光标律动×DQ冰淇淋初音未来联名项目
背景与目标：
通过跨界动漫IP，辐射二次元圈层，用更多元的方式展现“feel the fun”的品牌态度，实现口碑声量与销量的双重增长。
策略与执行：
多平台宣发，目标用户精准沟通，产品与内容双向赋能
在产品组合与发售渠道方面：利用双方优势资源、差异化与共性特征，特别定制了丰富的联名周边，从而刺激消费者购买欲，成功完成海量转化。除常规联名包装外，更推出了令消费者惊喜的联名产品及活动，包括精准击中圈层审美的背包、捏捏挂件，及线上活动专属周边围裙与徽章，借助线上线下多维度同时发力，上线当日即迅速告罄，并第一时间捕捉到市场需求，火速追加预售，同时制定通过小程序提前预售的方式优化并统一购买链路，最大化满足消费者情绪价值。
在内容营销方面：聚焦特定群体，紧跟平台热点，爆文频出，涨粉迅速。投放期六大平台打出组合拳，提供了教科书级声量提升范本。
核心亮点：
上新日霸榜多平台实时热点并持续热度近一月：开售当日，#DQ联名 排队#微博热搜24位；抖音实时上升热点；小红书多篇破万爆文，UGC篇数7k+。
借助圈层玩法，产出有创造力的内容，二次元粉丝积极响应，发挥圈层内部的社群传播力，由圈层内向圈层外辐射，打造出现象级破圈扩散。
营销效果：
线上声量方面：实现DQ最高声量，多平台涨粉、UGC数量爆发，累计曝光2000w+，上新日声量远超哈根达斯、喜茶等众多餐饮品牌。
线下门店流量与销量：均呈现爆发式增长，开售即售罄，多次补货，是一次真正的品效合一的IP营销。
公司/团队介绍：
由具备十余年经验的资深广告人，组成的一个年轻但有张力的营销公司。经验覆盖美妆、快消、个护、餐饮等不同类型品牌，服务过包括利洁时、CFB集团、联合利华等全球各行业领军者，拿得起千万级项目，玩得转各资源平台，曾多次打造颇具影响的营销战役。
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