美团外卖×KFC：加油大大桶，奥运观赛天选搭子
你要看奥运，就不能只看奥运，
你要看运动健儿们的夺金时刻；
要为他们加油呐喊；
要记得那个超燃瞬间；
更要记得每一次观赛时的天选搭子！
一、美团外卖×肯德基：
奥运观赛必备仪式 “加油大大桶”高燃助阵
2024年8月，有的人奔赴巴黎，现场观赛；
也有的人三五成群，相聚在屏幕前，和运动员们同频共振。
今年的奥运情绪尤为激烈，大街小巷，每个人的嘴里都在交换着奥运讯息。
美团外卖洞察到这一现象，正值肯德基入驻九周年，联名推出“加油大大桶”，向观众植入“吃加油大大桶，为奥运加油”的心智。
与比赛更配的除了那群朋友，还有加油大大桶！
一桶分量十足的美食，配合限量秒杀等活动，给予用户们深度福利，成功让肯德基成为奥运期间的“标配”美食。网友们纷纷晒出吃“加油大大桶”看比赛的照片，直呼：加油大大桶——掌管观赛氛围感的神！
二、巨型“大桶”来霸屏 ，打卡拍照不能停！
巨型“加油大大桶”空降魔都，上海五角场又多了一处新地标！
路人纷纷驻足围观，自发拍照、打卡、发圈，一起为奥运健儿们加油。加油大大桶高调出圈，极大提升了品牌的曝光度。
三、奥运衍生周边火爆“出街”，
“夺金mini桶包”成奥运必“背”
这一届的年轻人热爱周边，更爱晒周边。
围绕“夺金”的概念，不搞虚的，我们真金白银，“真金金牌”真的送！鼓励所有用户在生活的赛场上，也要踊跃夺金。
同时，还为时髦精们准备了具有超高回头率的“夺金mini桶包”——由“加油大大桶”的视觉符号衍生而来，又被给予了“为奥运健儿夺金加油”的美好愿望。在用户分享的各类穿搭Look中，“夺金mini桶包”以其超高的颜值实力吸睛，成为奥运应援百搭单品。奥运出街OOTD，必有他一席之地。
活动期间反响热烈，线上活动吸引众多用户参与，自来水自发聚集在社媒，“种草”周边。周边上线即售罄，实现真“秒”没！
线下，大至“巨物大大桶”，小到“夺金mini桶包”，“花样”百出，俘获不同爱好的受众。吸引无数用户晒单分享，让品牌在用户生活中持续刷存在感。
最后，我们想说，
奥运是四年一度的“狂欢”，而美团外卖与肯德基的陪伴在每一天！
创作人员名单
雯姐、芳芳、蛋蛋、lily、大米、小迪
数英奖参赛项目说明 - 众行传播 北京，创意代理商
【背景与目标】
2024年8月，肯德基入驻美团外卖9周年，正值巴黎奥运会讨论空前，肯德基联合美团外卖，借势奥运热点，开启九周年奥运营销。
为了契合奥运氛围，肯德基升级全家桶产品，用新品撬动整体传播创意，整合站内外资源，向用户输出“看奥运，就吃肯德基”的心智。
【洞察与策略】
洞察：
随着体育热和运动热的趋势，奥运获得了比以往更高的关注度。奥运情绪，也成为当下最具共鸣的社会情绪。
策略：
1-深度绑定奥运，场景化营销
我们借助奥运，进行场景化营销，把新品和“为奥运加油”的场景绑定，让“吃肯德基”成为一种观看比赛的仪式感。
2-提升品牌曝光，推出限定周边；
限量上线“夺金mini桶包”与“真金金牌”等周边，提升品牌在年轻人生活里的出镜率，给那些不能亲临比赛现场、却始终关注赛场的用户们，实实在在的奥运参与感。
【创意阐述】
取“为远赴巴黎的奥运健儿加油”的意思，将新品命名为“加油大大桶”，并推出“加油大大桶，庆荣耀时刻”的营销活动，让每一份加油大大桶提升用户参与奥运的仪式感。
线下我们通过巨物营销，限时上新上海地标。巨大的加油大大桶空降上海五角场，一同为奥运健儿们加油喝彩，吸引用户打卡互动。
契合全民争相“夺金”的社会情绪，品牌真金白银，为用户送上9周年“真金金牌”奖品，用高价值吸引用户参与；由产品“大大桶”衍生出年轻人都爱的桶包周边，打造周边爆款“夺金mini桶包”，赋予其社交属性，释放品牌影响力。
【结果与影响】
活动上线后，引起网友广泛参与，海量用户参与线上活动，周边上线即售罄，帮助品牌完成意向人群转化；
线下巨物大大桶吸引大量路人参与互动打卡，引起消费者的广泛关注和自发分享，产生了很好的社交媒体影响力。
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