粉笔2024品牌形象片：步履不停
《步履不停》
在职教领域，粉笔业务成绩屡创新高。在 2023 年报发布之际，粉笔也发布了全新品牌形象宣传片《步履不停》。
以情怀为始，粉笔一直走在打造高品质产品的路上，在技术、师资、图书等领域不断深耕突破，成为领先行业的存在。无论是粉笔题库、模考，还是系统班和精品班，粉笔出品，必属精品。
本片兼顾了数据与情怀，宏观与细节，向观众道出了粉笔不变的初心与蓬勃向上的实力。
未来粉笔也将步履不停，以AI+教育的创新力量，让更多人的职业梦想闪闪发光。
全片文案
世上本没有路
踏出第一步的人
心里的勇气从何而来勇敢打破既定规则
率先推出题库与系统班产品
是为了让更多人的梦想 触手可及技术的步伐向前走得快一点
用户离梦想 就更近一点去攻克无人攻克的问题
便到达 别人到不了的远方走向用户需要的地方
走向效率的极致
走在行业的前方初心不改 创新不停
好产品会说话
用户的选择会说话同行人越来越多
标准却越来越高
因为前方的路 要越走越宽当线下与线上相融合
让数据一体化
让学员的学习方案个性化
用 AI
让教学的强大 更强大用智慧与效率领跑
让脚下的路 独一无二
如果还没有标准
那就让我们的产品 成为标准一路感受书中乾坤
从握笔的手中
从认真阅读的眼睛里
从坚持不懈的心里让细节更完美
让学习更纯粹
才能让口碑更耀眼带着跨出第一步的勇气
迈向下一步的坚持
让更多人和我们一起向前走
向着理想的彼岸走
以科技的力量
未来 让更多的梦想 闪闪发光
数英奖参赛项目说明 - 粉笔，品牌/广告主
【背景与目标】
随着考公热度攀升，在职教领域，粉笔业务成绩屡创新高。在 2023 年报发布之际，粉笔也选择发布一支全新的品牌形象宣传片，向所有用户和关心粉笔发展的投资人展现粉笔的优势和实力。
目标：文案有情怀，画面高品质、优势能突出。
【洞察与策略】
在品牌优势方面，通过对业务部门的采访输入和竞品分析，我们提炼出了3 个方向去阐述品牌的实力——技术、师资和图书。
1、技术上，自主研发大模型及批改系统等专利，在行业内领跑；
2、师资上，老师选拔严苛（7 轮考核）且在 AI 的加持下带学员效率也大幅提升；
3、图书上，建立图书印刷厂布局产业链，从内容到印刷到售卖一条龙，拿下天猫公考图书品类第一。
基于要对品牌片增加情怀价值的目的，本片没有采用硬性的宣传广告语向观众呐喊我们做得有多好，而是从品牌内心独白的角度，将初心和成就以价值观的方式讲述出来，并在其中用数据直观体现我们产品的优势。
【创意阐述】
本片以“路”贯穿全文，比喻粉笔发展至今的历程。
“勇敢踏出第一步”——
指代粉笔在行业内率先推出低价“系统班”课程及免费题库，让更多考公人买得起考公课程，强调粉笔的初心；
“到达别人到不了的远方”——
技术上强调我们比别人走得更远更快，研发实力远远领先别人；
“同行人越来越多”和“前方的路要越走越宽”——
师资上我们发展壮大但同时标准也更高，有了无可替代的服务质量，才有了更多的用户选择我们；
“独一无二的路”——
图书上我们是业内首家布局了图书产业链的企业，并让粉笔图书也成为了行业内的标杆。
“步履不停”——
既指代过去粉笔未曾停下前进的脚步，也表明未来粉笔以匠心做高品质产品。但行好事，步履不停。
【结果与影响】
本片发布于官方自媒体平台和公司内部，成为公司接待领导播放的宣传片及全国各分校介绍使用宣传片，获得了各同事们的好评及学员们的积极互动。
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