洋葱学园×小红书IP：满级小孩在我家
随着新中考政策的出台，家长们在拥抱变化，认为能给孩子减负的同时避免不必要的内卷，但依旧存在担心孩子会因此落后的焦虑。洋葱学园作为K12学科类线上课程的领先品牌，敏锐捕捉到这一市场变化，通过小红书平台进行精准营销。
在洞察小红书站内的教育热点趋势后，洋葱学园选择了“满级小孩在我家”作为创意话题。这一话题不仅紧扣“小孩哥”、“小孩成长”等热门内容，还巧妙融入了“父母反向被鸡”的社会现象，引发了用户的广泛共鸣。通过这一创意话题，洋葱学园成功激发了用户的分享意愿，促成了大量UGC内容的产出。
在IP链路的构建上，洋葱学园采取了多维度的运营策略。首先，通过“惊喜盒子”上线，引发用户的搜索和关注；接着活动H5上线，配合开屏广告，展示优质的KOL内容，突出产品利益点。同时，设置打卡任务和奖品，进一步激发用户产出UGC内容。在IP上线期间，品牌还进行官方直播的安排还对直播时长、场次安排、直播间选品、福利等进行了精心调整，最大程度地承接IP流量。
此次活动中，洋葱学园还创新性地挂载了小红书的新产品——NNS组件。用户可通过点击组件，跳转至IP话题页，同时话题页设有流量激励的展示。通过官方流量激励与品牌奖品的加码，洋葱学园成功达成了显著的UGC促产效果，进一步提升了活动的参与度和影响力。
成果斐然，未来可期
此次洋葱学园与小红书“红薯研学社”IP的深度合作，不仅在内容创意上独具匠心，更通过创新的运营策略，达成了UGC笔记3.7万篇、话题浏览量2千万+、IP总曝光9千万+的亮眼成绩。洋葱学园也因此成功破圈，实现了家长圈层的有效拉新，还显著提升了APP的注册量。
此次活动不仅展示了洋葱学园在内容创意和运营策略上的卓越能力，也为未来的品牌营销提供了宝贵的经验和借鉴。洋葱学园将继续秉持“让学习更简单”的理念，不断创新，为用户提供更优质的学习体验。
数英奖参赛项目说明 - SOLO 广州，创意代理商
【背景与目标】
随着新中考政策的出台，家长们在拥抱变化，认为能给孩子减负的同时避免不必要的内卷，但依旧存在担心孩子会因此落后的焦虑。洋葱学园作为K12学科类线上课程的领先品牌，敏锐捕捉到这一市场变化，通过小红书平台进行精准营销。
【洞察与策略】
在洞察小红书站内的教育热点趋势后，洋葱学园选择了“满级小孩在我家”作为创意话题。这一话题不仅紧扣“小孩哥”、“小孩成长”等热门内容，还巧妙融入了“父母反向被鸡”的社会现象，引发了用户的广泛共鸣。
【创意阐述】
在IP链路的构建上，洋葱学园采取了多维度的运营策略。首先，通过“惊喜盒子”上线，引发用户的搜索和关注；接着活动H5上线，配合开屏广告，展示优质的KOL内容，突出产品利益点。同时，设置打卡任务和奖品，进一步激发用户产出UGC内容。在IP上线期间，品牌还进行官方直播的安排还对直播时长、场次安排、直播间选品、福利等进行了精心调整，最大程度地承接IP流量。
此次活动中，洋葱学园还创新性地挂载了小红书的新产品——NNS组件。用户可通过点击组件，跳转至IP话题页，同时话题页设有流量激励的展示。通过官方流量激励与品牌奖品的加码，洋葱学园成功达成了显著的UGC促产效果，进一步提升了活动的参与度和影响力。
【结果与影响】
此次洋葱学园与小红书“红薯研学社”IP的深度合作，不仅在内容创意上独具匠心，更通过创新的运营策略，达成了UGC笔记3.7万篇、话题浏览量2千万+、IP总曝光9千万+的亮眼成绩。洋葱学园也因此成功破圈，实现了家长圈层的有效拉新，还显著提升了APP的注册量。
此次活动不仅展示了洋葱学园在内容创意和运营策略上的卓越能力，也为未来的品牌营销提供了宝贵的经验和借鉴。洋葱学园将继续秉持“让学习更简单”的理念，不断创新，为用户提供更优质的学习体验。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）