vivo X100 Ultra：用影像探寻山海经神兽
原标题：用影像探寻山海经神兽，vivo X100 Ultra展现中式顶级想象力
在如今的3C 数码市场，竞争日益激烈，各品牌不仅要具备强大的科技实力，还需拥有独特的品牌魅力，以吸引消费者的关注。
vivo作为国内知名手机厂商，近年来深耕影像领域，打造影像旗舰的心智定位，满足用户对品牌的期待，而在推出 X100 Ultra 新机时，产品发布时间晚，市场上已有多款 Ultra 机型通过早期宣传推广稳固占据用户心智和市场地位，如何在B站平台另辟蹊径讲好影像故事，才能直击消费群体内心共鸣？
为实现营销目标，vivo 进行了深入的人群洞察。B 站 18 - 30 岁用户占比高，年轻人对多领域内容感兴趣，受教育程度高，对高质量内容需求高。
从 “China travel” 到国产 3A 大作的爆火，讲述中国故事、了解中国文化已成趋势，各平台用户对传统文化相关内容需求高，通过对经典的解构和新方式演绎，能产生不错的传播效果。用户需要更具稀缺性的创意内容，对传统文化有天然好感，vivo 思考如何用影像的方式讲好中国故事，让观众有新意、有共鸣。
最终，vivo 决定以《山海经》为载体，携手@影视飓风 用现代影像找寻书中神兽，展现中华大地曾经的神奇瑰丽。通过 X100 Ultra 优秀的影像能力，尤其是突出的长焦拍摄体验，从《山海经》出发，全球各地捕捉与书中描述相近的动物，并利用手绘方式呈现书中神兽的模样，让用户从现代影像与艺术绘画中感受《山海经》所描绘的上古神话世界。
执行过程中，vivo 进行了专家背书，了解山海经背景，找寻与现实动物相近或有其原型的动物，确认拍摄名单。
影视飓风团队联合外部摄影师，出发各地进行全球拍摄。
同时，同步与央美合作，以手绘方式重现山海经神兽，并以动态 + 定格动画形式呈现书中所述。这一次影像+艺术的完美结合，得到了B 站官方积极联运，B站平台给予了此次商业内容前所未有的支持，主站、商业化、社区部门全程参与。平台三大分区进行通栏曝光，官方视频号大力推广，官方公众号开设专栏。
站外热门平台也积极运营，联合各大平台的 kol/koc，营造话题氛围，促进内容裂变。知乎发起专题问答，微博发起主题话题，微博央视等媒体纷纷参与转发。
vivo跟影视飓风去了西沙群岛，追踪传说中的文鳐鱼鱼。又来到非洲肯尼亚，找到了传说中的“精精”，也就是角马。除此之外还有四川阿坝州的红腹锦鸡，新疆的赤狐，昆仑山的岩羊等。堪比国家地理的制作水平，让这期视频达到了1000多万播放量。
《3000年前的“神兽”长什么样？》
并获行业首个「大满贯」荣誉。播放量破千万，三连量 150 万 +，近一季度 B 站视频 top10，影视飓风频道历史最佳之一，全站排行榜第一，持续热度霸榜 B 站，双热搜登榜 B 站。
科技区第一持续一周，全站 Top10 持续一周，“影视飓风复刻山海经”，“B 站画质最好的动物百科” 双双登榜 B 站热搜。
这是一次成功的传播事件，为产品打造了长尾效应，全场景讨论指数高达 3242w，声量指数达到 412w，高于 3c 数码品类行业均值 1341.7%。2 个话题全部冲上热榜前 10，最高排名 Top4，在榜时长长达 13.8 h。主话题全国榜在榜时长 83 分钟，累计在榜时长 42h +，阅读总量 3.3 亿 +，讨论量破 8 万。微博自然热搜 top10，新华网、中国日报、央广网、人民视频等超 130 家党央媒体参与讨论，双话题冲上知乎热榜 top4。
就是这样，在B站这样一个年轻人最密集的社区，vivo 影像科技得以集中体现，在全网引发千万级热度情况下，有效传递产品心智，让vivo这一品牌更加深入人心。
数英奖参赛项目说明 - SOLO 广州，创意代理商
【背景与目标】
背景：
vivo X100 Ultra 新机上市，需要构建产品长焦影像顶尖的心智认知，但市场上已有多款 Ultra 机型，且发布时间晚，竞争对手占据了一定用户心智和市场地位。
目标：
以创意内容破圈，跨平台深度传播，实现新品有效曝光，引起全民热度，内容打动用户，提升品牌认同，链接情绪价值，提升流量转化。
【洞察与策略】
洞察：
B 站 18 - 30 岁用户占比高，年轻人多，见识广，对多领域内容感兴趣，受教育程度高，对高质量内容需求高，对传统文化有天然好感。
策略：
从《山海经》出发，利用 vivo X100 Ultra 的长焦拍摄能力，全球拍摄与书中描述相近的动物，并用手绘方式呈现书中神兽模样，感受《山海经》所描绘的上古神话世界，向内挖掘传统文化，解构经典，展示其魅力。
【创意阐述】
结合传统文化：精准挖掘《山海经》中神兽元素，结合产品长焦性能探寻、发现书中奇珍异兽，用影像再现《山海经》的恢弘。
资源加持曝光：获得 B 站全平台资源支持，包括分区通栏曝光、官方视频号和公众号推广等。
UGC 运营：在知乎、微博等平台发起专题问答和话题，联合各平台 kol/koc 参与讨论，促进内容裂变，引发用户 UGC。
【结果与影响】
爆款视频与荣誉：B 站平台播放量破千万，三连量 150 万 +，近一季度 B 站视频 top10，全站排行榜第一，科技区第一持续一周，全站 Top10 持续一周，获行业首个「大满贯」荣誉。
跨平台传播：全场景讨论指数高达 3242w，声量指数达到 412w，高于 3c 数码品类行业均值 1341.7%。2 个话题全部冲上热榜前 10，最高排名 Top4，在榜时长长达 13.8 h。微博自然热搜 top10，超 130 家党央媒体参与讨论，双话题冲上知乎热榜 top4。
品牌与产品感知：全网舆论情感非负比例达 98.6%，高品质深度内容触达用户，口碑良好并扩散发酵，打透新品认知，全网词云分布、各平台讨论端与 vivo 品牌关联紧密，吸引行业、媒体、竞品关注，获得高度认可，成为行业优质内容标杆。
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