中国新疆约特干故城为汉唐时期西域三十六国于阗古国的都城，闻名于世的遗址，位于现在中国新疆和田，是通往中亚和欧洲的古丝绸之路。故城希望通过一条宣传短片，吸引游客前往体验的约特干故城。约特干中国新疆古语释为“沙漠中的被子”。我们揭开“被子”，挖掘约特干故城的“美好”，如建筑美学、历史文化、风土人情、美食歌舞等。
《美好》
我们联合音乐家马上又，为这座故城吟唱一首名曰“千年”的歌，采用极简主义的构图，捕捉建筑与人物的“美好”瞬间。强烈浓郁的色彩对比，大自然光影，以城墙沙漠雪山为舞台幕布，上演了一幅幅风格独特的影像。影片通过一个骑着自行车的少年，环游约特干故城，目睹了这场穿越 “千年” 的瞬间。驰骋大漠的传丝公主，躺在旷野雪地上为羊群独奏的长号手，登上楼顶纵情挥舞的维吾尔族少女，胡杨树干上动如脱兔的足球青年，浪迹天涯的摩托车老年情侣，三十九米绿绸裹身的流动人甬，狂奔在老街古巷的欢乐童叟，红墙上飞檐走壁的楼兰魅影，异色沸腾的人间烟火，昆仑山下遒劲有力的蹴鞠、湖面独木舟喷火的赤夜长空，犹抱琵琶半遮脸的唐代仕女……亦真亦幻的如梦圣境，向世人展示了约特干故城的“美好”。影片在中国社交媒体上获得了上千万次的播放量，吸引了数万民众前往约特干故城旅游，古老的品牌焕发出新的力量。
中国新疆约特干故城《美好》品牌短片不仅赢得市场好评如潮，并斩获第71届法国戛纳国际创意节铜狮大奖，The Nine上海，成为三年来中国唯一赢得法国戛纳狮子奖座的独立创意机构。该项目同时横扫103届纽约ADC金方块，Clio克里奥银铜，D&AD铅笔，入围奥斯卡资格赛罗德岛国际电影节、比弗利山庄国际电影节，第57届北美休斯敦国际电影节雷米铜像奖。
“记得第一次在新疆和田赶集勘景，看到一对老年夫妇，黝黑粗糙的双手十指相扣，衣裳脏破，散发着羡煞旁人的恩爱。吃完午餐，再次遇见了他们，老太紧紧抱着老爷的腰，骑着破旧的摩托车，风一般的穿梭在杨树马路间，两张满脸皱纹的笑容，很美好。影片中驰骋大漠骑摩托车的老年夫妇，就是当时所见的镜射。”
“坐在勘景的车上，我透过窗户看到当地的一群孩子们用篮球当足球踢。那一瞬间，我被深深触动，能够感受到这片土地上的人们对足球的热爱。因此，我决定将足球这一元素，也融入影片中，因为足球这项运动象征着团结和凝聚，更是世界的一个符号。”
“牧民为羊群奏乐，影像源于当地真实而浪漫的故事。拍摄时有个神奇的经历。我的镜头原始设定，200只羊围绕着一个躺在草地上吹长号的青年，不料拍摄那天新疆昆仑山突然下雪，在牧民家仅找到60只羊，我们担心羊群会踩到地上的小伙子，计划四周用围栏保护他。当把羊群赶过来时，奇迹发生了，60只羊自动环绕着小伙子转圈，像鱼群在游动，感叹昆仑山的神迹。”
——熊超 / 导演兼The Nine上海创意总监
“世界第一大流动沙漠旁，丝绸之路上的于阗古国曾经盛极一时，被称为佛国“小西天”。熊超导演用艺术视角，再现神秘的古于阗-约特干故城；在拍摄期间，整个团队及演员们在新疆和田感受了寒冷的昆仑雪山，穿越了无垠的沙漠，经历了严寒酷暑，克服了重重阻碍和困难，夜以继日的拍摄只为能够完美重现，正是印证了“寻觅古于阗，一步一千年”。《美好》不仅仅是一个宣传片，在与时空的碰撞中，让大众更了解古于阗文化，也让神秘的约特干故城揭开面纱呈现在大众视野中。 感谢所有团队的辛苦付出，才能有今天的《美好》。”
——尚颖 / 中国新疆约特干故城总经理
创作名单
导演：熊超
创意代理商兼制作公司：The Nine上海
创意总监：熊超
监制：刘俊圻, 尚颖
演艺导演：李娜
作曲演唱：马上又
摄影指导： 郭永宏
美术指导：熊超
演艺制作：陈驰
制片：王韵清，凯沙尔
作词：吴浩箐
剪辑：王玉
调色：张英杰
后期：陈佳伟
混音：Syn上海
歌曲混音：肖涛
艺术顾问：王志鸥，张小伟
平面摄影师：刘俊豪，熊超
平面剪辑：陆佳烨
副摄影：冯亮
数英奖参赛项目说明 - The Nine 九曜 上海，创意代理商
【背景与目标】
中国新疆约特干故城为汉唐时期西域三十六国于阗古国的都城，闻名于世的遗址，位于现在中国新疆和田，是通往中亚和欧洲的古丝绸之路。故城希望通过一条宣传短片，吸引游客前往体验的约特干故城。
【洞察与策略】
约特干，中国新疆古语释为“沙漠中的被子”。我们揭开“被子”，挖掘约特干故城的“美好”，如建筑美学、历史文化、风土人情、美食歌舞等。
【创意阐述】
我们联合音乐家马上又，为这座故城吟唱一首名曰“千年”的歌，采用极简主义的构图，捕捉建筑与人物的“美好”瞬间。强烈浓郁的色彩对比，大自然光影，以城墙沙漠雪山为舞台幕布，上演了一幅幅风格独特的影像。影片通过一个骑着自行车的少年，环游约特干故城，目睹了这场穿越 “千年” 的瞬间。驰骋大漠的传丝公主，躺在旷野雪地上为羊群独奏的长号手，登上楼顶纵情挥舞的维吾尔族少女，胡杨树干上动如脱兔的足球青年，浪迹天涯的摩托车老年情侣，三十九米绿绸裹身的流动人甬，狂奔在老街古巷的欢乐童叟，红墙上飞檐走壁的楼兰魅影，异色沸腾的人间烟火，昆仑山下遒劲有力的蹴鞠、湖面独木舟喷火的赤夜长空，犹抱琵琶半遮脸的唐代仕女……亦真亦幻的如梦圣境，向世人展示了约特干故城的“美好”。
【结果与影响】
影片在中国社交媒体上获得了上千万次的播放量，吸引了数万民众前往约特干故城旅游，古老的品牌焕发出新的力量。
中国新疆约特干故城《美好》品牌短片不仅赢得市场好评如潮，并斩获第71届法国戛纳国际创意节铜狮大奖，纽约ADC金方块，Clio克里奥银铜，D&AD铅笔，入围奥斯卡资格赛罗德岛国际电影节、比弗利山庄国际电影节，第57届北美休斯敦国际电影节雷米铜像奖。
项目信息
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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美术质量不错 -
如果 这个不是金，什么是金 -
美好，新疆和田约特干故城的美好，融入在每一帧影像中 -
没得说的，太美了，色彩浓烈且令人印象深刻，没有很多废话，用音乐和影像呈现了故城的美，令人向往。 -
每一帧都是壁纸级水准，充分展现了约特干故城磅礴大气、美好丰富的自然风光和神秘热烈、鲜活明亮的人文氛围，让人心生向往。
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每一帧都如海报般的精美，音乐也引人入胜，值得反复品味 -
看完这支视频对这座小镇充满了向往，音乐和每一个镜头都诠释着“美好” -
极致大作，就一个核心卖点：古城，文明，不刨坑，掘井及泉 -
正如作品标题，每一帧的画面都很“美好”，是一部高质量制作的作品。
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美术一流，配乐一流，摄影一流
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短片类 - Art Direction 和 制作执行顶级了。故事性上需要沉下心来欣赏，艺术品。 -
看不厌的美好. -
熊超出品，必属精品！
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极高的艺术水准, 每一帧都是如此的美好, 如同电影般的质感, 非常好的作品 -
细节用心，构图色彩唯美，美术佳作。 -
美好的事物，值得被看见 -
镜头很美，看完很想去，和新疆尤其是南疆其他地方的差异化如果再凸显些更完美 -
唯美大片，可增加戏剧冲突 -
随着音乐和磅礴大气的色彩，这部片子把我带到了那个异域风情的疆域古都。美好的景、美好的人、美好的构图，看着赏心悦目……名副其实的美好。故事性稍微不那么完整和易懂。
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绝美的画面搭配马老师的音乐，将特约干古城的”美好“完美展现。作为古城宣传片，确实独树一帜 -
每一帧都带着强烈的地域特色，传递的独属于新疆的色彩，但故事里的人群群像缺乏独特记忆度，最抢眼的变成几件球衣；作为一个旅游宣传片，我并未记得游客必打卡的must go and must do -
还行
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画面视觉构图精美
技艺单元-美术类
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非常难得的宣传片，每一帧都可以上画册的程度，把地域特色的美好展现得淋漓尽致，有极高的艺术水准。 -
视觉盛宴，画面的色彩呈现美术质量高，不可多得的佳作！ -
画面非常简约高级，镜头语言十分有故事性，质感突出美好 -
磅礴大气，每一帧都是艺术
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美好。 -
非常美好的场景与摄影 -
挺好
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无
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每一秒都像明信片, 让人恨不得将这些约特干故城的诗意打印出来变成一幅幅画！ -
每一ㄓㄣ畫面都是視覺的饗宴，在這美術工藝類值得一個金獎！ -
今年最棒的美术类创意之一，看过的朋友应该对这个画面都会印象深刻，从而记住。 -
视觉盛宴 -
细节用心，构图色彩唯美，美术佳作。
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美好的执行，绝美的画面背后是对文化深层次的探索。 -
画面唯美，镜头运用张弛有度。细品过好几遍。 -
视觉冲击力强，整体极具艺术性。
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堪称最美纪实摄影！浓郁的色彩犹如化不开的千年长情，在似是而非的叙事情节中渐渐凝聚某种来自古老血液苏醒后奔腾的汹涌之感。美术类奖项金奖。 -
很好的美术，很好的摄影！ -
视觉盛宴之作
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兼顾了自然和艺术体现了山河和人文的美
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美术质量颇高，画面保持电影质感，对于风土人情做了很好的呈现，音画结合巧妙。
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每个镜头都经过精细的设计，结合了很强的平面构成特点，但也因此感觉牺牲了些叙事性，但确实在美术表达方面非常亮眼
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构图简洁，情感表现力出色，自然光影的运用增添了艺术感染力 -
浓郁的色彩才能表达新疆，感觉画面里充斥着自由的气息
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故事缺少流动感，但视觉美轮美奂，瑕不掩瑜 -
强烈的视觉风格和色彩 -
质感很好，可以表达出中国新疆约特干故城的特色
技艺单元-视频制作类
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电影级视觉 沉浸式看完 看完想去 如果非要调一点点瑕疵 剪辑还有一丢丢优化空间 -
整个片子的视听风格很舒服且惊艳，大自然、人、景别都融合的很好，没有一点突兀，很美好，也有被吸引到想去的冲动。 但是有一点建议，如果能够增加一些小镜头的特写比重，会更体现当地的生活和民风，会更打动人。
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不错
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极简主义构图所带来的并不是简化而是更加精致。通过色彩体现民族文化内涵，美术质量较高。上千万次的播放量，吸引了数万民众前往约特干故城旅游，有效的提升了品牌知名度和形象。
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浓烈色彩，异域风情，每一帧画面都像壁纸一样美。 -
片子很长，几乎无旁白，但营造了一幅绝对的美。确实和主题一致：美好 -
美术强。 -
《美好》带领观众踏上了一场穿越千年的视觉与情感之旅，视觉上采用了极简却充满张力的构图，强烈的色彩对比与大自然的光影交织，赋予了每一帧画面独特的艺术美感，每一个场景都如同一幅幅流动的画卷，将历史、文化与自然和谐地融合在一起。 -
宣传片中的“美好”理念体现了约特干故城的品牌精神，即展示其历史与现代交融的独特魅力。同时，宣传片展现了高水平的艺术创作和制作质量。
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精致，有内涵，深刻 -
整体创意新颖独特，视觉效果震撼，增强了观众的感官体验，具有深刻的文化内涵、引起强烈的情感共鸣，如视角切换、空镜头等，来表达影片的主题和情感。整个视频给人的感觉是既有艺术性又具观赏性。
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无
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堪称最美纪实摄影！浓郁的色彩犹如化不开的千年长情，在似是而非的叙事情节中渐渐凝聚某种来自古老血液苏醒后奔腾的汹涌之感。美术类奖项金奖。
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音乐画面 都太好
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美術與執行到位
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毫无争议的佳作。内容与形式的完美结合
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极致的审美，完美的执行 -
还行
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很难再有一个地方可以复刻这么多元的美好，真好。
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创意独特，美感到位，将故城的魅力表现得很好，极具吸引力。 -
地域文化的传递满分，制作画面很美
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视觉美轮美奂，音乐上乘
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上来就三连击....这几个作品看完以后，后面的作品感觉要做的很好才行了。
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非常有感染力，且极具电影感的作品，每一帧都称得上是“美好”。 -
很好的拍摄质感。
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制作精良，审美极佳，如题“美好”，每一帧都可以做壁纸。 -
色彩运用大胆，构图巧妙，艺术性极高。 -
虽然是宣传片，但是每一个镜头都极具讲究，外景拍摄，除了在线的审美更要天时地利人和。
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制作很美 -
用美学镜头展现美好的一面。
专业评分
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