adidas奥运战役：不要把压力太当回事，你行的
《YOU GOT THIS 你行的》
这是最好的时代吗？恐怕不再会有人笃定地这样认为，或者变得根本不在意。
这无关悲观与否，而是这样关乎于时代的宏大叙事，似乎再难以为我们作为个体所经历的那些复杂且琐碎的压力与不安带去慰藉。我们发现，宏观统计里增长的数字不一定跟自己挂钩；未来不一定会更好；生活的图景不再以螺旋上升的姿态而展开，准点响起的闹铃和扑面而来的各种日常似乎正在把它压成一块块重复的方砖，堆垒起来,一眼望不见头,空虚和无力感涌生。
当下，或许我们亟需一种另外意义上的英雄主义：开始一场对于宏大叙事的祛魅，回归初心，关心周围具体的人和事。把挫败和压力拆解为清晰可辨的对象，让你可以在它面前戏谑地哼一句 “Boom Boom Ba Bay“，再说一句“That’s OK,小事一桩”。
“Boom Boom Ba Bay”，这段意义不明，像是随口哼出的旋律来自于名曲《Under Pressure》。这整首伟大作品诞生于一个同样充斥着压力与不安的时代，然而皇后乐队Queen与大卫·鲍伊David Bowie的这次偶然且即兴的共创，却唤起了一种新的视角和情感体验，鼓励一代人们可以勇敢地面对压力。不用那么严肃，无须那么紧张，回归到「爱」这样更本质的，更个人的视角,去应对压力与慌乱，这是《Under Pressure》给出的解法。也如同Queen 与 David创作这首歌的过程一样，信马由缰，凭自我感受让事情去进行，去发生。
《Under Pressure》也在adidas今年的奥运品牌营销战役中，被广泛用作为了视频背景音乐。配合上运动员们的身姿和独白，提供了一个独特的视点，去讲述关于运动、压力与热爱的故事。长时间以来，关于运动员的叙事都总是少不了“斩金夺银”的功利性表达和诸如“更高、更快、更强”的宏伟叙事。但这次我们在影片中所采用的创意视角却更为人本主义。在adidas Global制定的策略中，以「Backyard」作为创意题眼，回溯到最初那个没有压力，只有纯粹热爱的“操场”和“小院子”，挖掘运动员们更多的细腻的情绪。将运动员从嘈杂的嘘声或是质疑中拉回的，不是空洞的口号，而是对于热爱与初心的鲜活回忆。只是以一句“不过是……”作为回应，那些原本如巨人阴影般的压力，顿时变为眼前可被踏越的小阻碍。就像Queen的主唱Freddie在《Under Pressure》中哼出的那句解压咒语，“ Boom Boom Ba Bay, 小事一桩”。
不要把压力太当一回事，你行的。
从「IMPOSSIBLE IS NOTHING」的激情浓烈再到「YOU GOT THIS」的轻描淡写，每个运动员所传递的对运动的热爱丝毫不减，也变得更加具体了。
Campaign KV以三联图的方式呈现，自信专注的肖像结合运动过程里潇洒自如的动态身影，以及舒展开来的运动瞬间，让“你行的”概念通过对真实动感的运动瞬间的捕捉与浓郁的光影氛围塑造传达出来。
点击图片查看原图
点击图片查看原图
点击图片查看原图
点击图片查看原图
点击图片查看大图
点击图片查看大图
更多Social Poster
点击图片查看大图
全国范围内商圈门店投放
作为参与到本次项目工作中的我们，压力也是不小，不过本着《Under Pressure》的精神, 也要指着面前的压力说一句 “ Boom Boom Ba Bay，小事一桩”。最后奉上我们自制的致敬Freddie Mercury和David Bowie的海报，希望大家都能在压力面前对自己说一句“YOU GOT THIS 你行的 ”。
扫码查看完整项目回顾：
创作人员名单
创意广告公司 Creative Agency：SPES神鸦社鼓
创意总监 Creative Director：宋尧 Ever Song
创意团队 Creative Crew：瓶瓶 Eden （2D）/ 周晓桐 Z. （2D） / 冯可阳 Keyang Feng（3D）
监制 Executive Producer：方东煜 Dylan Fang
美术设计 Art & Design：瓶瓶 Eden / 周晓桐 Z. / 陶璐茜 Lucy Tao / 啧啧 Zeze / 商块三 / 陈泽铭 Nick Chen
客户服务 Account Service：杨茗 Ming Yang / 陈茜 Sissi Chen / 濮思怡 Nancy Pu
商务团队 Business Crew：JC Shen / 康翔 Kiki Kang / 许雯婷 Wenting Xu
运动员管理 Athlete Management：灯泡 Crystal / 江曼琪 Maggie
数英奖参赛项目说明 - SPES 神鸦社鼓 上海，创意代理商
【背景与目标】
adidas在奥运品牌营销战役中，旨在改变传统对运动员的“斩金夺银”功利性叙事，回归运动本质，激励人们享受运动的纯粹热爱。提升品牌形象，推广其全新品牌口号“YOU GOT THIS”“你行的”。
【洞察与策略】
通过「Backyard」创意概念，探讨运动员面对压力时的细腻情感，以“你行的”为核心表达，强调初心和热爱，而非口号和外在荣誉。我们的故事里，运动员来到巴黎，更应该享受比赛，和压力说拜拜。
【创意阐述】
营销内容围绕放下压力享受比赛进行。视频结合运动员被质疑、讨论的杂音，运用《Under Pressure》配乐，一句简单的话语，转念一想配合Dolly Zoom，将压力转化为积极动力，采用轻松、真实的表达，传递对运动的热爱和化解压力的方式。平面通过捕捉真实动感的运动瞬间，以三联图呈现，聚焦于运动员的不同状态：专注的静态肖像、潇洒自如的动态身影以及舒展的运动瞬间。这种布局结合浓郁的光影氛围，强化了运动员“你行的”精神。整体去传递adidas所倡导的回归运动本质、享受比赛的品牌精神。
【结果与影响】
该系列广告上市后获得广泛关注和讨论，成功提升了品牌对运动员精神的深刻理解，并强化了“YOU GOT THIS 你行的”的品牌精神。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）