惠润洗发水TVC：头发自带微风感
风从哪来？惠润是谁？故事要从这个大白瓶讲起。
也许你见过它，用过它，但你可能不知道怎么称呼它。
惠润洗发水在国内热销近二十年，因为一直采用英文包装，让很多人“认瓶不认名”。
所以这次广告战役要让大家记住「惠润」，也要让大家知道「惠润」能带来什么
洗发水卷成分、卷功效、卷口碑
惠润怎么做？
从干净简单的外表，你可以看出惠润性格「实在」。
它不跟风热门的成分，也不承诺夸张的功效，而是关注洗发的本质：
以“天然植萃”的有效清洁，洗出“清爽蓬松”的秀发。
这种简单的「实在」给用户带来了好用的体验，却给创意留下了难题——如何打造惠润的独特记忆点？
在消费者眼里，一款好的洗发水当然要功能价值在线（清洁、蓬松、植物），而洗头时放松解压的舒适感，也是不可或缺的情绪价值。
我们做了一个属于成年人的选择——功能和情绪，全都要。
功能+情绪
这个沟通符号是什么？
在我们抓破头的第3个夜晚，一位头脑发胀的同事就着洗手池的水，用惠润洗完头后，他冒出一句“好舒服，头发就像有风在吹”。
在不透风的室内，他竟然感觉到了“风”，这阵“风”就是惠润带来的。
我们想到了「微风感」这个词。
功能上，它体现出有效清洁后，从头皮到发丝的蓬松空气感；
情绪上，它给人一种走进自然，透透气、吹吹风的感受，一种被大自然疗愈的情绪体验。
惠润微风吹进了电梯间
也吹过你通勤的地下通廊
第一阵风：看得见的「微风感」
我们找到了头顶需要「微风」的三个典型场景——“头皮闷”、“刘海油”、“造型塌”
通过“干净清爽的头皮”，“轻盈飘动的发丝”具体呈现出「微风感」背后的功能价值。
再通过女孩们在大自然里被风微微吹起头发的松弛状态，呈现出「微风感」承载的情绪体验。
再加上分众视频必备的洗脑配方——轻快旋律和不断重复，让你听一遍就能记住「惠润」洗发水。
第二阵风：吹得到的「微风感」
在静安寺的地下通廊里，我们一起打造了一片“惠润微风植物园”，不仅有植物系的自然布景，还有一个互动的小心机。
当你路过惠润橱窗时，真的会有一阵微风吹过，从头皮到发梢，拂去你的疲劳和压力。
我们希望这样的通感体验，能让消费者记住惠润的「微风感」，从而对惠润洗发水产生向往。
微风很chill，造风就不一样了
鼓风机，吹风机，小风扇，不放过任何一个能更好呈现微风感的道具。
真花和假花各种材质大小都备齐了，只为拍出自然好看的产品。
确保每一朵洋甘菊，每一棵迷迭香都恰到好处地为微风感服务。
感谢每一位和我们一起制造这场微风的人~~~
创作人员名单
客户：惠润
创意代理商：MT蒙彤传播
影视制作：Cinemafia
线下搭建：Awesome
媒介：极帝
BD：Sherry
ECD：丰哲
创意总监：吉吉
创意策划团队：鲜美、大熊
美术总监：阿攀
美术团队：煜弟、佳楠、小花
客户总监：阿倩
资深客户经理：苗苗
项目信息
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