DQ冰淇淋新品x黄子弘凡推广项目
背景与目标：
通过明星效应加码新品上市势能，采用传播声量、用户增量及新品销量的综合营销打法，深度诠释与激活新品力量。
Feel the fun再来一遍，将年轻人玄学热植入新品许愿树与周边上上签中。
策略与执行：
从许愿树冰淇淋产品本身出发，通过明星合作及产品与内容的双向支持，实现声量销量双引爆。
产品创意：近年来，DQ除致力于产品口味及品类的开发外，还不断寻求产品外观及造型的突破。此次的许愿树冰淇淋，便是将网感与Feel the fun这一理念完美结合的全新尝试。特点之一采用可食用的巧克力脆皮华夫筒外壳，使整支冰淇淋都可食用，是冰淇淋界的崭新尝试；其二是造型美丽，同时随餐随机赠送周边，即多款“上上签”刮刮卡，采用好运符的主题元素，以最高奖为福利彩票的噱头吸引粉丝争相打卡及购买，并引发小红书等平台的UGC自发跟风。
明星合作：邀请具有欧皇体质的黄子弘凡成为DQ品牌挚友推广许愿树冰淇淋。除明星自带粉丝外，黄子弘凡于社交平台上热度不减、人设不倒的欧皇人设也被路人熟知，自带话题度，是其背后隐藏的“流量池”。传播进行时，还通过黄子弘凡欧皇表情包的形式撕开了话题的口子，使得影响力与话题度迅速攀上新巅峰，上新当日微博话题#黄子弘凡同款许愿树#长时间位居微博实时上升热点榜单中。
内容营销：品牌自媒体微博、微信、小红书、抖音、视频号多平台发布，明星微博宣发，微博主话题#黄子弘凡同款许愿树#阅读量5500w+，互动量30w+；并在微博、小红书等平台进行KOL、KOC投放，出现多篇点赞破千爆文；明星粉丝积极互动，在官宣前预热期即打响声量，上新后小红书产品相关UGC篇数2k+。
核心亮点：
以明星作为引爆点以及沟通消费者的切入点，借产品&周边&明星的高契合度，使三方互动合力，实现了声量扩大和生意增长。同时将明星粉丝转化为活跃UGC，将流量转化为“留量”。
营销效果：
此次明星营销是DQ首次邀请明星进行商务合作，打开了明星粉丝流量入口，扩展了路人盘。尤其在明星引爆、达人接力后热度持续高涨，线上曝光共计超5600w+，超过同期的肯德基×GOODBAI（白敬亭品牌）、瑞幸×罗翔项目表现。线上传播强势导流线下门店人流量大增，粉丝打卡及深互动沟通“路人”，带动品牌知名度与产品销量齐登新高点。
公司/团队介绍：
由具备十余年经验的资深广告人，组成的一个年轻但有张力的营销公司。经验覆盖 美妆、快消、个护、餐饮等不同类型品牌，服务过包括利洁时、CFB集团、联合利华等全球各行业领军者，拿得起千万级项目，玩得转各资源平台，曾多次打造颇具 影响的营销战役。
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