Leader 统帅电器：美妆冰箱憋屈太久啦
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意总监：程震宇
文案：吴迪
插画师：李佳奕
数英奖参赛项目说明 - BAC 北京，设计公司
【背景与目标】
Leader 小仙贝美妆冰箱是海尔智家旗下年轻家电品牌Leader的明星单品，不仅开辟了美妆冰箱的新赛道，也为更多爱美年轻女性提供了科学、先进的储妆新体验。如何培养消费者全新的美妆专业储藏的生活方式，让受众了解产品功能，获取更多关注井提升销量，是本次项目的主要任务。
【洞察与策略】
虽然越来越多的女性愿意在护肤上投人精力和金钱，对于大牌的美妆产品也了解得头头是道，但是对于这些产品的储存却往往自以为是，储存环境的不当会让这些产品的功效受损，甚至出现囤货之后忘记使用期限等情况，消费者需要一款能解决这些痛点的产品帮助她们守护肌肤。
【创意阐述】
从用户痛点人手，让储存不当的化妆品自己发声，诉说遭遇到的放置环境温度过高、冰箱储藏串味、被遗忘过期，忍受的“痛苦体验”，用诙谐幽默的方式提醒大家注意美妆储藏的正确方式，插画风格的美术表现更契合年轻人群喜好，生动地将储藏环境转化为生活场景，从而让Leader小仙贝美妆冰箱吸引更多年轻消费者的关注和兴趣。
【结果与影响】
借助线上发布，户外同步发力，在社交平台发起话题#分享你的化妆品储藏小窍门＃，累计获得13w+的浏览热度，5aDD+用户参与讨论。
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