小红书小美说IP：放大生活的每一种小美
「小美」是什么？
小美可以是那些被生活疼爱了的瞬间，“我的阳光开朗毛孩子陪着陪着就长大了”，“去拥抱一颗树，和自然心意相通，电量满格”。
小美可以是听劝让我的生活真的变的更美好了，“没想到分享阳台种有机菜的经验，让几万小伙伴一起种菜，尝试环保有机生活”。
「小美」是一件事，能给用户带来情绪价值或实用价值的美好。从真实经验的分享、到专业知识的科普，一篇随手笔记，可以成就另一个人的小美，影响她的小美人生。从工作到家里，从城市到户外…品牌用好的产品辐射生活的各个角落，让用户生活体验更美好。
小红书小美说IP，以“放大生活的每一种小美”为主张，让用户和品牌在小红书上发现、分享、链接生活的小美。
小美说“全年在线”、“全行业可共创”、“玩法新升级”
2024小美说继续启发用户，从内心出发，放大到生活各半径，寻找每一次真诚互动，每一个生活细节中的小美。小美说也升级为用户和品牌全年可参与的、“万物皆可小美”式长线IP。
小美说链接起一个个鲜活的人和具体的生活场景，正如小红书联合社科院、DT研究所发布的《2023小红书年度生活趋势——投入真实生活》所言“越来越多人希望从宏大叙事中解脱出来，投入具体、鲜活、真实的生活里。”
这是小红书社区独特的文化特色与内容优势，各个品牌都能从小美说中找到链接的角度和场景，结合IP线上话题造势巧设公共议程，线下策展造事，集中激活品牌与用于的链接，“以品带牌”，打造产品的情绪价值、审美趋势的小美生活观，在做爆品的同时，提升品牌势能。
小美说3大价值升级，与品牌和用户一起内容共创、价值共享。
官方小程序 + Always-on模式，与高粘性用户深度互动
全新升级的小美说，开放always-on的全年运营模式，不仅限于特定的场景大事件，更能通过小程序和小美历两大玩法，全年支持小美品牌入驻，长线链接深度用户
品牌案例：
美好总会相遇，小美总会长大。我们和2.6亿+小红书用户一起把「生活中的小美」搬到你的面前，时间：10.27-11.3 地点：上海上生新所 小美放大展。5.5w+的上海小美策展人们在这里美着逛，美着吃，美着玩。
还有2.4w+武汉重庆伢儿们在我们打造的小美街区里沉浸地体验了一把「老街的新打卡方式」，时间：10.27-11.5 地点：重庆北仓文化街区&武汉汉口历史文化风貌保护区 ，和老街来个新合影 集邮组个老街小美拼贴诗 坐下来听场小美街坊音乐会。
数英奖参赛项目说明 - 小红书商业化，品牌/广告主
【背景与目标】
在平台用户体量和商业价值都向上跃迁了一个台阶之际，商业市场对平台的关注度与竞媒相比，小红书缺少一个既能代表小红书出品又兼具商业化空间的平台大事件。在细分消费趋势和平台普通人帮助普通人的基因下，我们从大众的公知“美”中衍化出了“小美”的概念，用户是小美，品牌也是小美的一份子，我们可以透过用户的眼睛发现小美，我们也可以和品牌一起创造小美去反向影响我们的用户。最终在用户身上做的功都在不同的环节里和品牌交织在了一起，更多的小美通过我们的发现和分享-「寻美启事」活动、连接-「小美放大展」「小美citywalk」，聚合到了一起产生了更大的能量
人有我无：在平台用户体量和商业价值都向上跃迁了一个台阶之际，商业市场对平台的关注度与竞媒相比，小红书缺少一个既能代表小红书出品又兼具商业化空间的平台大事件。
【洞察与策略】
心智的锚定
概念的定位
1、应景性
从用户的消费趋势看：用低成本获得大满足的细分消费崛起 平台的愿景：成立十周年下帮助更多普通用户看见更美好生活的使命，我们从大众的公知“美”中衍化出了“小美”的概念。美固然好，但帮助每一个普通却特别的小美去成长去看见更多的可能性更难能可贵。小即是大，当每一个小美的声音被看见，得到共鸣，完成连接，就能发出更大的声音。
2、包容性
泛化的概念本身就来源于每一个普通用户的生活经验集合，这个概念给到了BC端很大的二创空间。它可以被不同的用户在各个生活象限进行延展解读，也可以很好的让我们和不同行业的品牌之间找到共创的空间。用户是小美，品牌也是小美的一份子，我们可以透过用户的眼睛发现小美，我们也可以和品牌一起创造小美去反向影响我们的用户。更多的小美聚合在一起可以产生更大的能量。
概念的凝练和拆解
通过对定位的凝练“普通人”“每一个”“任何生活场景”“聚合在一起”“成长”，我们总结出了“放大生活的每一种小美”的KM,但是放大其实并不是一个原生用户的行为，往下落一层在go to market我们需要用户来做什么事情，我们对“放大”的概念进行了拆解。从一个趋势在小红书兴起的路径来看，首先我们需要进行0-1捕捉，第二步通过1-10运营的手段造势，第三步10-100具备一定的影响力后裂变的价值就成了最大的引擎。反推到小美上，首先是“发现“-鼓励每一个用户在生活的各个角落里面用心发现“分享”-社区的DNA所在，再小的事情也值得被记录，只要是你所珍视的“连接”-被更多人看到，和更多人共振，小美从来不是孤立的个体。
结合这个品牌内核的关键词拆分，涉及到了每一个具体的板块活动的定位和策划。
1.制造贴合用户生活场的分享语境
2.平台Leading发声者的概念解读和号召
3.打造用户之间、用户和平台之间的线下体验场
【创意阐述】
商业机会：一系列的社区大项目落地后（例如小马路生活节），品牌对于“社区型”活动、“具有小红书特色的线下体验”活动有井喷需求。但社区平台级活动暂时无法开放商业化合作。
由此我们产出了一个关键假设：找到一个符合平台价值观的符号，让用户侧有共鸣可分享，品牌侧可有机结合愿意共创即可实现用户、平台、品牌三方共赢，完成首次商业化IP大事件项目。
从中我们找到了核心目标：
找到那个符号，打造一场用户喜爱的品牌活动，并完成首次商业化IP大事件打样。
【结果与影响】
1.全域小美高热度
全网总曝光24.7e+
四城线下激发10w+用户深度参与
2.一人一句小美是
激发16.9w+小美真实分享UGC
小美一共被用户搜索了138w+次
3.多行业品牌美与共
撬动15个品牌共创小美，40+品牌入局
项目总招商金额4176w+
美好总会相遇,小美总会长大，我们和2.6亿+小红书用户一起把「生活中的小美」搬到你的面前，时间：10.27-11.3 地点：上海上生新所 小美放大展。5.5w+的上海小美策展人们在这里美着逛，美着吃，美着玩。
还有2.4w+武汉重庆伢儿们在我们打造的小美街区里沉浸地体验了一把「老街的新打卡方式」，时间：10.27-11.5 地点：重庆北仓文化街区&武汉汉口历史文化风貌保护区 ，和老街来个新合影 集邮组个老街小美拼贴诗 坐下来听场小美街坊音乐会。
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