环境。在年轻人打卡景点的火热趋势下，白象积极融入年轻人的社交语境，一边紧跟这股巴黎体育盛会品牌出海浪潮，一边与蒙牛、霸王茶姬、名创优品等国货品牌组团组成国货出海联盟展开轻量化互动打卡，共同“出征”巴黎，向世界传递中国品牌的独特魅力。
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强化中国品牌魅力，白象成就出海新标杆
从搭建“美食助威聚集地”到“多方流量助阵传播”，运动员以及众多KOL的影响力吸引了众多华人及游客前往巴黎白象高汤面馆打卡助威，线上与线下得以实现真正的整合联动，成功撬动小红书、抖音及海外tiktok用户自发传播，将传播势头从国外辐射至国内，上演一场极具爆发力与感染力的品牌输出，中国味道自主传播，“酒”香也怕巷子深，白象这一波奥运期间的快闪空降，可谓是一本万“利”，安利的“利”。
白象作为中国面文化传承者与创新者，白象借助本次全球体育盛会这一契机继续推广中国饮食文化的品牌使命，携手中国体育力量用一碗地道的中国面为实力喝彩，在“出海”之路脱颖而出。凭借白象高汤面馆的营销，其树立的“中国美食代表”的品牌形象也引发媒体争相报道，其中不乏人民网、环球时报、美联社、路透社等海内外权威媒体为白象中国面点赞。
不同于大多数品牌在国际大赛借势运动员、冠军的营销思路。我们帮助白象以品牌表达为侧重点，借助体育赛事的多面性传达自有品牌魅力，这一助威方式也被行业发现。而抓住大众情绪以“白象中国面为实力喝彩”这一助威的情绪输出口，让大家不仅关注到赛事，更见证了中国品牌的世界影响力，跃升至成功出海的标杆。
作为拥有超强国民度的国货品牌，白象洞察中国人独特情怀，与大众情绪共振。借助奥运赛事让大家关注到国人始终如一、值得宣扬的精神内核与民族文化。
白象中国面为实力喝彩，不仅是为运动赛场上的运动健儿喝彩，更是为每一个中国人在世界舞台上的精彩亮相喝彩。
数英奖参赛项目说明 - 华声信诺 北京，创意代理商
【背景与目标】
2023年，白象接连签约中国女足、中国女排、中国女篮，成为首个同时签约中国女子三大球国家队的中国品牌，国民度及影响力得到大幅提升。2024年巴黎奥运会来袭，白象希望借助巴黎奥运会全民参与浪潮，整合资源夯实大众对于品牌的体育认知，推动品牌与产品曝光，向大众展现“白象中国面，27年专注中国好面”的品牌心智，以海内外联动传播，触达更多受众人群，进行文化输出的同时展现国货品牌力，实现品牌影响力的全球性提升。
【洞察与策略】
在体育赛事期间，诸多品牌聚焦赛事为中国健儿加油，这也已成为常规传统打法。而作为初入奥运营销赛场的白象，如何在全员助威呐喊的热血宣扬中打出差异化？吸引用户关注、参与、甚至进一步认同品牌动作透传出的价值观，和品牌及产品建立情绪关联，在同期众多品牌发声的情况下，持续吸引受众关注，成为此次思考的重点。
基于以上思考，我们为品牌定制化奥运特别打法，作为拥有超强国民度的国货品牌，品牌可以在国际重大赛事窗口期，放大中国人独特情怀，与大众情绪共振。从赛事切入，让大家关注到赛场相关联的国人的精神内核与民族文化，借助品牌的表达完成中国文化交流。通过中国人和海外人，在奥运期间同吃一款“中国面”，达成品牌切实的影响力，为奥运实力喝彩。
【创意阐述】
我们将产品作为核心抓手，巧妙延续品牌“白象高汤面馆”形式，将白象的爆款产品具像化，输出统一性的橙色视觉捕捉消费者的关注度。紧跟奥运节奏推进品牌大事件官宣，吸引眼球延续热度，塑造巴黎街区空降“中国面馆”的惊喜感。此外，时值中法交流年之际，将一碗一碗新鲜好吃的中国面，真正的带到奥运比赛地，以“面”换面，向海内外用户输出品牌心智。
同时以赛事期用户情绪为粘合剂，将品牌奥运期间影响力持续透传。通过选址奥运核心区，辐射奥运真实受众，创造性打造一场“体验式助威”。通过捆绑奥运重点赛事，联动体育圈层大咖郎平&张伟丽等、现象级IP与辉同行、海内外核心媒体人民日报&路透社等资源，开启全周期的奥运实时营销，线上线下共同引发爆炸性传播，引发大众民族自豪感，及对品牌的认同感。
【结果与影响】
白象中国面为实力喝彩引起广泛关注，全网曝光量超43.1亿，全网互动量超1.22亿，在各大平台引发热议：
•微博话题阅读量超20.4亿，抖音话题播放量2352.4万
•微博、抖音平台热搜上榜4次
•抖音挑战赛参与人数约80万，挑战榜排名TOP1
•海内外媒体曝光量达9122.3万，头部大号微信头条阅读双破10W+
项目以白象高汤面馆登陆巴黎进行展开，首先洞察传统欧洲街区情况，结合品牌及产品形象，通过落地KV视觉等外观，率先打爆巴黎受众实地关注度。围绕面馆，打造了爆款“产品”&“嘉宾”&“大咖”持续空降、白象高汤面馆落地巴黎奥运核心街区、冠军运动员空降直播、抖音挑战赛、与辉同行栏目深度合作、线下国风快闪等系列内容，成功向消费者传递“白象中国面”品牌认知，成功打造奥运内容“第二现场”。在相关大事件期间，深耕微博、抖音平台，话题#白象中国面为实力喝彩#、#郎平张伟丽打卡白象高汤面馆#、#郎平被一碗中国面硬控#成功上榜多平台高位热搜，热度完整覆盖整个奥运传播周期，至今仍持续拥有内容后续影响力。
在核心品牌内容输出层面，白象“中国面”在每一次传播中紧密粘合，海外中国人也能吃到的热乎“中国面”等沉浸式内容，有效提升了用户对于白象产品认知度及情怀层面共情。同时，借助奥运档口，不断传递中国民族文化，吸引海内外权威媒体深度报道，白象奥运传播成为品牌奥运期出海行业标杆。
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