vivo X100 新品上市「落日 8 分钟」
目标与挑战
项目目标：
在 vivo X100 影像战役中，通过综合事件营销，立住“年度满分影像旗舰”心智，直观体现“长焦悬日”影像实力，实现品牌好感与共情的强拉力。
项目挑战：
基于市场大环境，相比“能力侧”超级场景的超级震撼的功能呈现，长焦悬日更大的重心在承担“产品主义的营销打法之下的品牌沟通任务”影像部分能否在预售期获得一次面向 TA 消费者的【品牌好感与共情的强拉力】显得更重要。基于新中产的核心目标人群，如何为“满分影像”+“长焦悬日”找到符合人群和社会价值的“从产品能力出发的——品牌意义沟通”？
洞察与策略
人群洞察：
作为面向中高端消费者的 X 系列，在沟通中需要破局以下三点：
1、中高端人群因为物质生活相对丰富，很难通过常规的或较有公共认知的洞察、创意和内容，打动 TA。
2、由此带来该人群很难与品牌发生集中大规模的共情以及互动；
3、手机影像赛道在此前已经完成过拍月亮、拍地球甚至于上空间站等硬核能力的输出和 campaign。
那么，拍太阳又怎么能够脱颖而出？
核心策略：
一个情绪价值拉满的场景 X 一个不能拒绝的新知情绪价值拉满的场景：落日
不是每一个时段的太阳，都能让人激起内心的波澜，但日落，却是属于每一个在城市生活的人最容易错过但又最容易感受到一天的幸福的时刻，我们选择落日场景——既美好，又短暂，正满足于中高端人群在忙碌的生活当中想要捕捉身边不期而遇美好的期待。
不能拒绝的新知：8 分钟
说到落日的短暂，曾有人提出：落日其实只有 8 分钟，而更加准确的时间，只有 2-3 分钟。也许所有人都未曾意识到，一个看似每天都会发生的事情，竟然如此值得我们珍惜——这是我们为中高端消费者和全社会的人们，带来的新的知识点、新的可被分享的社交货币、新的我们可以好好享受生活的原因，这也是为什么 X100 可以拍落日的能力，对每个人来讲，非常重要的购买原因。
BIG IDEA：
「落日 8 分钟」
一个充分种草产品明星场景、又唤起人们对美好生活向往的社会化营销campaign 应运而生。两步打透，完成品牌好感—产品体验—用户参与闭环
第一波：落日 8 分钟新知注入情感唤起
第二波：深入场景，用产品提供情绪价值，帮助用户完成体验和对落日的情感释放
核心动作：
落日 8 分钟
我们常常觉得落日难拍，晚霞珍奇，是因为在忙碌的生活节奏中，留不出傍晚的 8 分钟给在乎的风景和在乎的人。这些容易错过的平实却反而不易得的美好，最能治愈人心，vivo 联合抖音邀请白领们享受一场身边的落日。在匆匆的每⽇，不再错过⼀切美好，最美的落⽇时刻，我们可以沉浸的感受这8 分钟。紧抓都市白领情绪洞察，充分调动线上线下全场景，并延伸站外，打造杭州西湖「落日 8 分钟」线下快闪活动，实现一次关于城市浪漫主义场景联名。
实施与创新
1、落日 8 分钟新知注入情感唤起
实施：联合多个明星及头部博主打造落日流行风潮，icon 化设计打出一致性，多圈层头部扩散，明星携手多圈层达人矩阵，示范落日生活方式，联合黄绮珊、杨凯雯、房琪kiki 等明星及头部博主，通过听觉锤：《向云端》和视觉锤：壁纸级落日，固化内容 icon，打出 vivo 落日场景的专属感和一致性，创造落日流行风潮，引发全网共创落日图鉴，形成落日流行风潮-落日内容矩阵。
2、深入场景，用产品提供情绪价值，帮助用户完成体验和对落日的情感释放
实施：杭州西湖落地 4 大特色互动体验区，围绕落日通感的沉浸体验，引发用户全方位感官共鸣。vivo 联合抖音 S 级 IP“好好生活节”，围绕落日通感，为白领打造最沉浸治愈的落日营地。
看落日：绝佳落日观景位，感受落日浪漫时刻
拍落日：定制 X100 专属体验区，享受落日追光时刻
喝落日：落日照换酒，体验落日微醺时刻
听落日：抖音音乐人空降标杆场，演唱落日歌曲，共赴落日 chill 时刻
效果与数据
1、高质感氛围物料实现破圈传播，获得全网总曝光量 11 亿+，抖音热榜 3 个，荣登抖音总榜 TOP5。
氛围投影打造落日邀请函，吸引泛用户打卡传播；花式玩转落日攻略，激发用户参与热情；落日生活氛围大片，引发全网情绪共鸣。事件引发全网总曝光量 11
亿+，抖音热榜 3 个，发布 6 小时，荣登抖音总榜 TOP5，杭州同城榜最高 TOP1，在榜时长 5 天，抖音种草榜 TOP10。
其中：
#收集人间落日 8 分钟 曝光 1.6 亿+
#西湖的落日 8 分钟美到哭 曝光 2800 万+
#8 分钟落日人间 曝光 8.5 亿+
发布 6 天获真实投稿 44 万+
2、抖音达人、小红书 KOC 探场打卡发布视频图文，产品沉浸体验促进生意爆发，热搜炸街透传产品心智，私域流量得到有效转化，促成现场多单售卖，并引流至门店成交多台手机。
3、事件获得中国周刊网、新华报业网、ZAKER、数英网等主流媒体争相报道，有效沉淀品牌场景联名新模式。
案例亮点
在 vivo X100 影像战役中，结合“满分影像”+“长焦悬日”的产品功能点，找到目标人群的情绪和场景洞察：落日场景，打造「落日 8 分钟」事件：vivo 联合抖音邀请白领们享受一场身边的落日，调动线上线下全场景，延伸站外，打造杭州西湖「落日 8 分钟」线下快闪活动，直观体现“长焦悬日”影像实力，形成一次从产品能力出发的——品牌意义沟通”，实现品牌好感与共情的强拉力。
从目标人群情绪洞察出发的事件获得全网总曝光量 11 亿+，抖音热榜 3 个，发布 6 小时，荣登抖音总榜 TOP5，杭州同城榜最高 TOP1，在榜时长 5 天，抖音种草榜 TOP10。
其中：
#收集人间落日 8 分钟 曝光 1.6 亿+
#西湖的落日 8 分钟美到哭 曝光 2800 万+
#8 分钟落日人间 曝光 8.5 亿+
发布 6 天获真实投稿 44 万+
荣获
第十五届2023-2024虎啸奖 社交媒体营销类 金奖
第十五届2023-2024虎啸奖 电子产品与设备类 金奖
第十五届2023-2024虎啸奖 事件营销类 银奖
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