顺丰速运：中秋守月，如期守约
01 BACKGROUND
6月初盛夏的「绳结成结」弯弯绕绕，一直从端午系到9月的尾巴。几场雨过后绿叶渐黄，夜晚的风里有了秋的味道。
每逢中秋，总有一个如期而至的团圆之约。2024年中秋，顺丰再次承担起传递团圆心意的重任。品牌方希望通过这次campaign传递一个心意：无论多远，顺丰总能将那份相思与月光一起，送到你的身边。
02 INSIGHT金风玉露，月圆人团圆
中国人自古喜爱秋天，不单单是因为秋天是万物丰收的季节。而是因为忙碌过后，在一年之中月亮最大最圆的之时，不论我们在天涯海角，我们都要不远万里回家团圆。“中秋团圆”，是中国人刻在骨子里的约定。
本次campaign我们通过讲述一段在金秋「赴约」的故事，传递顺丰特色经济业务在生鲜寄递上的优势，同时也将藏进顺丰的情谊往来与细腻情感用最温情的方式娓娓道来。
《守月守约》
中秋，不只是月圆的时刻，更是人心相依、情意渐浓的时刻。顺丰在其中所担任的角色不仅仅是物流服务商，更是团圆情感的载体，承载着家人之间的牵挂与思念。 我们用顺丰寄出的，不仅是一份月饼或礼品，而是藏在包裹中的温暖与期待，连接着千里之外的亲情与团圆。
03 CREATIVE「守月·守约」 ，岁岁又年年
秋风渐凉，月色如水。又是一年中秋，明月渐圆。这一年，我们继续与顺丰一起赴这场秋月之约。
【银发相守，月饼传情】
老家的父母得知远在他乡的子女即将归来，早早地开始准备那一份满怀思念的家乡味道，期待团圆的温馨时刻。
【遥寄秋思，游子归心】
子女们也将各地的特色美食通过顺丰速运提前寄送回家——收到快递的这天，团聚的信号更近了一些。顺丰如约寄递，比在外的游子更快一步“鲜”团圆。
【千里共月，守月守约】
佳节倍思亲，中秋氛围浓郁，儿女们归心似箭，纷纷踏上归途，赴这年中月色最「圆」的约定。
【举杯共饮，爱在中秋】
家人如约相聚，分享美食、共赏明月。顺丰如约完成了这次跨越距离的守护，让相聚时刻更显珍贵。
04 SOCIAL KV「月满相思满」
——顺丰中秋寄情瞬间
我们如约相聚，在这个特别的时刻。顺丰不仅仅是送达包裹，更是将无数家庭的期待与团圆心愿传递到千家万户。 每一份包裹背后，都是对亲人的思念与关怀，都是一场期待已久的团圆。 无论相隔千里，顺丰的快递总能准时将那份牵挂送到眼前。每一个温情的故事，每一次守约的承诺，都是顺丰在团圆时刻的陪伴。在这静谧的夜晚，顺丰成了那道跨越千里的桥梁，将亲情、友情、爱情紧紧相连。
CGI海报视频
本次campaign我们采用CGI技术结合实景虚拟户外广告，以「中秋之夜顺丰冷链车城市送达」为主题，展示顺丰在大闸蟹、海鲜、月饼等生鲜寄递业务中的优势。通过放大生活化的城市场景，小家庭为单位，呈现生鲜直达餐桌，传递「团圆赴约」的主题，增强顺丰生鲜在社交媒体的影响力。
视频
微博话题互动
此外，我们将通过微博发布“团圆照”线上打卡活动，结合#顺丰陪你守月#的互动话题，邀请用户生成内容（UGC），共同参与节日互动。用户可以分享顺丰快递箱和中秋家乡好味照片，在社交平台上打卡中秋，营造浓厚的节日氛围，进一步拉近品牌与消费者之间的情感距离。
利益点海报
以顺丰纸箱为媒介的系列海报，巧妙连接起代表商家托寄物原产地的场景以及代表用户的中秋团圆饭场景。既营造出浓厚的中秋氛围，又突出了稳定时效、品质服务、送货上门以及包装服务好等利益点。
05 CONCLUSION 写在最后
2024年中秋，顺丰陪伴千千万万的家庭再次完成了这场团圆的 守约。 无论你在哪里，顺丰都在，用最快的速度，将那份来自亲人的思念与关怀送达每一扇家门。 通过前期的精心准备、紧密执行，项目顺利上线，为每一位消费者送去一份团圆的祝福。「守月·守约」不仅仅是一条中秋TVC广告，更是对中秋节深刻情感的共鸣与表达。我们希望通过这条片子，让每个人在忙碌的日子里停下脚步，感受那一份来自家的温暖。
幕后花絮
为了如期寄出这份团圆，我们在体感温度接近50度的重庆奋战了三天。酷暑难耐，但为了呈现最真实的团圆场景，整个团队全情投入。每一帧画面、每一个细节，都凝聚着我们的坚持与汗水。最终我们圆满完成了这次拍摄，顺丰的中秋之约如期而至。
项目人员名单
品牌：顺丰速运
品牌方项目负责人：Sandy/高杉
代理商：WOUN.深圳
商务：周董 SUI
创意总监：张雨薇Vigee Zhang
创意：张雨薇Vigee Zhang｜海培
文案：张雨薇Vigee Zhang ｜海培
美术：钟志东｜李昀泽
三维执行：李昀泽 ｜江栩明｜陈亚玲
三维后期：李昀泽｜江栩明
CGI：钟志东
客户经理：聂诗琪 KK
客户执行：黄朝晖 Evan ｜肖漫
撰文：王者
项目信息
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