中国新疆约特干故城为汉唐时期西域三十六国于阗古国的都城，闻名于世的遗址，位于现在中国新疆和田，是通往中亚和欧洲的古丝绸之路。故城希望通过一条宣传短片，吸引游客前往体验的约特干故城。约特干中国新疆古语释为“沙漠中的被子”。我们揭开“被子”，挖掘约特干故城的“美好”，如建筑美学、历史文化、风土人情、美食歌舞等。
《美好》
我们联合音乐家马上又，为这座故城吟唱一首名曰“千年”的歌，采用极简主义的构图，捕捉建筑与人物的“美好”瞬间。强烈浓郁的色彩对比，大自然光影，以城墙沙漠雪山为舞台幕布，上演了一幅幅风格独特的影像。影片通过一个骑着自行车的少年，环游约特干故城，目睹了这场穿越 “千年” 的瞬间。驰骋大漠的传丝公主，躺在旷野雪地上为羊群独奏的长号手，登上楼顶纵情挥舞的维吾尔族少女，胡杨树干上动如脱兔的足球青年，浪迹天涯的摩托车老年情侣，三十九米绿绸裹身的流动人甬，狂奔在老街古巷的欢乐童叟，红墙上飞檐走壁的楼兰魅影，异色沸腾的人间烟火，昆仑山下遒劲有力的蹴鞠、湖面独木舟喷火的赤夜长空，犹抱琵琶半遮脸的唐代仕女……亦真亦幻的如梦圣境，向世人展示了约特干故城的“美好”。影片在中国社交媒体上获得了上千万次的播放量，吸引了数万民众前往约特干故城旅游，古老的品牌焕发出新的力量。
中国新疆约特干故城《美好》品牌短片不仅赢得市场好评如潮，并斩获第71届法国戛纳国际创意节铜狮大奖，The Nine上海，成为三年来中国唯一赢得法国戛纳狮子奖座的独立创意机构。该项目同时横扫103届纽约ADC金方块，Clio克里奥银铜，D&AD铅笔，入围奥斯卡资格赛罗德岛国际电影节、比弗利山庄国际电影节，第57届北美休斯敦国际电影节雷米铜像奖。
“记得第一次在新疆和田赶集勘景，看到一对老年夫妇，黝黑粗糙的双手十指相扣，衣裳脏破，散发着羡煞旁人的恩爱。吃完午餐，再次遇见了他们，老太紧紧抱着老爷的腰，骑着破旧的摩托车，风一般的穿梭在杨树马路间，两张满脸皱纹的笑容，很美好。影片中驰骋大漠骑摩托车的老年夫妇，就是当时所见的镜射。”
“坐在勘景的车上，我透过窗户看到当地的一群孩子们用篮球当足球踢。那一瞬间，我被深深触动，能够感受到这片土地上的人们对足球的热爱。因此，我决定将足球这一元素，也融入影片中，因为足球这项运动象征着团结和凝聚，更是世界的一个符号。”
“牧民为羊群奏乐，影像源于当地真实而浪漫的故事。拍摄时有个神奇的经历。我的镜头原始设定，200只羊围绕着一个躺在草地上吹长号的青年，不料拍摄那天新疆昆仑山突然下雪，在牧民家仅找到60只羊，我们担心羊群会踩到地上的小伙子，计划四周用围栏保护他。当把羊群赶过来时，奇迹发生了，60只羊自动环绕着小伙子转圈，像鱼群在游动，感叹昆仑山的神迹。”
——熊超 / 导演兼The Nine上海创意总监
“世界第一大流动沙漠旁，丝绸之路上的于阗古国曾经盛极一时，被称为佛国“小西天”。熊超导演用艺术视角，再现神秘的古于阗-约特干故城；在拍摄期间，整个团队及演员们在新疆和田感受了寒冷的昆仑雪山，穿越了无垠的沙漠，经历了严寒酷暑，克服了重重阻碍和困难，夜以继日的拍摄只为能够完美重现，正是印证了“寻觅古于阗，一步一千年”。《美好》不仅仅是一个宣传片，在与时空的碰撞中，让大众更了解古于阗文化，也让神秘的约特干故城揭开面纱呈现在大众视野中。 感谢所有团队的辛苦付出，才能有今天的《美好》。”
——尚颖 / 中国新疆约特干故城总经理
创作名单
导演：熊超
创意代理商兼制作公司：The Nine上海
创意总监：熊超
监制：刘俊圻, 尚颖
演艺导演：李娜
作曲演唱：马上又
摄影指导： 郭永宏
美术指导：熊超
演艺制作：陈驰
制片：王韵清，凯沙尔
作词：吴浩箐
剪辑：王玉
调色：张英杰
后期：陈佳伟
混音：Syn上海
歌曲混音：肖涛
艺术顾问：王志鸥，张小伟
平面摄影师：刘俊豪，熊超
平面剪辑：陆佳烨
副摄影：冯亮
数英奖参赛项目说明 - The Nine 九曜 上海，创意代理商
【背景与目标】
中国新疆约特干故城为汉唐时期西域三十六国于阗古国的都城，闻名于世的遗址，位于现在中国新疆和田，是通往中亚和欧洲的古丝绸之路。故城希望通过一条宣传短片，吸引游客前往体验的约特干故城。
【洞察与策略】
约特干，中国新疆古语释为“沙漠中的被子”。我们揭开“被子”，挖掘约特干故城的“美好”，如建筑美学、历史文化、风土人情、美食歌舞等。
【创意阐述】
我们联合音乐家马上又，为这座故城吟唱一首名曰“千年”的歌，采用极简主义的构图，捕捉建筑与人物的“美好”瞬间。强烈浓郁的色彩对比，大自然光影，以城墙沙漠雪山为舞台幕布，上演了一幅幅风格独特的影像。影片通过一个骑着自行车的少年，环游约特干故城，目睹了这场穿越 “千年” 的瞬间。驰骋大漠的传丝公主，躺在旷野雪地上为羊群独奏的长号手，登上楼顶纵情挥舞的维吾尔族少女，胡杨树干上动如脱兔的足球青年，浪迹天涯的摩托车老年情侣，三十九米绿绸裹身的流动人甬，狂奔在老街古巷的欢乐童叟，红墙上飞檐走壁的楼兰魅影，异色沸腾的人间烟火，昆仑山下遒劲有力的蹴鞠、湖面独木舟喷火的赤夜长空，犹抱琵琶半遮脸的唐代仕女……亦真亦幻的如梦圣境，向世人展示了约特干故城的“美好”。
【结果与影响】
影片在中国社交媒体上获得了上千万次的播放量，吸引了数万民众前往约特干故城旅游，古老的品牌焕发出新的力量。
中国新疆约特干故城《美好》品牌短片不仅赢得市场好评如潮，并斩获第71届法国戛纳国际创意节铜狮大奖，纽约ADC金方块，Clio克里奥银铜，D&AD铅笔，入围奥斯卡资格赛罗德岛国际电影节、比弗利山庄国际电影节，第57届北美休斯敦国际电影节雷米铜像奖。
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