京东快递：今年中秋团圆节，你可以选择「寄」自己！
每年一度的中秋临近，各大品牌也纷纷选择在这个团圆节点拉近和用户的距离。
而在这场国人心中最传统的团圆氛围下，快递承担了什么样的角色？
又该如何发力才能让用户有最直接的感知？
这是我们接到京东快递的中秋brief时最先思考的问题。
随着京东快递的品牌焕新升级，“省心高效”、“又快又准”反映的不仅是京东快递对自身服务的要求，
也是对用户的服务承诺。
“快”更是契合了亿万国人对阖家团圆的热切渴盼。所以我们从自己接收快递的心情出发，寻找洞察。
我们发现，等快递和等人回家，某种程度上的感受是一样的。
于是，我们试着将大众在等待快递拆包裹的期待和喜悦，代入到期待所爱之人回家的心情中来，找到两种情景下的共性期待感。
我们决定跳出传统的温情叙事，进行直白表达，用最朴素的情感机关，撬动大众对于快递行业的直接感知。
这个「团圆寄」，让好礼和你一起「快」到家！
【京东快递｜中秋团圆寄 病毒TVC视频】
这一次，我们采取了病毒魔性的创意形式，用一个「到」字，串联起三段曲折的团圆之路，无论是哪种焦灼的情境下，只要你想快点到家，京东小哥都能用一张张有“魔力”的快递单，助你从容救场！
寄月饼用京东快递，眨眼就到家没毛「饼」！
想早点带着月饼赶紧下班，却被呼来喝去的工作缠身？
京东快递小哥帮你连人带货，一键回家！
寄生鲜用京东快递，眨眼就到家不用「蟹」！
想在回家路上给大闸蟹保鲜，却经不住大闸蟹的过分“鲜活”？
京东小哥为你提供冷链保障，一路保鲜活力送达，轻松实现大闸蟹自由！
寄酒水用京东快递，眨眼就到家不用很「酒」！
拎着两瓶好酒往饭局上冲，一路危机四伏还惊心动魄？
京东小哥已把你加入酒水运输套餐，专业防震防碎，安心到家不用愁！
【京东快递｜中秋团圆寄 病毒TVC视频】
三条曲折的到家故事，不同的是回家路，同样的是想快点到家的心！
无论你何时有需要，都能随时联系你身边的京东小哥，及时就位！
不只是京东小哥可以助你心想事成，京东快递也能助你达成心愿！
为了让你在这个双节开箱见喜，喜上加喜，我们的客户京东快递也为粉丝们准备了惊喜大礼！
通过小红书上的互动活动，送出机票大礼！
不止让心意好礼更「快」到家，让粉丝也能更「快」到达目的地！
这个中秋节，我们不煽情，不硬说团圆，
只愿你在每一个想回家的时刻，都能 [准时到家]
也祝每一位京东快递用户都能在未来的每一天「开箱见喜 好事成圆」！
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