喜力啤酒×CASETiFY：一键防@功能手机壳，假期不被工作打扰
打工人国庆放假，难道还要被工作@ 吗？
喜力啤酒联合手机壳品牌CASETiFY，推出一款针对iPhone15系列手机的手机壳，拥有一键防@ 功能键盘，让想要艾特的工作通通变成干杯。
下班防@Box
当一群放假的年轻人，与三五好友相聚在酒吧里，欢乐畅聊时，总是有见缝插针、不合时宜的工作群消息弹出，管你是遇到crush的安安，还是与闺蜜小酌的Jessica，哪怕是一群约看球的球友，被艾特到的人都不得不拿出手机跟进工作。
就在全场无一幸免被工作@充满沮丧时，只有一人潇洒从容地拿出响了的手机，镜头看到，他的工作群里的@消息，竟然是神仙老板向大家发消息庆祝假期。
原来，这位打工人早有准备，提前送给老板一个防@手机壳，自带的@键钮只有一个功能，那就是为假期干杯。
这下，就连老板也不得不心悦诚服啦。
宣传海报
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - BBH China，创意代理商
【背景与目标】
喜力不仅仅是一个啤酒品牌——它更是活跃社交连接的催化剂。
在中国，微信在促进社交互动方面也扮演着至关重要的角色，其14亿月活用户通过它与家人、朋友和熟人保持联系。然而，近期的经济变化使微信成为了年轻职场人士永不停歇的工作平台。公司利用其@提及功能在非工作时间发送工作通知，造成了影响95.7%年轻人的“隐形加班”，严重挤占了他们的社交时间。
喜力致力于重振有意义的社交体验，目标是帮助年轻人在下班后重获个人时间。
【洞察与策略】
在中国，拥有14亿月活跃用户的微信——这个最大的社交平台——日益演变成一个全天候工作平台。公司频繁使用@提及功能在常规工作时间之外发送工作通知。这种“隐形加班”影响着95.7%的年轻人，极大地限制了他们的社交时间。
我们的策略旨在挑战普遍存在的社会规范。中国的年轻人每周需要耗费惊人的10-20小时管理各种工作群聊，常常在微信上同时应对多达20个群组。因此，78%的人表示下班后的通知让他们倍感压力。群聊中频繁出现的“@”符号如同一道数字锁链，让他们即使在非工作时间也时刻处于工作待命状态。
【创意阐述】
我们的创意理念核心在于提醒人们——社交应用最初是为社交而设计的。
我们在下午6点后对@功能进行了大胆的创意改造：将工作相关的提醒
转变为提醒社交的信号 。
我们与潮流手机壳品牌CASETiFY合作，推出了一款手机壳&键盘。任何在微信工作群中带有@标签的工作消息，都将被自动转变为邀请同事畅饮喜力的信息。
我们的目标并非改变每一条信息，而是鼓励人们重拾夜晚的欢乐时光。提醒大家，下班之后不用时刻为工作“待机”。
【结果与影响】
“The @fter Work Reset”活动在线上获得了：4130万次曝光，66万次讨论，活动期间销售额增长33% 。
最重要的是，它成功帮助人们重获了无数个下班后的社交时刻，在社交平台上，强化了工作与社交生活之间的平衡。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
-
精准洞察下的营销活动，虽然并不能真正的达成，但有愿望总归是好的。 -
非常精准击中打工人下班痛点，执行也很棒。 -
这是真跨界，有的放矢
-
洞察切的蛮精准的 很符合啤酒品牌TA 打工人的工作痛点 和casetify的产品功能的结合也很巧妙 产品设计的也符合打工人的心声 但在呈现手法上理解需要成本
-
洞察扎到社畜痛点，创意执行有效融入年轻群体，帮到品牌从啤酒商升级成下班解放者。 -
以 “把工作留在公司，把下班还给生活” 为核心，精准击中打工人假期免受工作打扰的痛点。通过创意视频、宣传海报等形式传播，将产品功能与休闲场景深度绑定，传递轻松解压的品牌主张。 -
洞察抓的好，有点意思 -
小动作撬动大改变，喜力和CASETiFY把微信@玩出花，精巧的创意让跨界真正“玩在一起”，成功用手机壳为喜力的独特品牌价值发声
-
情绪共鸣是亮点
-
手机壳的传播载体耳目一新。突破了传统物料的限制。
-
不管怎么样，谁看完不想送给老板一个呢
-
啤酒无法改变现状，3C配件也无法。社畜自有其无奈，如果无法根本性解决问题，就别添乱了，做一个美美的手机壳，给一些金句安慰剂就行了。当然创作态度可嘉，活活把iP15转化成了黑莓。 -
只看片子的立意和执行是非常优秀，但项目相关的传播发酵落地做的不够。
-
手机壳这个媒介创新挺有意思的，毕竟是当代人每天必用的东西 -
且不论有多少人真的有勇气按下这个键，至少看得出品牌在努力理解消费者，小洞察切口，大共鸣感受。 -
很喜力
-
情绪踩对，执行准确。
-
双方品牌理念完美融入内容叙事，故事性与传播性兼具。
-
片子有创意，呈现让打工人有共情，能留住一部分消费群。但仅只有一只宣传片，略显单薄 -
从逻辑上来讲不是很合理，一个手机壳可以达到这个效果吗？
-
和喜力的关联不够直接，装上这手机壳，手机屏幕还能用不
-
内容不够严谨，且牛马的日常过于老套了 -
喜力的campaign一直都是围绕消费者的深刻洞察，作为传播案例可以给高分，但这个作为跨界的例子，跨界的手机壳存在感很低，甚至没有起到一个应有作用。
营销单元-媒介营销类
-
传播效果不错 -
通过硬件媒介创新重构社交场景，以轻量化技术方案回应了"隐形加班"社会议题。 -
洞察抓得很准！提醒人们——社交应用最初是为社交而设计的，而非工作加班。整个执行也很顺畅。 -
无 -
趣味跨界提升社交体验，增强品牌与年轻人关联。
-
创意新颖 -
理想主义的实践，匹配品牌TA的品味 -
“The @fter Work Reset” 非常妙的创意。TA年轻化，很符合现在主流的对抗路年轻打工人。我们不讨论是不是真的有人能就此不回消息，而是彰显一种品牌支持大众找回自我的对抗精神。相关的延展传播可以再更强化一些，让更多的人知道这一个主张 -
-
精准击中 “职场人假期被工作 @” 的痛点。 -
洞察深刻，下班不想加班人士的痛点，被激活再被治愈。 -
没有看到媒介动作 -
策略切中年轻人日常痛点、媒介传播精准 -
创意洞察很好，整体媒介策略不足 -
很有意思的周边物料，但从传播的角度上来，物料本身的创意大于传播发挥的作用
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）