京东快递:今年中秋团圆节,你可以选择「寄」自己!

数英评分
我的评分
收藏 评论
举报 2024-09

每年一度的中秋临近,各大品牌也纷纷选择在这个团圆节点拉近和用户的距离。

而在这场国人心中最传统的团圆氛围下,快递承担了什么样的角色?

又该如何发力才能让用户有最直接的感知?

这是我们接到京东快递的中秋brief时最先思考的问题。

随着京东快递的品牌焕新升级,“省心高效”、“又快又准”反映的不仅是京东快递对自身服务的要求,

也是对用户的服务承诺。

“快”更是契合了亿万国人对阖家团圆的热切渴盼。所以我们从自己接收快递的心情出发,寻找洞察。

我们发现,等快递和等人回家,某种程度上的感受是一样的。

于是,我们试着将大众在等待快递拆包裹的期待和喜悦,代入到期待所爱之人回家的心情中来,找到两种情景下的共性期待感。

我们决定跳出传统的温情叙事,进行直白表达,用最朴素的情感机关,撬动大众对于快递行业的直接感知。

这个「团圆寄」,让好礼和你一起「快」到家!

【京东快递|中秋团圆寄 病毒TVC视频】

这一次,我们采取了病毒魔性的创意形式,用一个「到」字,串联起三段曲折的团圆之路,无论是哪种焦灼的情境下,只要你想快点到家,京东小哥都能用一张张有“魔力”的快递单,助你从容救场!

寄月饼用京东快递,眨眼就到家没毛「饼」!

1727256133178918.gif

想早点带着月饼赶紧下班,却被呼来喝去的工作缠身?

1727256131758099.gif

京东快递小哥帮你连人带货,一键回家!

寄生鲜用京东快递,眨眼就到家不用「蟹」!

1727256133295790.gif

想在回家路上给大闸蟹保鲜,却经不住大闸蟹的过分“鲜活”?

1727256092933893.gif

京东小哥为你提供冷链保障,一路保鲜活力送达,轻松实现大闸蟹自由!

寄酒水用京东快递,眨眼就到家不用很「酒」!

1727256133626870.gif

拎着两瓶好酒往饭局上冲,一路危机四伏还惊心动魄?

1727256134575258.gif

京东小哥已把你加入酒水运输套餐,专业防震防碎,安心到家不用愁!

1727256457718217.jpg

【京东快递|中秋团圆寄 病毒TVC视频】

三条曲折的到家故事,不同的是回家路,同样的是想快点到家的心!

无论你何时有需要,都能随时联系你身边的京东小哥,及时就位!


不只是京东小哥可以助你心想事成,京东快递也能助你达成心愿!

为了让你在这个双节开箱见喜,喜上加喜,我们的客户京东快递也为粉丝们准备了惊喜大礼!

通过小红书上的互动活动,送出机票大礼!

不止让心意好礼更「快」到家,让粉丝也能更「快」到达目的地! 

这个中秋节,我们不煽情,不硬说团圆,

只愿你在每一个想回家的时刻,都能 [准时到家]

也祝每一位京东快递用户都能在未来的每一天「开箱见喜 好事成圆」!













项目信息
品牌/广告主
JDL京东物流
JDL京东物流

营销机构

Full-Service Agency 全案代理商
BIGDOOR 大门
BIGDOOR 大门

参与者

 
数英评分
9.7
我的评分
谢谢
数英评分
9.7
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)