抖音美好奇妙夜：一条纯「手搓」的广告，拍摄过程分享
很难想象，在这个AI快要统治人类的时代，我们还在用纯「手搓」的方式拍广告。
场景道具，全部「手搓」。
光影调度，全靠「手搓」。
影片的主演，更是100%「手搓」——它干脆就是一手影。
一条全程用手影表演的品牌片，听上非常不City，甚至还有点贫穷。
吃惯了科技与狠活，尝尝这清淡口，似乎也不错？
视频
不同于往常以明星达人来吸引关注，抖音美好奇妙夜这次更希望把视角放到普通人身上，传递「每个人都有创造奇妙的能力」。
如果每个人都能创造奇妙，那奇妙不就很普通吗？
但我们的生活中，就是有这样一些事情，明明很普通，但仔细想想，又很奇妙。
比如：你聒噪的第一声啼哭，在他们的耳朵里，是世界上最动听的乐音。
在一生遇见的两千万人里，你偏偏就能找到那个最对的人。
你是一个睡眠超人，可以在拥挤喧嚣的地铁上站着睡觉。
你也是一个精通兽语的魔法师，和巷子口的小猫聊一下午的天。
那些最平凡的生活，因为有你的存在，开始变得有点奇妙。
这听上去有点主观，但「奇妙」本身就是一个很主观的词啊。
为了让这种「平凡的奇妙」拥有更动人的表达效果，我们找到了抖音点赞破千万的创作者@GDK锦衣，用他擅长的手影艺术，来演绎每个人都能代入的人生时刻。
对，每个人都能代入。
这个故事里，去掉了具体的面孔，细节的对白，用光和影渲染我们最纯粹的情绪交集。
一双手，一张幕，一束光，一条纯粹用手影表现的广告片，一条没人走过的路，我们就这么乐呵呵的走了进去。
制作组用微缩景观和丰富的光影，为手影的表演定制一个个舞台。
手影需要在画面里，旋转，跳跃，掐准秒数合体摆POSE，每个场景都是一镜到底，手影老师在拍摄中，一次次挑战这项艺术的「表演极限」。
一个角度的变化，一个表演方式的调整，都会让事先设计好的手影，变成不知所云的抽象表演。
拍摄的过程本身就是一场实验，边拍边做道具更是家常便饭。
当成片上线的那一刻，主创们不禁感叹：“这片儿居然真的能拍出来，就很奇妙。”
你看，普通人能创造的奇妙，又多了一点点。
数英奖案例展示
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创作人员名单
品牌方：抖音
代理商：Blank
制作方：德悦映画
导演：宋悦
创意：刘旸 晓宇 萌萌 行子 子莹
阿康：小开 周末 墨菲
美术：包哥 冠南
数英奖参赛项目说明 - Blank，创意代理商
【背景与目标】
抖音希望为 《2024抖音美好奇妙夜》，创作一支用于晚会开场和线上官宣的品牌概念片。不同于以常用明星达人来吸引关注，这次抖音更希望把视角放到普通人身上，传递「每个人都有创造奇炒的能力」的晚会主题。
【洞察与策略】
如果每个人都能创造奇妙，那奇妙不就很普通吗？
但我们的生活中，就是有这样一些事情，明明很普通，但仔细想想又很奇妙，这是在每个人身上都能找到的「平凡的奇妙」。
因此，我们不以“奇妙”讲奇妙，而是为大家找到那些散落在生活里，令人会心一笑“平凡的奇妙能力”。
【创意阐述】
我们邀请抖音点赞破千万的创作者@GDK锦衣，用手影艺术的形式演绎主人公“帽衫小人” 平凡又奇妙的一生。 让帽衫小人带我们走过有代入感的人生时刻，串联起我们共有的把生活变奇妙的回忆。让「每个人都有创造奇妙的能力」，在对平凡的共吗中，产生奇妙的化学反应。
【结果与影响】
该片上线后凭借其独特的创意形态与真挚的情感表达，引发广泛用户共鸣。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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形式新颖 转场巧妙 -
抖音美好奇妙夜这次更希望把视角放到普通人身上，传递「每个人都有创造奇妙的能力」。 -
主要是给制作打分，制作的蛮精良的 -
首感，有手感。再感，很带感。 -
制作精良 -
洞察敏锐创意新颖执行到位
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“非遗手影艺术 + 平凡人奇妙” 为核心，打破晚会营销 “明星堆砌、科技炫技” 的传统框架，通过纯手工创作的手影叙事，将 “每个人都能创造奇妙” 的主题具象化，既彰显了抖音对普通人创造力的尊重，又以质朴艺术形式唤醒大众情感共鸣。
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为手搓点赞 -
表现力不错，内容也很清晰，是一只优秀的小品 -
创意形式新颖，创意文案与品牌理念契合。 -
不以“奇妙”讲奇妙，而是为大家找到那些散落在生活里，令人会心一笑“平凡的奇妙能力”
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形式与又奇妙又美好,内容还有提炼空间
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平凡中的奇妙 -
以手影艺术诠释 “平凡中的奇妙”，形式新颖且贴合品牌主张，光影与情感共鸣十足。但叙事稍显零散，核心信息传递不够聚焦
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执行力爆表
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下了功夫的好形式
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执行很用心，形式比较特别，适配业务需求但缺乏整体的事件性和话题。 -
创意，故事，情绪都有。
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有意思
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手搓不易 -
继续努力
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表现形式很新颖
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美术上的确还可以加一把油。
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形式很特别，但不够精彩 -
可能最大亮点就是低成本了，其实不用硬拍片子，平台那么多内容，用心剪一剪，配上同样的文案，或许反而更动人，影子e动画这种东西，其实离人还是比较远的，没有高预算，不如不做。
技艺单元-视频制作类
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形式 表现都很棒
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剪影的概念很好，后面出来的素人视频把利益撑开，很完整 -
制作很棒，手影拍摄的项目其实还挺多的，拍的好的不多。因为难度比较大，这支片拍的不错
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首感有手感，再感很自然
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制作精良的
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创意表达很有意思，只是镜头呈现稍微有些平淡 -
执行上花了不少心思。
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继续努力
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把手艺人独特的创作形式变成一个好的故事，视频中透露出一种很质朴的情感。 -
手搓的创意比较巧妙。 -
嘶～好像形式大于内容了
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視覺不夠獨特新穎
专业评分
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