美团外卖携手麦当劳，祝所有“外麦人”六一快乐！
六一童趣，触手可及！今年六一，美团外卖携手麦当劳，为每一位大朋友小朋友送上节日的快乐，童趣周边+创意视频，让每一个人都感受节日的氛围，欢乐过六一！
一、专属身份认同，共享六一快乐
本次收到brief后我们发现，传播核心受众是外卖人群，非堂食，如何把这个事情显性化呢？我们决定从消费人群入手，像是打工人、早八人一样，赋予这群“在美团外卖点麦当劳”的人一个专属的称呼——外麦人！为这群人赋予新的身份认同，同时为他们送去六一快乐！
二、双周边buff叠加，引爆抢购热潮
儿童节还未到，社交媒体上已是一片沸腾，美团薯条包与麦麦对讲机双周边作为此次活动的两大亮点，迅速成为了网友热议内容。对讲机的实用性与趣味性并存，而薯条包的可爱设计更是让人爱不释手。上线仅20分钟，对讲机便宣告售罄，而薯条包更是在短短5分钟内被抢购一空，其受欢迎程度可见一斑。
可以看到，这次美团外卖和麦当劳联动，除了有机会抢麦麦对讲机，还能额外收获薯条包，为用户送去双倍的快乐！让每一位“外麦人”都能感受到儿童节快乐的氛围。
三、创意视频，共鸣无限
为了进一步加深与“外麦人”之间的情感联系，美团外卖与麦当劳还围绕“上美团外卖，抢麦麦对讲机，得限定薯条包”这一核心主题，推出了创意短视频，并在小红书展开场景化种草，挖掘不同“外麦人”的快乐瞬间，展现六一的欢乐氛围，引发网友的共鸣与讨论。
视频
四、团团化身麦乐鸡侠亲自派送薯条包，快乐加倍
因为很多朋友没有收到薯条包，袋鼠团团也按捺不住内心的热情，化身“麦乐鸡侠GAI溜子”，背着满满的麦麦薯条包，穿梭于街头巷尾为路人派发，只需对出麦门暗号即可获得麦麦薯条包，一时间，引发路人围观，快乐氛围被无限放大。
最后，美团外卖祝所有“外麦人”儿童节快乐！上美团外卖，快乐马上到！
创作企业名单
品牌方：美团外卖、麦当劳
代理商：众行互动
视频：青芥制作
创作人员名单
雯姐、希希、lily、蛋蛋、丽南
数英奖参赛项目说明 - 众行传播 北京，创意代理商
【背景与目标】
六一儿童节是汉堡品类一年中的交易额爆发点，同样也是麦当劳品牌的年度S级营销节点。因此，美团外卖趁势联合麦当劳推出六一儿童节营销活动，延续麦当劳儿童节玩具爆火趋势，通过线上/线下整合营销打造用户对于上美团外卖下单麦当劳的心智，提升整体销售份额及用户粘性。
【洞察与策略】
传播核心受众是外卖人群，非堂食，如何把这个事情显性化呢？我们决定从消费人群入手，像是打工人、早八人、麦门信徒一样，借助麦门信徒粉丝基础，赋予这群“在美团外卖点麦当劳”的人一个专属的称呼——外麦人！为这群人赋予新的身份认同，通过一系列的创意形式，强化用户与品牌之间的情感纽带，同时借势六一营销节点，通过创意双周边美团薯条包、麦麦对讲机buff加成，作为福利钩子，直接告知用户“上美团外卖点麦当劳，抢麦麦对讲机，得限定薯条包“的核心利益点，吸引用户参与站内活动，提升用户上美团外卖点麦当劳的心智。
【创意阐述】
打造“外麦人”概念，通过在六一儿童节节点进行场景化营销，赋予外麦人新的身份认同，强化外麦人概念，引发网友自发传播，“外麦人”不仅是一个称呼，更是一种快乐生活态度的彰显，以麦麦对讲机和薯条包周边带给外麦人快乐，营造欢乐的儿童节氛围，一起感受童真乐趣！同时通过视频、创意海报、小红书种草多维度、多层次的表达，让快乐触手可及。
【结果与影响】
销售爆发：限定周边商品上线即快速售罄，带动整体销售额大幅增长，成功抢占六一儿童节市场先机。
社交热议：全网求薯条包、对讲机呼声持续攀升，二手平台掀起一股炒周边热潮，薯条包单价最高188元，对讲机单价最高208元；同时活动引发全网热议，用户自发传播，形成强大的口碑效应。
长期效应：活动不仅带来了即时的销售增长，更为品牌积累了宝贵的平台用户资产，为后续的精准营销与产品创新提供了有力支持。
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