小红书：小美说IP全新升级，让人人都能很小美

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一、接到“大任务”，升级「小美说」

「小美说」是小红书商业化的一大IP，我们接到的brief即是小美说IP正式升级到2.0时代，须要从「小美说」小程序和官号运营两个层面进行全面上新。「小美说」IP围绕着「小美」展开，而「小美」是能给用户带来情绪价值或者实用价值的美好。我们帮助用户去放大生活的每一种小美，激活用户发现、分享、连接生活中小美好的能力。最终的目标是让每个人都能积极感知和放大小美。

怀揣「人人都能很小美」的愿景，我们首先须要建立一个小美聚集地，让每一个喜欢小美的大家有一个空间来分享小美事，也能够在此参与到我们打造的各种小美好活动中来。通过内容营销增加IP的商业价值，为品牌借势小美说IP找到更多业务增长的机会点。

二、小程序不小升级，打造小美聚集地

小程序作为商业化IP里重要的一环，聚合了品牌传播、用户互动和商业转化三个层面的作用。它不仅能够通过精准营销和个性化推荐提升用户参与度和品牌忠诚，还可以提升IP整体运营效率。我们对小程序进行了多维度的升级，以更优质的用户体验和更有趣的互动机制，强化了其在IP生态中的重要作用。

我们从今年小美说IP「内心-家居-城市-自然逐渐向外扩展的生活半径」的年度策略中，提炼出「小美社区」作为小程序的核心概念。小美社区是凝聚生活每一种美的聚集地，而每一个喜欢小美的人就是生活在这座「小美社区」的「小美居民」。

01）超超超耐玩的「小美社区」

作为承载我们核心玩法的主阵地，「小美社区」的目的是让用户养成每日打卡小美历的习惯并且不断的去发现更多隐藏玩法，形成一个不断累积积分，促进用户的持续参与共同探索成长的基地。其划分为4个栏目，分别是小美地图、市民活动、任务中心、小美之家，内里设置了多种互动玩法，让用户每天玩着玩着根本停不下来。

02）超超超长长长长长长的「小美地图」

小美地图8-9月的设计以「放大自然的小美」为主题绘制。用户能在地图里边看自然美景，边像探险家一样，发掘隐藏在地图各处的小美碎片。我们还精心策划了每天的小美日历主题，鼓励用户根据主题拍照打卡「美」一天。好看又好玩的「小美地图」长到一拉看不到头，吸引着大家每天都来看看风景打打卡。

（网速准备好+心理准备好+滑动姿势准备好=开始浏览超长地图）

03）超超超有带入感的「小美角色」

为了体现年轻用户群体的个性化形象，我们结合MBTI性格理论和平台20大用户群体的画像，精心打造了一系列「小美角色」。每个角色都细致入微地捕捉和展现了不同类型年轻人的特点和态度，让每个人都能化身成为小美主角，亲自去「小美地图」找寻小美碎片。

04）超超超让人上瘾的「小美之家」

光是在「小美社区」玩还不过瘾，还可以在小程序内打造自己的「小美之家」。此前在「小美地图」搜集到的碎片派上了用处，收集到一定数量的碎片就可以生成相应道具装扮自己的「小美之家」，还有隐藏道具不定时供用户解锁。哪个年轻人不爱过家家，「小美之家」的玩法让用户爱上装扮并晒出自己的家。而且，去同样入住这里的品牌「小美之家」串门也吸引了大量用户制造打卡名场面。

三、官号运营赢在内容，小美好有大流量

小程序全新上线的同时，我们同时也为小红书小美书账号规划了十几个不同的笔记栏目，一步步建立了「小美说」账号的内容。我们撰写了很多关于「小美」洞察的文案，评论区的大家也表达了对「小美」的心向往之。

“（小美是）生活不用看太清，才会一身轻”
“（小美是）去云南采采当地的伞”
“（小美是）跃进自然的怀抱里，再做一会小孩”
“（小美是）抱一抱大树，接一接地气”

“（小美是）去有风的地方放放风”
“（小美是）下班遛个弯，追上快乐的尾巴”
“（小美是）滑出屏幕里，做自由的风”
“（小美是）做什么都想水，不如去真的玩水”

（还有很多，欢迎大家去小红书小美说体验打卡欣赏）

我们致力于构建一个开放而包容的「小美社区」。在我们的运营过程中，经常能在评论区和平台上发现KOL和KOC们自发挖掘的小美内容。我们精心收集并在官号上推广这些真实而生动的分享，以此实现与用户的共同内容创作。这样的共创不仅丰富了IP的内容生态，也加深了用户之间的联系。当然，「小美说」本质是一个商业化的IP，助力吸引了包括库迪、思念、OLAY等多个商业品牌入驻。

在这我们浅晒几个板块内容，一起沉浸式感受「小美」。