薇诺娜×张博恒：听说你又又又敏感了？
听说，最近的你，因为熬夜、加班、换季…又又又敏感了？
知道你很急，但你先别急！请先看完这条视频～
《一组反反复复的短片》
是的，你听了6遍没听错！敏感就用薇诺娜特护霜！
6大敏感全能特护霜 VS 6项体操全能王
为何要拍这样一条片子？事情呢要回到七月底，面对市场竞争加剧、竞品卖点层出不穷，薇诺娜想为明星产品特护霜正式打造一支硬广，希望聚焦在“熬夜、加班、暴晒、换季、变温、出远门”6大敏感场景，深挖敏感痛点，并借助明星的势能，own住“即刻舒缓干痒红，长效维稳强修护”的心智，树立“全能”形象。
由于奥运刚结束不久，我们一听到“全能”，就忍不住提出让拥有“全能王”之称的体操王子张博恒作为代言人，这个想法与客户不谋而合。就这样，张博恒顺理成章地成为了“薇诺娜全能特护大使”！
比起敏感，我们更害怕「又敏感」
合作艺人敲定，接下来就是如何与用户沟通。
通过微博这个生活监控，我们检索发现，大家往往吐槽的不是“我敏感了”，而是“又敏感了”！一次两次的敏感不是痛点，周而复始的敏感才是！
而薇诺娜特护霜恰好可以很好地解决反反复复又敏感，因为它可以短期急护，也能长期养护，实现了真正意义上的特护。
敏感反复的背后，归根到底是痛点场景的反复。一年有四季，还有二十四节气，一换季就又敏感；一年365天，250天都是工作日，经常加班就又敏感；一年百分之六七十都是晴天热天，一暴晒就又敏感…可想而知，一年敏感次数究竟有多少！
因此我们让敏肌星人在敏感场景中反复横跳，让严肃的痛点场景不正经好玩起来，张博恒则通过6个体操全能动作纵身一跳，递出薇诺娜特护霜，帮助敏感肌逃离敏感循环！粉丝路人直呼抽象洗脑，这恰恰符合了张博恒的抽象人设。
为行业建立「特护金标准」
除此之外，我们还和薇诺娜一起，为特护霜建立了敏感肌行业标准——特护金标准，结合上张博恒体操的标准动作，于是就有了一套「金标准动作」。
视频
学会这一套，对付反复敏感有一套！
趣味演绎完金标准，专业向海报接踵而来。
特护金标准是专家、是数据、是科研、是报告、是论文、是方案…所以是没人看的，因为太专业！但没人看的，正是我们默默在做的。没人看，对于一个品牌来说很失败，但对于薇诺娜特护霜，很骄傲。再利用消费者的逆反心理，幽默调侃自家的专业，反而获得更多关注。
又到感谢环节
感谢薇诺娜客户的信任与支持，茶茶的全力配合。感谢阿鸡导演、别慌班底的日夜颠倒、早出晚归，才在紧迫的时间里顺利上线！最后献上茶茶的花絮照，用满满男友力，助你肌肤不再敏感。
创作企业名单
品牌方：薇诺娜
创意代理：中好
制作公司：别慌
创作人员名单
导演：阿鸡
CD：何小白
Copy：义豪1h、月饼
Art：刘阳、君君
Account：Claire、Hiram
项目信息
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