一个好的广告应该唤醒观众内心的某些东西，或者，像宜家的这三支全套睡眠系列广告那样，达到哄观众入睡的效果。
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广告如何让观众产生困意？
众所周知，打哈欠是会传染的。你的狗打哈欠，你也会跟着打哈欠。电影里有人打哈欠，你也会打哈欠。读完这段话，你可能因为看到8次“哈欠”这个词而打哈欠。打哈欠是一个强有力的工具，它甚至可以通过电子屏幕唤起你的困意。
宜家的三支睡眠系列广告以华丽、安静、舒适的卧室作为背景，随着镜头慢慢拉近，解说员在讲述过程中，不自觉的打起了一个超大的哈欠。为了完成讲解，他努力与哈欠作斗争，边打哈欠边坚持讲完信息。视觉和听觉效果极佳，哈欠挥之不去，困意向观众席卷。
为了确保获得更好的效果，宜家选择在大家最困的时间节点播放这三支广告：深夜10点左右、清晨8点、还有满是困意的下午低迷期。在看这几支广告时，你是不是也边看边打哈欠，满脑子想的都是钻进宜家柔软舒适的床褥？
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