热剧合作的营销杠杆：用故事调味，用情感营销
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品牌困境：如何在经济下行时刻，通过有限预算实现品牌爆发
全球经济下行，消费者信心受挫，市场对粮油调味品的需求疲软。同时，李锦记也面临着来自竞争者的强劲挑战，它们凭借更高的媒介预算和更多元的广告活动，抢占了市场声量。
巧妙洞察：我们长期聚焦热剧的营销杠杆
Havas Media通过长期跟踪分析剧综市场趋势，洞察到剧集合作能帮助品牌与目标受众建立情感纽带、塑造有意义的品牌形象，如能押中热剧，更是极其高效的营销杠杆。我们为李锦记制定了年度热剧合作的长期主义策略，持续洞察社会热点，预判筛选出热门剧集，利用小预算撬动大曝光，帮助李锦记以高效持续的热剧合作赢回市场关注。
热剧合作：两部年度巨制引爆全网
我们利用Havas专属的Converged数据库，结合媒介策略与消费者热点，洞察到经典怀旧与大女主概念的盛行，与李锦记深厚的品牌底蕴及其女性消费者独立自信的形象完美契合，为品牌与消费者建立情感共鸣创造了绝佳机遇。
2024年上半年，我们迅速锁定市场热点，在预算有限的情况下，借助王家卫和刘亦菲的口碑与流量，与年度巨制《繁花》、《玫瑰的故事》强强联手，为品牌创造了一系列富有意义的内容，为消费者带来了触动人心的体验。
为了避免常规剧综植入饱受诟病的生硬感，我们以美食用餐场景为切入点，结合剧情进行二次创作，将品牌和产品自然地融入到剧情当中，深植消费者的心智。
《繁花》：美食与李锦记品牌的完美融合
《繁花》一经播出，剧中黄河路、至真园、霸王别姬、港厨救场等美食场景都成为讨论的焦点。
我们第一时间把握机会，将执行周期从10天极限压缩至48小时，成功让香港品牌李锦记巧妙融入剧中，成就“美食高光时刻”。王家卫的镜头赋予了李锦记独特的港味，强化了品牌的经典港式基因。
《玫瑰的故事》：原生植入营造温馨用餐场景的感动
Havas Media精准捕捉到都市大女主剧《玫瑰的故事》中温馨的家庭用餐场景，将李锦记自然原生地融入其中。
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同时，我们与平台制作团队密切合作，为品牌量身打造了两支创意短片。经过反复打磨，100%复刻剧中女主家宴场景，最终呈现出完美效果，携手刘亦菲在剧中的父母生动传递了李锦记“幸福就是这个味道”的品牌理念。
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短片上线后，其自然原生感引发了消费者热议，收获众多好评和自来水二次传播。
成效斐然：品牌曝光与热度的双赢
通过这一系列的内容合作，我们成功用小预算揽获超14亿曝光，帮助品牌在挑战中突围，并且让消费者深度感知品牌内核。
李锦记与Havas Media的合作成果彰显了持续跟踪趋势、精准洞察需求、预判评估资源的重要性。通过借力热点资源、运用原生手法将广告融入剧情，能够使品牌在激烈的市场竞争中赢回关注。
数英奖参赛项目说明 - Havas Media China 汉威士媒体中国，媒介代理商
【背景与目标】
全球经济下行，消费者信心受挫，市场对粮油调味品需求疲软。同时，李锦记也面临着来自竞争者的挑战，它们凭借更高的媒介预算和更多元的广告活动，抢占了市场声量。
Havas Media为李锦记用小预算撬动大合作，赢回市场关注，并打造有意义的品牌形象。
【洞察与策略】
Havas Media通过长期跟踪分析剧综市场趋势，发现热剧合作可以提供深度的品牌曝光，帮助品牌与目标受众建立情感纽带。
我们利用Havas专属的Converged数据库，结合媒介策略与消费者热点，抢先筛选出更受欢迎、更契合品牌需求的内容。经典怀旧与大女主概念的兴起，与李锦记深厚的品牌底蕴及其女性消费者的独立自信形象高度契合。
【创意阐述】
2024年上半年，我们迅速锁定市场热点，在预算有限的情况下，借助王家卫和刘亦菲的口碑与流量，与年度巨制《繁花》和《玫瑰的故事》强强联手，为品牌创造了一系列富有意义的内容。
为了避免常见的剧综植入的生硬感，我们以美食用餐场景为切入点，结合剧情进行二次创作，将品牌和产品自然地融入剧情中，植入消费者心智。
【结果与影响】
通过这一系列的内容合作，我们成功用小预算揽获超14亿曝光，帮助李锦记在挑战中突围，并且让消费者深度感知品牌内核。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-娱乐营销类
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媒介策略清晰，选剧眼光精准 -
剧集场景植入恰如其分，让品牌的露出与内容结合能够产生合理的化学反应，传递品牌价值。 -
策略精准，内容结合度高，借势用户情绪
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策略不错，创意实在是平庸，可惜了那么好的两个爆款剧的机会。 -
选择的节目与产品非常自然融合。 -
借热剧的势，让产品既获得了高关注度，也精准触及到它的目标群体。 -
合作剧目很好，创意内容稍显不足 -
策略佳，创意自然流露。 通过长期的市场趋势跟踪，准确地捕捉到了经典怀旧与大女主概念的流行趋势。锁定了《繁花》和《玫瑰的故事》两部年度巨制，巧妙利用剧中的美食用餐场景，将李锦记的品牌和产品自然融入剧情，避免了传统植入的生硬感。用精准的市场洞察、创新的创意执行以及高效的资源整合，实现品牌价值的最大化。 -
娱乐营销类 - 可以看到品牌娱乐营销的沟通策略，全盘的营销思维，而不是打一枪换一个地方，已经很不容易了。 -
选择精准独到，场景契合品牌特点和优势 -
策略精准，植入自然
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美食与李锦记品牌的完美融合
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通过精准把握热剧趋势和情感营销，以小博大，成功提升了品牌认知度和情感联结，体现了策略的前瞻性和执行的高效性。
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有创意
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植入场景精准，执行到位，完成度高。 -
小预算撬动大曝光 -
两个爆款质感剧集的合作，配合契合的延申传播，得到高度正向曝光
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创意结合点很巧妙，但中插形式相对平。 -
这种借热剧做营销的方式挺聪明的，用故事和情感打动人心，挺符合年轻人喜欢追剧和共鸣的心理。 -
小预算撬动大曝光 自然原生感 -
押中了两部热播剧，热度和曝光得到了保障。但内容创意层面比较保守，创新性并不高
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创意一般，资源对接和用户把控触达很成功 -
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营销单元-媒介营销类
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食 视 皆有味
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贴切地融入。
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热剧选择的眼光很棒，植入地很丝滑！
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对热剧的植入不算新，但是执行质量和节奏非常好。 -
热剧合作的杠杆效应，利用了热剧的流量和口碑，这种合作方式能够迅速提升品牌的知名度和好感度。但是在渠道营销上缺少了一些整合营销部分，比如在social侧的互动 -
热剧机会场景挖掘有巧思
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契合度非常高 -
内容策略清晰，传播层面结合紧密。
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热剧的选择和场景植入，场外延展内容都做的比较好
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市场热点抓得很准确，在两部热剧中的呈现内容也顺应剧情特色，但感觉缺了些创新 -
相对常规的渠道选择，但与剧情的融合比较原生，内容契合度比较高
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除了在电视剧中植入品牌信息外，还通过社交媒体、视频平台等多种渠道进行内容分发，扩大了品牌的传播范围。并且通过高质量的内容引发用户的自发传播，产生了大量的UGC内容，进一步放大了品牌声量。属于策略佳，创意自然流露的娱乐案例。
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产品与使用产品的人进行深入绑定，创意很好但选择的热剧感觉和目标用户匹配度一般
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常规套路性置入，创意相对平常。 -
剧集的选择很精准，但是执行的创意比较常规。
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策略相对明确，《繁花》、《《玫瑰的故事》的选择相对成功； 创意形式及其内容比较常规； 媒介传播资源选择能力强，执行在常规套路中。
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