美团外卖×蜜雪冰城：雪王变身外卖员送好运机
原标题：美团外卖x蜜雪冰城：能扭出雪王寄语的好运机你拿到了吗？
雪王真的是隔三差五开辟新赛道！ 前有雪王变身雪员外，勇闯汉服圈；现有雪王化身外卖员，水灵灵的送外卖！
视频
一、美团外卖×蜜雪冰城，顺应玄学新趋势，打造热点周边
爆火的玄学营销本质是玄学疗愈，它顺应了当下年轻人缓解精神内耗，借助玄学获得精神力量和情绪支持的需求，每个人都希望好运持续环绕。
美团外卖正是洞察到当代年轻人这一现状，于是与自带真实可爱标签“乐天派”的雪王联动，以“当夏甜蜜蜜，天降好运气”为主题，通过呼吁用户更加“爱自己”来自我疗愈，打造了“甜蜜蜜好运机”、“好运杯套”，给用户带来一瞬间的玄学疗愈体验。
转一下，好运到！拉一拉好运机的摇杆，出现熟悉的音乐“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，摇出一句“好运蜜诀”，用一句幸运的雪王寄语开启一天吧！
抽一下，好运到！好运杯套写满了雪王和团团给你的好运小纸条，呼吁用户“今日宜善待自己”，从而收获更甜蜜的生活状态！
二、泰山祈福主题店，好运buff叠加
围绕好运这一主题，我们找到了祈福文化的重要载体——泰山。蜜雪冰城开到泰山顶的事件曾经刷屏网络，这一次，雪王将带上他的新朋友团团一起登上泰山，祈求好运！
泰山门店成为了本次线下主题店的最优选择。雪王和团团带着几麻袋的甜蜜好运机和好运杯套进入泰山祈福主题店，凡是购买蜜雪冰城产品的用户，并在主题店和泰山拍照打卡，都可以收获甜蜜好运机和好运杯套， 鼓励年轻人大胆拿下“小小泰山“。
三、好运加持，流量口碑双丰收
本次活动达到了里程碑的战绩，冲锋日实付交易额突破品牌今年峰值，活动站内外总曝光破8.7亿次，#好运机、#蜜雪冰城好运机、#美团外卖蜜雪冰城超级发布 #爬泰山送好运机等 小红书传播话题阅读总量破500w，活动期持续霸榜美团站内热搜榜，品牌站内搜索量全年TOP1，全网煽起好运周边抢购的热潮。活动期间，吸引到小红书大量真实用户晒单种草，超萌好运机，网友晒不停。真正的做到了流量口碑双丰收。
最后住大家好运持续加载中，每一天都期待满满……
创作人员名单
韩雯、王嘉如
数英奖参赛项目说明 - 众行传播 北京，创意代理商
【背景与目标】
美团外卖“超级发布”营销IP旨在联动餐饮行业头部品牌打造平台联合营销标杆，蜜雪冰城作为首个联动的甜饮品牌，自有品牌IP“雪王”自带流量，营销能力成熟。美团外卖联动蜜雪冰城在夏季甜饮需求爆发期策划营销事件，整合站内外资源，打造外卖渠道的交易波峰。
【洞察与策略】
1、顺应玄学疗愈趋势，用情绪价值切入，打造热点赠品
爆火的玄学营销本质是玄学疗愈，它顺应了当下年轻人缓解精神内耗，借助玄学获得精神力量和情绪支持的需求。每个人都希望好运持续环绕。真实可爱的“乐天派”雪王，正是适合送出这份“好运”疗愈用户的大使。策划“当夏甜蜜蜜，天降好运气”主题，定制“好运机”“好运杯套”等物料进店，打造泰山祈福主题店，通过玄学疗愈引发消费者共鸣。
2、卷入“雪王”粉丝圈层，拉动粉丝形成转化
“雪王外卖员”定制皮肤上线，让美团外卖和蜜雪冰城的联动在IP身上更具象地体现，“雪王团团送外卖”视频在社交媒体上充分发酵，渗透“雪王”粉丝圈层。
【创意阐述】
当夏甜蜜蜜，天降好运气。这次活动主题与我们常说的“笑口常开，好彩自然来”有着异曲同工之妙，它表达的是一种吸引力法则，即“更好的状态带来更佳的运气”。
主题通过呼吁用户更加“爱自己”来自我疗愈，打造了“甜蜜蜜好运机”、“好运杯套”，给用户带来一瞬间的玄学疗愈体验。
拉一拉好运机的摇杆，出现熟悉的音乐“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，摇出一句“好运蜜诀”：再睡一会/来一杯吧/我可以的/奇迹出现/有雪王呢，雪王的寄语能给每个年轻人会心一笑的心理治愈，用一句幸运的雪王寄语开启一天吧！还能扭出好运水扭蛋，这极强的互动性和趣味性让好运机一机难求，刷屏社交媒体。
好运杯套写满了雪王和团团（美团外卖吉祥物）给你的好运小纸条，呼吁用户“今日宜善待自己”，从而收获更甜蜜的生活状态：梦里雪王会来接你，宜早点睡觉；收到雪王任务，今晚拯救地球，宜早点下班；雪王借你一日王冠，宜灵魂保持昂首挺胸；团团说它很快就来，宜坐等吃饭。
活动中，充满治愈色彩的黄历海报、泰山祈福主题店、雪王祈福游记公众号长图等物料，都紧密围绕着传播主题，用暖心的文字、可爱的联动故事，让年轻人在收获情绪价值。
【结果与影响】
活动冲锋日当日美团站内实付交易额突破品牌今年峰值；
活动站内外总曝光破8.7亿次，#好运机、#蜜雪冰城好运机、#美团外卖蜜雪冰城超级发布#爬泰山送好运机等小红书传播话题阅读总量破500w，活动期持续霸榜美团站内热搜榜，品牌站内搜索量全年TOP1；
活动期拉新明显，品牌在美团外卖站内新客增长；
WoW+17.06%，领跑同品类增速+7.94pp。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）