vivo X100 Ultra：用影像探寻山海经神兽
原标题：用影像探寻山海经神兽，vivo X100 Ultra展现中式顶级想象力
在如今的3C 数码市场，竞争日益激烈，各品牌不仅要具备强大的科技实力，还需拥有独特的品牌魅力，以吸引消费者的关注。
vivo作为国内知名手机厂商，近年来深耕影像领域，打造影像旗舰的心智定位，满足用户对品牌的期待，而在推出 X100 Ultra 新机时，产品发布时间晚，市场上已有多款 Ultra 机型通过早期宣传推广稳固占据用户心智和市场地位，如何在B站平台另辟蹊径讲好影像故事，才能直击消费群体内心共鸣？
为实现营销目标，vivo 进行了深入的人群洞察。B 站 18 - 30 岁用户占比高，年轻人对多领域内容感兴趣，受教育程度高，对高质量内容需求高。
从 “China travel” 到国产 3A 大作的爆火，讲述中国故事、了解中国文化已成趋势，各平台用户对传统文化相关内容需求高，通过对经典的解构和新方式演绎，能产生不错的传播效果。用户需要更具稀缺性的创意内容，对传统文化有天然好感，vivo 思考如何用影像的方式讲好中国故事，让观众有新意、有共鸣。
最终，vivo 决定以《山海经》为载体，携手@影视飓风 用现代影像找寻书中神兽，展现中华大地曾经的神奇瑰丽。通过 X100 Ultra 优秀的影像能力，尤其是突出的长焦拍摄体验，从《山海经》出发，全球各地捕捉与书中描述相近的动物，并利用手绘方式呈现书中神兽的模样，让用户从现代影像与艺术绘画中感受《山海经》所描绘的上古神话世界。
执行过程中，vivo 进行了专家背书，了解山海经背景，找寻与现实动物相近或有其原型的动物，确认拍摄名单。
影视飓风团队联合外部摄影师，出发各地进行全球拍摄。
同时，同步与央美合作，以手绘方式重现山海经神兽，并以动态 + 定格动画形式呈现书中所述。这一次影像+艺术的完美结合，得到了B 站官方积极联运，B站平台给予了此次商业内容前所未有的支持，主站、商业化、社区部门全程参与。平台三大分区进行通栏曝光，官方视频号大力推广，官方公众号开设专栏。
站外热门平台也积极运营，联合各大平台的 kol/koc，营造话题氛围，促进内容裂变。知乎发起专题问答，微博发起主题话题，微博央视等媒体纷纷参与转发。
vivo跟影视飓风去了西沙群岛，追踪传说中的文鳐鱼鱼。又来到非洲肯尼亚，找到了传说中的“精精”，也就是角马。除此之外还有四川阿坝州的红腹锦鸡，新疆的赤狐，昆仑山的岩羊等。堪比国家地理的制作水平，让这期视频达到了1000多万播放量。
《3000年前的“神兽”长什么样？》
并获行业首个「大满贯」荣誉。播放量破千万，三连量 150 万 +，近一季度 B 站视频 top10，影视飓风频道历史最佳之一，全站排行榜第一，持续热度霸榜 B 站，双热搜登榜 B 站。
科技区第一持续一周，全站 Top10 持续一周，“影视飓风复刻山海经”，“B 站画质最好的动物百科” 双双登榜 B 站热搜。
这是一次成功的传播事件，为产品打造了长尾效应，全场景讨论指数高达 3242w，声量指数达到 412w，高于 3c 数码品类行业均值 1341.7%。2 个话题全部冲上热榜前 10，最高排名 Top4，在榜时长长达 13.8 h。主话题全国榜在榜时长 83 分钟，累计在榜时长 42h +，阅读总量 3.3 亿 +，讨论量破 8 万。微博自然热搜 top10，新华网、中国日报、央广网、人民视频等超 130 家党央媒体参与讨论，双话题冲上知乎热榜 top4。
就是这样，在B站这样一个年轻人最密集的社区，vivo 影像科技得以集中体现，在全网引发千万级热度情况下，有效传递产品心智，让vivo这一品牌更加深入人心。
数英奖参赛项目说明 - SOLO 广州，创意代理商
【背景与目标】
背景：
vivo X100 Ultra 新机上市，需要构建产品长焦影像顶尖的心智认知，但市场上已有多款 Ultra 机型，且发布时间晚，竞争对手占据了一定用户心智和市场地位。
目标：
以创意内容破圈，跨平台深度传播，实现新品有效曝光，引起全民热度，内容打动用户，提升品牌认同，链接情绪价值，提升流量转化。
【洞察与策略】
洞察：
B 站 18 - 30 岁用户占比高，年轻人多，见识广，对多领域内容感兴趣，受教育程度高，对高质量内容需求高，对传统文化有天然好感。
策略：
从《山海经》出发，利用 vivo X100 Ultra 的长焦拍摄能力，全球拍摄与书中描述相近的动物，并用手绘方式呈现书中神兽模样，感受《山海经》所描绘的上古神话世界，向内挖掘传统文化，解构经典，展示其魅力。
【创意阐述】
结合传统文化：精准挖掘《山海经》中神兽元素，结合产品长焦性能探寻、发现书中奇珍异兽，用影像再现《山海经》的恢弘。
资源加持曝光：获得 B 站全平台资源支持，包括分区通栏曝光、官方视频号和公众号推广等。
UGC 运营：在知乎、微博等平台发起专题问答和话题，联合各平台 kol/koc 参与讨论，促进内容裂变，引发用户 UGC。
【结果与影响】
爆款视频与荣誉：B 站平台播放量破千万，三连量 150 万 +，近一季度 B 站视频 top10，全站排行榜第一，科技区第一持续一周，全站 Top10 持续一周，获行业首个「大满贯」荣誉。
跨平台传播：全场景讨论指数高达 3242w，声量指数达到 412w，高于 3c 数码品类行业均值 1341.7%。2 个话题全部冲上热榜前 10，最高排名 Top4，在榜时长长达 13.8 h。微博自然热搜 top10，超 130 家党央媒体参与讨论，双话题冲上知乎热榜 top4。
品牌与产品感知：全网舆论情感非负比例达 98.6%，高品质深度内容触达用户，口碑良好并扩散发酵，打透新品认知，全网词云分布、各平台讨论端与 vivo 品牌关联紧密，吸引行业、媒体、竞品关注，获得高度认可，成为行业优质内容标杆。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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在对太长的广告片审美疲劳的时候，这类影片却格外让人想看下去，在满足人们好奇心的同时又和手机功能强关联。让我有想拿手机试试看的冲动。 -
精彩的创意，借着现在的China Pride和3A大势，更加接近年轻人。短片的内容和形式非常抓人，也很适合B站这个平台。短片的结尾将格局打开，从稀有动物绝种，到把这些动物做成了动画的神兽。最重要的是，品牌和产品得到了自然且最大化的曝光 -
品牌选题独到,用现代科技探索还原传统文化很有意义,项目自带话题性, 博主讲故事方式生动, 备受触动. -
从“神兽”到神兽，切入点很有意思，属于能看完的的内容长片 -
故事，沉浸感的体验故事，也是广告（新媒体），冲击广告（传统tvc） -
短片类 - 创意出发点很不错，民族自豪的文化外放。原生感的叙事，让内容适合当下 b 站生态，TA 看的进去。 -
内容不错
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创意从山海经出发结合产品特色做影像功能的沟通, 十分有趣且有意义, 是个很棒的与内容团队共创的案例 -
角度很创新 -
有意思的内容 -
创意不错，唯一的问题跟产品的关联性比较弱
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有新意
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寓教于乐，制作水准不错，同时准确体现了手机出色的影像功能。
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用影像创新演绎传统文化，凸显品牌创新。
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最能体现vivo手机“长焦影像”产品利益点的是影片里真实呈现的“文鳐鱼”、“角马”等画面，但第一次出现已经是在影片过了1/3有余的位置。用“寻找山海经”的神兽从idea层面是有意思的，但一开始通过画卷的铺垫过于冗余，且与vivo功能相关性毫无半点关系，对于b站人群是合适的，但作为vivo主宣传片，过于间接。 -
利用社交平台的优势，以记录片的形式，为产品的特性加持。
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题材不错，值得鼓励
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把科技的故事融入中国故事，很轻盈，内容也挺有可看性 -
傳說動物之探索有其故事性，但目前較少有與品牌或商品的相關性，讀不出對於新商品的偏好理由。 -
内容和创作形式缺少新鲜感。
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有趣的选题内容，广告植入也非常令人舒适
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没什么亮点。
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纯Vlog的感觉，更多在记录风光，这和要表达的内容之间缺乏关联。
技艺单元-视频制作类
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跑了这么多地方，不仅满足了客户的期待，也满足了所有观众的好奇心，而制作团队也是有耐心有决心。
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制作完整
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合作了自带流量的UP主，利用产品的长焦拍摄能力，全球拍摄山海经中的动物，养眼又丰富。总之，内容为王。 -
很有吸引力的选题 也很影视飓风 -
肯尼亚的那个下午，让我们感受到了广告人的温度。
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以纪录片叙事方式，为“山海经”神兽，上山下海，四方探寻...从策划、信息搜集、追踪蹲点、全球拍摄...只为讲好中国故事！值得鼓励，值得赞赏！ -
与传统文化的结合很巧妙，对功能与产品的植入也具备很高的忒合度跨平台传播有一定深度
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单讲制作本身，其实难度还好，但内容创意文案特别的加分
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肉眼可见，拍摄制作成本巨高，诚意满满，甚至拓宽了大家对于神兽的认知。
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另一版本的人与自然 这段经历倒是蛮值得纪念的
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内容取胜 -
有充分的洞察，因此话题的选择很有创意，很吸引人。
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切入点很有意思，而且执行得很多很精细。唯一不足的就是和产品的关联稍弱 -
通过深入挖掘《山海经》中的神兽元素，项目创造了一种新的叙事方式，将传统文化与现代影像技术相结合，提供了一种全新的用户体验。
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画面唯美，有效传达品牌核心立意，巧妙结合传统文化与现代科技，给受众强烈的视觉冲击力。
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看起来是《类》的vivo山海经第二季Campaign，相比上一季的不知所云，这次的影视飓风合作短视频的思路要轻巧聪明的多，靠着寻找山海经异兽的噱头带你去遍世界各地旅游也有一定吸引力。可惜这一IP先不说老套，命题本身最后如何收尾也都想象得到，虽然让 Tim 在结尾终于把逻辑绕回来了，可观众不知道绕到哪里去了。 -
这种新型的广告+纪录+综艺的形式非常有魅力，进来B站、快手、抖音等新型自媒体平台涌现了大量草根KOL，这是种IP模式的视频创作模式，源于粉丝对up主的某种审美、文化、理念乃至价值观的深度认同而发展起来的。其魅力在于接地气和极具创造力的创作手法相结合，使得视频作品本身具有某种甘愿被种草的魅力。此片正为其中姣姣。 -
無獨特執行之處
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很适合social媒体的视频表达，作为视频类在内容凝练、后期、动效方面都不足。 -
无感。 -
无
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制作难度还好
专业评分
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