小鹏G6：“黑鸡柳”上新
原标题：如何优雅地做一道黑鸡柳？
4月11日，小鹏G6 “暗夜黑”正式亮相。这不仅是一款“新车”，更是一道美食！
小鹏G6 上市介绍
作为小鹏汽车的营销好鹏友，因赛以精准洞察与突破性，助力小鹏G6 在上市期间实现销量与声量双高，共同创造了诸多的价值案例。小鹏G6 “暗夜黑”版本，因赛团队再次打破约定俗成，整起了“花活”。
对于因赛集团-小鹏汽车团队而言，“暗夜黑”以何种形式进入消费者视野是一场全新的考验。一方面小鹏G6 已在行业拥有较高的热度，如何突破是一个难题。另一方面单就颜色焕新，如何在这么“卷”的市场上引起关注，争夺市场用户，怎样才有突破性的效果。是我们要面临的挑战。
面对种种挑战，因赛集团-小鹏汽车团队，带来了新解法。
Q1：G6 作为小鹏汽车高热度车型，
新版本上市最大困难是什么？
小鹏G6 以招牌的“XNGP、全域800V、智能座舱、前后一体式压铸”等产品力，上市之初便引起市场广泛关注，被誉为新一代“卷王”。
当下的新能源汽车市场瞬息万变，各大主机厂都在“卷”，“卷”造型，“卷”参数，力求以更好的产品吸引用户。
小鹏G6 要打破这种局面，除了提供更好的产品，更需要引起用户们的讨论。
在讨论中引起关注，在体验中了解产品。
如何引起用户的共鸣与讨论？我们的第一个想法，是从市场对G6 的认知开始——
Q2：回归到消费人群本身，
如何打开与用户玩梗的新盲盒？
我们发现小鹏G6 的车主，都会称自己的G6 为——鸡柳。
作为网络原住民的TA们，一个秒懂的梗，比长篇叙述要有用得多。
于是我们跳出传统思维，将小鹏G6 “暗夜黑”与“黑鸡柳”进行结合，通过高端美食纪录片的载体，吸引目标用户的关注。
Q3：创意切入点有了，
创意×产品卖点如何紧密相扣？
单单一个“黑鸡柳”梗，无法满足“口味刁钻”的用户，更无法让用户了解小鹏G6 的产品优势。
于是我们将“梗”放大，玩起来。
炸鸡柳我们追求的是“外黑里嫩”，恰如黑鸡柳的外观与内饰新色；
炸鸡柳我们追求的是“又大又多汁（智）”，恰如黑鸡柳的超大空间与智能座舱；
我们会想吃走地鸡，因为“运动量充足”，恰如黑鸡柳的超快充和长续航；
鸡懂得自己回笼，正如黑鸡柳全新的AI自动泊车功能；
直接用手最能吃出炸鸡的美味，而轻敲两下开启XNGP，同样是感受黑鸡柳的最好方式...
2024年春季新品黑鸡（G）柳（6）现已发布！
因此，我们从没将小鹏G6 “暗夜黑”的上市广告片当做是产品介绍，更像是一道美食的正经推荐。
“高端的食材，往往只需要......”
Q4：从数据增长出发，创意营销更富有意义？
此次小鹏G6 “暗夜黑”上市创意，我们得到小鹏同学们的极大尊重，从创意到成品都给予我们十分大的自由度，而传播效果也印证了我们值得客户的“偏爱”。如果不是客户决心用更大胆、更引人注目的创意视频作品，去打破黑色与鸡柳之间的联想边界，这个充满趣味感、实验感、技术感的作品，也不会在拥挤的黑色车款功能上市视频中脱颖而出。
在完全没有推广的情况下，累计超160万人次观看，超10000次转赞评的互动，45%的视频完播率，成为至今小鹏汽车官方平台点赞数与转发数最高的视频。
数英奖案例展示
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创作人员名单
项目总控：刘颖昭
项目统筹：位洁雨
项目总监：何卓宏
创意总监：岑冰峰
客户经理：廖杰城
文案：冯倩童、黄小音、温志刚
数英奖参赛项目说明 - 因赛集团，创意代理商
【背景与目标】
小鹏G6新车色（黑色）上市视频，需要TVC视频在告知新车色上市的同时，引起目标消费者的注意。
在当前的营销环境下，一条普通的视频已不足以吸引关注，更不能引起消费者的讨论。我们需要打造一个能令“小鹏G6-暗夜黑”上市即引起话题的创意。
【洞察与策略】
我们洞察到，一个能引起消费者讨论的社交话题，远比单一的产品传播来的有效且长效。而小鹏G6目标消费群体为25-35岁中国男性及女性，他们的购买行为具有明显的年轻化、社交化的特色。
另外在中文语境中，“G6”与“鸡柳”发音相近，而小鹏G6的车主，都喜欢昵称自己的G6为“鸡柳”，这种具有互联网属性的“谐音梗”，有较强的社交属性，能快速引起网络原住民的车主与潜客的关注。
【创意阐述】
于是，我们承接“G6=鸡柳”，将“黑G6”打造成“黑鸡柳”，通过美食视频的拍摄手法，制作成“黑鸡柳”上新的TVC视频，在抖音、B站、小红书三大社交平台发布。希望打破消费者对汽车广告的固有认知，打破常规车型上市视频模式，以全新的创意手法强调新品，有效引起目标消费者的讨论。
【结果与影响】
本片以仅5W 的项目成本，在无投流的情况下仅在官方平台上线，已获得：
超过154万播放量；
官媒播放量历史第1；
近9000次转评赞；
完播率达45%；
并只用一周时间，收获超500条有效的线索，获得客户高度认可。
项目信息
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