adidas奥运战役：不要把压力太当回事，你行的
《YOU GOT THIS 你行的》
这是最好的时代吗？恐怕不再会有人笃定地这样认为，或者变得根本不在意。
这无关悲观与否，而是这样关乎于时代的宏大叙事，似乎再难以为我们作为个体所经历的那些复杂且琐碎的压力与不安带去慰藉。我们发现，宏观统计里增长的数字不一定跟自己挂钩；未来不一定会更好；生活的图景不再以螺旋上升的姿态而展开，准点响起的闹铃和扑面而来的各种日常似乎正在把它压成一块块重复的方砖，堆垒起来,一眼望不见头,空虚和无力感涌生。
当下，或许我们亟需一种另外意义上的英雄主义：开始一场对于宏大叙事的祛魅，回归初心，关心周围具体的人和事。把挫败和压力拆解为清晰可辨的对象，让你可以在它面前戏谑地哼一句 “Boom Boom Ba Bay“，再说一句“That’s OK,小事一桩”。
“Boom Boom Ba Bay”，这段意义不明，像是随口哼出的旋律来自于名曲《Under Pressure》。这整首伟大作品诞生于一个同样充斥着压力与不安的时代，然而皇后乐队Queen与大卫·鲍伊David Bowie的这次偶然且即兴的共创，却唤起了一种新的视角和情感体验，鼓励一代人们可以勇敢地面对压力。不用那么严肃，无须那么紧张，回归到「爱」这样更本质的，更个人的视角,去应对压力与慌乱，这是《Under Pressure》给出的解法。也如同Queen 与 David创作这首歌的过程一样，信马由缰，凭自我感受让事情去进行，去发生。
《Under Pressure》也在adidas今年的奥运品牌营销战役中，被广泛用作为了视频背景音乐。配合上运动员们的身姿和独白，提供了一个独特的视点，去讲述关于运动、压力与热爱的故事。长时间以来，关于运动员的叙事都总是少不了“斩金夺银”的功利性表达和诸如“更高、更快、更强”的宏伟叙事。但这次我们在影片中所采用的创意视角却更为人本主义。在adidas Global制定的策略中，以「Backyard」作为创意题眼，回溯到最初那个没有压力，只有纯粹热爱的“操场”和“小院子”，挖掘运动员们更多的细腻的情绪。将运动员从嘈杂的嘘声或是质疑中拉回的，不是空洞的口号，而是对于热爱与初心的鲜活回忆。只是以一句“不过是……”作为回应，那些原本如巨人阴影般的压力，顿时变为眼前可被踏越的小阻碍。就像Queen的主唱Freddie在《Under Pressure》中哼出的那句解压咒语，“ Boom Boom Ba Bay, 小事一桩”。
不要把压力太当一回事，你行的。
从「IMPOSSIBLE IS NOTHING」的激情浓烈再到「YOU GOT THIS」的轻描淡写，每个运动员所传递的对运动的热爱丝毫不减，也变得更加具体了。
Campaign KV以三联图的方式呈现，自信专注的肖像结合运动过程里潇洒自如的动态身影，以及舒展开来的运动瞬间，让“你行的”概念通过对真实动感的运动瞬间的捕捉与浓郁的光影氛围塑造传达出来。
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全国范围内商圈门店投放
作为参与到本次项目工作中的我们，压力也是不小，不过本着《Under Pressure》的精神, 也要指着面前的压力说一句 “ Boom Boom Ba Bay，小事一桩”。最后奉上我们自制的致敬Freddie Mercury和David Bowie的海报，希望大家都能在压力面前对自己说一句“YOU GOT THIS 你行的 ”。
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创作人员名单
创意广告公司 Creative Agency：SPES神鸦社鼓
创意总监 Creative Director：宋尧 Ever Song
创意团队 Creative Crew：瓶瓶 Eden （2D）/ 周晓桐 Z. （2D） / 冯可阳 Keyang Feng（3D）
监制 Executive Producer：方东煜 Dylan Fang
美术设计 Art & Design：瓶瓶 Eden / 周晓桐 Z. / 陶璐茜 Lucy Tao / 啧啧 Zeze / 商块三 / 陈泽铭 Nick Chen
客户服务 Account Service：杨茗 Ming Yang / 陈茜 Sissi Chen / 濮思怡 Nancy Pu
商务团队 Business Crew：JC Shen / 康翔 Kiki Kang / 许雯婷 Wenting Xu
运动员管理 Athlete Management：灯泡 Crystal / 江曼琪 Maggie
数英奖参赛项目说明 - SPES 神鸦社鼓 上海，创意代理商
【背景与目标】
adidas在奥运品牌营销战役中，旨在改变传统对运动员的“斩金夺银”功利性叙事，回归运动本质，激励人们享受运动的纯粹热爱。提升品牌形象，推广其全新品牌口号“YOU GOT THIS”“你行的”。
【洞察与策略】
通过「Backyard」创意概念，探讨运动员面对压力时的细腻情感，以“你行的”为核心表达，强调初心和热爱，而非口号和外在荣誉。我们的故事里，运动员来到巴黎，更应该享受比赛，和压力说拜拜。
【创意阐述】
营销内容围绕放下压力享受比赛进行。视频结合运动员被质疑、讨论的杂音，运用《Under Pressure》配乐，一句简单的话语，转念一想配合Dolly Zoom，将压力转化为积极动力，采用轻松、真实的表达，传递对运动的热爱和化解压力的方式。平面通过捕捉真实动感的运动瞬间，以三联图呈现，聚焦于运动员的不同状态：专注的静态肖像、潇洒自如的动态身影以及舒展的运动瞬间。这种布局结合浓郁的光影氛围，强化了运动员“你行的”精神。整体去传递adidas所倡导的回归运动本质、享受比赛的品牌精神。
【结果与影响】
该系列广告上市后获得广泛关注和讨论，成功提升了品牌对运动员精神的深刻理解，并强化了“YOU GOT THIS 你行的”的品牌精神。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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人的表情是打动人心的，这一组照片可以给人力量。 -
顶尖的 真实的 浓郁的 运动员影像描绘。 -
视觉冲击感强，立意高。
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非常具有冲击感的视觉设计
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很喜欢三联屏的版本，巧妙地把中英文 slogan 和 logo 与运动员的三个状态做了联结。 -
制作精良
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特别喜欢这组人的质感，色彩应用得有张力 -
蛮nike的
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平面组数字类 - 三张并排的组合选择很有冲击力，也较好的answer 了创意阐述中的聚焦享受运动本身。创意执行有很好的功底。 -
洞察准确，执行到位 -
广告公司能接着奥运带来的流量，非常出色地完成了功课，nice！ -
质感和表现力都十足。
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将品牌一致性执行的非常到位，整体质感和创意底层框架饱满，充分结合奥运年特色和运动员在不同领域的主线战绩做内容结合。 -
执行到位，但创新突破不大，记忆点不够
创意单元-视频组-广告片类
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洞察准确，创意执行完成度高。 -
激励运动热情，很燃。 -
具有创意和影响力的项目，通过巧妙地结合音乐、运动和品牌精神，成功地传达了一种积极向上的生活态度。
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品牌态度鲜明，内容有力量，洞察深刻，策略精准，执行优异
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在奥运档里面中规中矩了。
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虽然也是在讲态度，但共情度和友商相比逊色一些，或许是不能全然以知名人物来演绎这种需要感染普通人的精神 -
很喜欢“YOU GOT”的这个运动精神的提炼，如果要运动员能更个性化的展示就好了 -
从黑白到彩色的视觉转换，是不是真的能把从压力到释放的态度说清楚呢，文案还可以更强些。
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很有态度 -
很好诠释了品牌口号“YOU GOT THIS”“你行的” -
视觉完成度很高 -
看似轻描淡写，实则极具张力。 -
广告的执行非常到位，从视觉设计到文案撰写，每一个细节都体现了制作团队的专业水准
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一个比较中规中矩的执行，态度上还是能感受到激励。
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有力量，但过不去「just do it」这座山
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从体育明星们选择来看是希望彰显新态度，但最后体育精神该有的爆发力呈现的稍弱，有些遗憾。 -
通过简单的色彩、音乐转换，就能呈现不一样的情绪表达，轻松直接明了地传播品牌主张。 -
明星的选用很准确。
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比较常见的体育风格
营销单元-娱乐营销类
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立意高，内容好，符合奥运年和疫情后的思维意志价值，选用任务横跨各个年代，延续性的image符合品牌与用户画像，投放效果佳。 -
非常能引起深度共鸣。 -
通过《Under Pressure》这首歌曲，成功唤起了观众的情感共鸣，让人们在面对压力时能够找到共鸣和支持。此次campaign更注重展现运动员的真实情感和内心世界，而非仅仅关注成绩和荣誉。视觉与听觉的完美结合，增强了品牌形象的感染力。是一次商业推广，也是一次生活态度的输出。 -
精准的洞察用三个字简单直接地表达出来，内容整体正向并富有能量感，一次具备激励性的传播 -
想要传递的口号和理念与耐克的‘just do it’有些类似，立住了调性却少了一些阿迪自己的色彩。但从洞察到选角再到最后画面呈现的调性全都在线
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创意视角很好，尤其是对压力这个每个人都会遇到的问题，以一种“不过……”的角度去描述，这不仅是运动精神，也是每个人现实中都要给自己鼓励的“你行的"。美中不足的是社交讨论话题比较欠缺。 -
洞察精准，利用热点事件及热点人物打造品牌精神。 -
洞察抓得很准，但创意过于做功在宏大的叙事上。最终的创意呈现又没有最好地体现出于往年体育精神的区别，没有点破差异点。
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精准洞察，立意准确，选人到位 -
态度明确，符合品牌一贯的运动精神。同时力求与每一个热爱运动的人对话。 -
执行还可以
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洞察深刻，策略精准
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YOU GOT THIS
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该营销战役以独到的视角和深刻的洞察，将娱乐元素与品牌信息无缝对接，成功激发了消费者的情感共鸣。通过《Under Pressure》的音乐背景和人本主义的叙事手法，adidas展现了其品牌精神的同时，也传递了积极向上的价值观。这种创新的娱乐营销方式，不仅增强了品牌的吸引力，也为行业树立了新的标杆。
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“你行的”既是对运动健儿的加油，也是为自己的呐喊。不仅仅是一种运动精神，也是在这个时代每个个体都需要为自己鼓劲，洞察精准，情绪到位，视觉、音乐、文案感染力强。 -
选人和立意上都颇有话题性
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运动品牌，与运动员，与奥运是传播中的铁三角，在运动员的选择上，找了娱乐感十足的吴艳妮，无疑让营销事件多了娱乐效果，但是传播的基本调性没有因为娱乐而失去对运动精神的正面诠释。 -
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就很英雄主义，不太有普通用户共鸣
技艺单元-美术类
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用回归真实质感的美术，表达回归运动初心的概念。高级、到位、国际观感。
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slogan与画面完美契合 从黑白到彩色的转变 YOU GOT THIS 你行的
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Adidas确实很擅长人物的视觉呈现。
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发挥稳定
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很有态度
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很nike
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画面的质感和节奏体现了运动的激情和态度。 -
简单有力的话语、轻松真实、有泛化的正向表达，贴合主题又具有很强的感染力。
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画面质感在线，节奏很好，音乐加大分 -
运动品牌其实很难做，因为耐克这座高山在前，你的文案风格和态度，包括美术，一不小心就会错认为是耐克。 -
竞技项目常说的一句口头禅“you got THIS“ 对adidas 很合适 -
影片结构与音乐结合的很好。剪辑明快。 -
构图设计精妙，表达内容清晰且有美感。
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阿迪一贯的水准，但突破不多
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无
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