热剧合作的营销杠杆：用故事调味，用情感营销
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品牌困境：如何在经济下行时刻，通过有限预算实现品牌爆发
全球经济下行，消费者信心受挫，市场对粮油调味品的需求疲软。同时，李锦记也面临着来自竞争者的强劲挑战，它们凭借更高的媒介预算和更多元的广告活动，抢占了市场声量。
巧妙洞察：我们长期聚焦热剧的营销杠杆
Havas Media通过长期跟踪分析剧综市场趋势，洞察到剧集合作能帮助品牌与目标受众建立情感纽带、塑造有意义的品牌形象，如能押中热剧，更是极其高效的营销杠杆。我们为李锦记制定了年度热剧合作的长期主义策略，持续洞察社会热点，预判筛选出热门剧集，利用小预算撬动大曝光，帮助李锦记以高效持续的热剧合作赢回市场关注。
热剧合作：两部年度巨制引爆全网
我们利用Havas专属的Converged数据库，结合媒介策略与消费者热点，洞察到经典怀旧与大女主概念的盛行，与李锦记深厚的品牌底蕴及其女性消费者独立自信的形象完美契合，为品牌与消费者建立情感共鸣创造了绝佳机遇。
2024年上半年，我们迅速锁定市场热点，在预算有限的情况下，借助王家卫和刘亦菲的口碑与流量，与年度巨制《繁花》、《玫瑰的故事》强强联手，为品牌创造了一系列富有意义的内容，为消费者带来了触动人心的体验。
为了避免常规剧综植入饱受诟病的生硬感，我们以美食用餐场景为切入点，结合剧情进行二次创作，将品牌和产品自然地融入到剧情当中，深植消费者的心智。
《繁花》：美食与李锦记品牌的完美融合
《繁花》一经播出，剧中黄河路、至真园、霸王别姬、港厨救场等美食场景都成为讨论的焦点。
我们第一时间把握机会，将执行周期从10天极限压缩至48小时，成功让香港品牌李锦记巧妙融入剧中，成就“美食高光时刻”。王家卫的镜头赋予了李锦记独特的港味，强化了品牌的经典港式基因。
《玫瑰的故事》：原生植入营造温馨用餐场景的感动
Havas Media精准捕捉到都市大女主剧《玫瑰的故事》中温馨的家庭用餐场景，将李锦记自然原生地融入其中。
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同时，我们与平台制作团队密切合作，为品牌量身打造了两支创意短片。经过反复打磨，100%复刻剧中女主家宴场景，最终呈现出完美效果，携手刘亦菲在剧中的父母生动传递了李锦记“幸福就是这个味道”的品牌理念。
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短片上线后，其自然原生感引发了消费者热议，收获众多好评和自来水二次传播。
成效斐然：品牌曝光与热度的双赢
通过这一系列的内容合作，我们成功用小预算揽获超14亿曝光，帮助品牌在挑战中突围，并且让消费者深度感知品牌内核。
李锦记与Havas Media的合作成果彰显了持续跟踪趋势、精准洞察需求、预判评估资源的重要性。通过借力热点资源、运用原生手法将广告融入剧情，能够使品牌在激烈的市场竞争中赢回关注。
数英奖参赛项目说明 - Havas Media China 汉威士媒体中国，媒介代理商
【背景与目标】
全球经济下行，消费者信心受挫，市场对粮油调味品需求疲软。同时，李锦记也面临着来自竞争者的挑战，它们凭借更高的媒介预算和更多元的广告活动，抢占了市场声量。
Havas Media为李锦记用小预算撬动大合作，赢回市场关注，并打造有意义的品牌形象。
【洞察与策略】
Havas Media通过长期跟踪分析剧综市场趋势，发现热剧合作可以提供深度的品牌曝光，帮助品牌与目标受众建立情感纽带。
我们利用Havas专属的Converged数据库，结合媒介策略与消费者热点，抢先筛选出更受欢迎、更契合品牌需求的内容。经典怀旧与大女主概念的兴起，与李锦记深厚的品牌底蕴及其女性消费者的独立自信形象高度契合。
【创意阐述】
2024年上半年，我们迅速锁定市场热点，在预算有限的情况下，借助王家卫和刘亦菲的口碑与流量，与年度巨制《繁花》和《玫瑰的故事》强强联手，为品牌创造了一系列富有意义的内容。
为了避免常见的剧综植入的生硬感，我们以美食用餐场景为切入点，结合剧情进行二次创作，将品牌和产品自然地融入剧情中，植入消费者心智。
【结果与影响】
通过这一系列的内容合作，我们成功用小预算揽获超14亿曝光，帮助李锦记在挑战中突围，并且让消费者深度感知品牌内核。
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