名创为保护小动物把logo改了
名创优品logo改色了？！logo作为一个品牌的独特标识，改logo往往是一个重大的决定；但名创优品这一次改logo，只是为了给小小的它们，带去一点小小的温暖。
蓝色微笑的背后，是一场以爱为名的「开心救助」。
一个值得「更多人知道」的brief
2023年12月，名创优品携手北京爱它动物保护公益基金会成立“名创优品小动物保护公益基金”项目，捐赠「1000万元」用于普法宣传、流浪动物科学救助、“流浪狗变身搜救犬”等多个小动物保护公益项目，希望让更多人知道并参与名创的小动物保护公益，传达名创优品的「开心公益」理念。
一个转换视角的洞察
名创优品用标志性的红色微笑，为人类带去了很多小确幸。但遗憾的是…毛孩子的世界里没有红色，蓝色才是他们最敏感、能见度最高的颜色。
它们超爱蓝色！！
所以，我们有了个大胆的想法——
一个借势品牌的策略
我们想要借名创优品自身最大的势能——标志性的红色微笑，用猫狗眼里最敏感的蓝色微笑，标志名创优品小动物保护公益行动，打造名创优品小动物保护公益IP。
一个想要被“看见”的创意：名创logo改色了？！
二色视觉的毛孩子看不到红色，名创优品为爱改色，首发「名创公益蓝」。通过名创优品改色事件，吸引大众关注从而科普、呼吁流浪动物保护。这一抹「名创公益蓝」，将代表科学救助，成为小流浪们的应援色。
「名创公益蓝」首发当日，名创全网账号换上蓝色logo，名创优品logo改色事件持续发酵。
（提案时说咱们线下活动时改logo就行，但是品牌加码把线上logo也改了！respect！）
邓飞（免费午餐发起人）、它基金、萨摩耶受害者联盟等众多公益组织、爱宠人士关注热议，相关微博话题上榜同城热搜TOP6。
一场延续12城的蓝色行动：名创优品公益蓝活动，帮助小流浪回家
如果说红毯意味着喜庆、欢迎，我们想用「蓝毯」去代表名创优品为流浪毛孩子们提供的，舒适、安全的，回家的方向。这也是名创优品所倡导的「TNR/A科学救助」的关键一步：Adoption领养。
50米蓝毯设计概念图
9月21日-22日，名创在重庆龙湖时代天街铺开了这条50米的蓝毯。8只待领养的小流浪，在蓝毯终点前，等待那个带它们回家的人。
和客户共创的重庆特供【蓝毯文案】
嘿！朋友
今天一起来名创×它基金的蓝毯上耍哟
你问我为撒子别个是红毯
我们走的是蓝毯
还能为撒子嘛
我们这些猫儿狗儿看得最清楚的就是蓝色都嘛
看到没得
名创为了应援我们小流浪
把logo都改成蓝色咯
还捐了1000万和它基金一起来帮我们
虽然我们在流浪的时候嘿吃皮
但总还是过得不咋安逸
要是有个地方
能让我们每天美美地吃饭
安安稳稳地睡觉
那肯定开心撒
欸欸……你都看到这里了
感觉你人还是蛮不错
不如我跟到你回家嘛
我保证巴心巴肠的
回家的路万分漫长
但终点有你
就是万分幸运
#用蓝色为小流浪应援
毛孩子们“打卡”蓝毯，为领养代替购买发声！
10月4日世界动物日，领养活动将在全国其余11城同开，希望小流浪们回家的路不再漫长。
于此同时，「公益蓝专区」将入驻全国1400+名创门店。每售出一件专区商品，名创将捐赠1元公益善款，用于流浪动物科学救助，帮助小流浪TNR/A绝育、领养和安家过冬，让每一笔消费都能真正地帮助到小流浪们。
名创公益蓝专区：公益蓝吊牌、公益捐证书
公益的本质，是用柔软关怀那些无助的生命，当一个人能理解流浪猫狗的孤独与恐惧，也许就会对身边的弱势群体多一分理解与柔软。就像名创优品小动物保护公益一直倡导的：“以专业、关爱、共生的公益理念和行动，向社会传递“开心”的生活方式。
感谢关注小流浪的你们，感谢为变蓝努力过的每一个人，希望大家都能：看见微笑，一块开心！
创作人员名单
品牌方：名创优品
代理商：TNT创意
创意合伙人：金鬃马、二杨
策略、阿康：美佶
文案策划：Lin、小巫、阿靖
美术：杰辉、昊哥
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