东和钢铁广告片：在人生的地震后，终会发现生命的韧性
视频
【Mission】
B2B品牌-东钢铁，如何超越产品限制，向世界传递善意，扩大品牌知名度与影响力？
【Background】
台湾位处地震带，平均每天发生约100次地震，根据研究显示，台湾地震创伤压力症候群达13.8%，人们对“地震”，有深刻的集体情感、创伤与记忆。
而其中，“921 地震”发生于 1999 年，是台湾伤亡损失最严重的天灾之一，有近 2,400 人死亡。因此在每年的“921大地震”纪念日，东和钢铁都会创作有意义的品牌广告，向社会展现善意。
【Strategy】
东和钢铁，作为贩售耐震钢铁的B2B品牌，以“耐震”的产品核心，转换“韧性”的品牌价值。我们必须讨论地震，不是为了引起恐惧，而是为了在这个不确定的世界灌注力量与勇气。
【Idea: 人生地震】
我们重新思考“地震”的意义——突如其来的打击，在毫无防备时，将我们痛击，就像人生一样。每个人都会经历不同震幅的人生地震。
然而，我们会发现人生出现地震的那天，往往也是人生最重要的一天，因为我们就是在那一天开始，想办法继续下去。
【Execution】
我们访谈近百人，选出5种不同震幅的人生地震故事，并邀请真实人物透过“一个人、一段话、一个故事”传达世事或许无常，但生命拥有无比的韧性，终将带我们找到前进的方向。
【Result】
三支系列影片，成功地把低关心度的生冷钢铁，变成富有人性的品牌，获得大众与产业的信赖。
>>品牌知名度 65%--> 79%
>>品牌信赖度 60%--> 82%
>>获得“台湾企业永续 白金奖”
“人生地震”这个新的名词，使东和钢铁不再只是贩卖建材，而是一个在动荡不安的时刻，为社会传递生命的韧性与力量的永续品牌。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 台灣電通mb，创意代理商
【背景与目标】
台湾位处地震带，平均每天发生约100次地震，根据研究显示，台湾地震创伤压力症候群达13.8%，人们对“地震”，有深刻的集体情感、创伤与记忆。
而其中，“921 地震”发生于 1999 年，是台湾伤亡损失最严重的天灾之一，有近 2,400 人死亡。因此在每年的“921大地震”纪念日，东和钢铁都会创作有意义的品牌广告，向社会展现善意。
【洞察与策略】
东和钢铁，作为贩售耐震钢铁的B2B品牌，以“耐震”的产品核心，转换“韧性”的品牌价值。
我们必须讨论地震，不是为了引起恐惧，而是为了在这个不确定的世界灌注力量与勇气。
【创意阐述】
【IDEA: 人生地震】
我们重新思考“地震”的意义——突如其来的打击，在毫无防备时，将我们痛击，就像人生一样。每个人都会经历不同震幅的人生地震。
然而。我们会发现人生出现地震的那天，往往也是人生最重要的一天，
因为我们就是在那一天开始，想办法继续下去。
【Execution】
我们访谈近百人，选出5种不同震幅的人生地震故事，并邀请真实人物透过“一个人、一段话、一个故事”，传达世事或许无常，但生命拥有无比的韧性，终将带我们找到前进的方向。
【结果与影响】
人生地震影片成功地把低关心度的生冷钢铁，变成富有人性的品牌，获得大众与产业的信赖。
- 品牌知名度 65% --> 79%
- 品牌信赖度 60% --> 82%
- 获得“台湾企业永续 白金奖”
“人生地震”这个新的名词，使东和钢铁不再只是贩卖建材，而是一个在动荡不安的时刻，为社会传递生命的韧性与力量的永续品牌。
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