安利纽崔莱奥运整合营销：做自己的健康冠军
巴黎奥运凝聚全民目光与热情
品牌奥运营销大战抢夺流量
在当今信息高度碎片化的环境中，品牌声量面临着分散的严峻挑战。在这样的挑战中，奥运会这样的全球性事件为品牌提供了一个集中声量传播的良机，成为品牌突围的关键时刻。奥运期间，全球目光聚焦赛事，品牌借助这一高度凝聚关注的机遇，精准传递信息给广泛受众，迅速提升品牌知名度与认知度。
安利纽崔莱延续超24 年奥运情缘
品牌90周年之际，借势巴黎奥运强化品牌建设，传递健康生活方式
安利纽崔莱自2000年起借助奥运营销提升品牌的知名度和美誉度。今年是纽崔莱90周年华诞，借助巴黎奥运会契机，传递安利纽崔莱以植物营养为基础为主动健康提供高品质产品解决方案和健康生活方式的核心优势，对内提振营销伙伴的士气，对外实现品牌建设的突围。
运动队赞助——锁定“中国国家跳水队”合作
2024年年初，安利纽崔莱锁定了国民知晓度高、夺金可能性强、有着向全红婵这样高话题度的国民闺女、体育精神与安利纽崔莱最契合、并且与品牌有过合作情缘的“中国国家跳水队”签约成为其官方营养合作伙伴。
借助跳水梦之队讲述90周年品牌故事
中国跳水队的优秀特质与安利纽崔莱90年来以植物营养为基础不断追求卓越品质、长期得到消费者信赖、产品质量安全可靠等特质非常吻合。
安利纽崔莱邀请到了中国跳水梦之队的王牌选手去诠释跳水队建队以来的50年和安利纽崔莱的90年同样值得信赖，通过这样的故事产出安利纽崔莱90周年“植物营养 健康力量”的广告大片，并且也生产了一系列冠军背后的故事，从而增强消费者对品牌的认知。在巴黎奥运链接消费者并塑造品牌价值，作为“全面健康推动者”，安利纽崔莱借助此次奥运超级大事件，与中国跳水队一起号召大众加入“健康梦之队”，践行健康生活方式
“祝福北京”大型雕塑入藏北京奥运博物馆，90周年奥运营销战役拉开序幕
安利纽崔莱携手北京奥运城市发展促进中心、北京广播电视台，支持著名艺术家袁熙坤先生创作的“祝福北京”大型雕塑。在巴黎奥运前夕，此雕塑入藏北京奥运博物馆，在鸟巢前永久展陈，成为奥运重要文化资产和双奥之城北京奥运核心区网红打卡地标。安利纽崔莱与中国体育军团20余年奥运情缘，倡导公众加入安利纽崔莱与中国跳水队发起的“健康梦之队”，养成健康生活方式，做自己的健康冠军。伴随雕塑的落成，也拉开了纽崔莱90周年奥运营销战役的序幕。
抢占奥运版权头部媒体，电视+手机短视频渠道高频曝光
累计触达76亿人次
在奥运传播的媒体格局中，央视拥有全部奥运赛事独家版权地位是不可撼动的。
在电视端，跟踪了最热门的奥运赛事和奥运栏目，借这个机会去投放我们的广告大片，从而覆盖大部分奥运观众；
在互联网端，采用了平台最新投放手段，当用户与有关奥运的短视频有互动行为之后就会收到安利纽崔莱的广告TVC，同时我们也针对安利纽崔莱的受众群体进行了精准投放，从而覆盖品牌核心TA。
楼宇广告精准强势覆盖 奖牌榜+安利纽崔莱跳水队广告大片
累计曝光10亿+，覆盖1.2亿人次
奥运奖牌榜作为品牌营销的黄金资源，因其高关注度和象征性荣誉，为品牌提供了卓越展示平台。安利纽崔莱与分众传媒合作，将跳水队全新演绎品牌90周年广告片与奥运“荣耀时刻奖牌榜”相结合，借势奥运吸引全民眼球。这一合作覆盖23座主流城市的分众电梯媒体，展现出强大的市场影响力。
冠名央视爆款综艺《央young之夏》，进行内容植入和社交媒体传播
获得近2亿人次的观看量
在内容方面，年轻人看奥运的习惯在近些年也发生了变化，现在年轻人不光关注赛事本身，而是将体育与娱乐进行结合。针对这个趋势，今年安利纽崔莱独家冠名了央视最顶尖的新媒体综艺节目《央young之夏》健康运动季，这档综艺邀请了众多央视名嘴、奥运冠军和社会名人，一起开展健康体育游戏活动，同时在运动的过程中传播健康的小知识、倡导健康生活方式，这档综艺播出以来多次登上热搜。
与央视创新短视频平台广告合作
借助TOP级官号，在中国队奥运高光时刻内容前后，强势曝光品牌
安利纽崔莱绑定了粉丝数亿的央视第一大号央视新闻和奥运期流量最热的央视体育，联合共创“#喝彩中国“新媒体栏目，在抖音和微信视频号上第一时间发布奥运夺金瞬间、精彩时刻，并强势呈现我们的品牌，与亲朋好友共同为中国喝彩。其中爆款短视频点赞量超百万，创下央视短视频合作之最。
与头部社交媒体平台抖音、微信创新合作社交互动
带动公众紧密参与品牌奥运大事件，引爆出圈
在奥运盛事期间，安利纽崔莱巧妙运用社交互动策略，与顾客建立紧密联系。通过微信朋友圈广告，借势跳水队夺冠的热潮，推出了创新的“拍一拍”互动，实现了近2亿的曝光量和超过1100万的互动次数。此外，通过抖音和微信视频号的“做自己的健康冠军”挑战赛，吸引了40万人次的热烈参与，曝光量飙升至17亿。同时，与微信运动联合推出的线上健康马拉松活动，激发了超1350万用户的参与热情，累积步数足以环绕地球2000圈，总曝光量达到了惊人的120亿人次。这一系列精心策划的活动，不仅显著提升了品牌的知名度，也进一步巩固了纽崔莱作为健康生活方式的积极倡导者的形象。
安利体验馆奥运主题展陈+大健康社群线下活动推广
鼓励全国各城市分公司同步举办线下活动，深度链接消费者
安利纽崔莱在90周年之际，借助奥运会这一全球盛事，通过一系列精心策划的线下活动，深化了与消费者的联系。为充分展示品牌的核心实力和与跳水队的合作成果，公司还将全国所有的安利体验馆布置成奥运主题。此外，通过营养早餐和体重管理的社群活动，营销人员能够更便捷地邀请顾客亲身体验健康生活方式，实现了与消费者的紧密链接。
收官阶段：安利美好生活盛典 庆贺跳水队冠军凯旋
在8月底的年会上，我们荣幸地邀请到了中国跳水队的金牌运动员亲临现场，与我们的博士专家团队共同呈现了一系列精彩纷呈的互动环节。这些互动不仅生动展示了我们的科研实力和产品优势，还充分展现了纽崔莱作为健康生活方式的积极倡导者的形象。通过与跳水队的互动，我们向公众传达了纽崔莱品牌对于推动健康生活、助力梦想实现的坚定承诺。
数英奖参赛项目说明 - Dentsu 电通 广州，媒介代理商
【背景与目标】
2024年，恰逢安利纽崔莱品牌90周年华诞，同时也是备受瞩目的体育大年。巴黎奥运会作为全球焦点，为品牌提供了突破性的营销机遇。在信息高度碎片化的今天，奥运会成为了品牌声量集中、形象提升的战略性平台。
安利纽崔莱自2000年起就开启了其奥运营销之旅，持续提升品牌知名度和美誉度。为庆祝90周年里程碑并迎接新财年，安利纽崔莱决定借助巴黎奥运会的全球影响力，传递品牌核心优势，对内振奋士气，对外实现品牌建设的质的飞跃。
【洞察与策略】
基于深入的市场分析和品牌定位，安利纽崔莱制定了以下核心策略:
1. 战略合作: 锁定中国国家跳水队作为官方营养合作伙伴
2. 品牌故事: 通过"冠军背后的故事"系列内容，巧妙融合品牌90周年历史与奥运精神
3. 全民健康: 借助奥运超级IP，号召大众加入"健康梦之队"，将奥运精神转化为日常健康生活实践
Campaign Big Idea: "做自己的健康冠军"
【创意阐述】
中国跳水队由于训练标准高、比赛发挥稳定、长期以来值得信赖，也被中国粉丝亲切的称为跳水梦之队。
跳水队的优秀特质与安利纽崔莱90年来以植物营养为基础不断追求卓越品质、长期得到消费者信赖、产品质量安全可靠等特质非常吻合。
所以安利纽崔莱邀请到了中国跳水梦之队的王牌选手去诠释跳水队建队以来的50年和安利纽崔莱的90年同样值得信赖，通过这样的故事产出安利纽崔莱90周年“植物营养 健康力量”的广告大片，并且也生产了一系列冠军背后的故事，从而增强消费者对品牌的认知。
【结果与影响】
1. 全域整合营销: 完美融合传统媒体(电视、户外)与新媒体(短视频、社交平台)，构建全方位传播矩阵。
2. 内容创意升级: 将品牌90周年历史与奥运精神巧妙结合，通过"冠军背后的故事"系列内容深化品牌内涵。
3. 互动形式革新: 创新运用微信运动、短视频挑战赛等形式，激发用户主动参与，深化品牌印记。
4. 线上线下融合: AEC奥运主题特别布置与社群活动紧密结合，将线上热度无缝转化为线下深度体验。
5. 品牌定位进阶: 从单一营养品供应商，跃升为"全面健康生活方式倡导者"，拓展品牌内涵与影响力。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）