携程海外｜当船长指着出海的方向
九月，BASE完成了携程集团旗下的两个海外项目：携程【Shanghai Express 免费半日游】在欧亚市场的推广，以及携程商旅【Trip.Biz】的出海——与全球商旅市场展开的首次对话。前者是中国文化的出海，后者是中国经验的出海。我们像水手一样，跟着船长的地图奔赴世界的码头，把「中国」带到海的另一边。
01｜携程助中转旅客通关上海新手村
随着144小时过境免签政策的实施，中国入境游市场持续升温，#China Travel#在海外社交媒体引爆泼天流量，“City 不 City”、“上海新手村”等热梗也在语境下顺势而生。一条条爆火的“老外特种兵”旅行VLOG不断刷新世界对中国城市的印象，越来越多的国际友人被种草中国游，走出信息茧房，看见一个“意想不到的”中国。
借此东风，携程集团在2024年4月立项“入境半日游”项目——Shanghai Express，并在上海浦东机场（中转流量占中国机场第一）进行了试运营。
Shanghai Express主打更精准和细分的受众，旨在撬动那些在上海转机期间没有具体游玩安排、甚至在机场睡觉度过的游客。携程提供四项免费服务：交通出行、景点门票、上网服务和外文导游，为海外游客免去繁琐的攻略作业，无痛出游。
9月23日，Shanghai Express 免费半日游新升级，为国际中转旅客提供新路线，此次营销传播的目标已经十分明确：面向欧亚目标市场推广高质量的免费半日游产品，宣传世界级中国旅游目的地——上海。
你的上海初体验，是世界级入门
你在上海等转机，上海同样也在等待你。上海在等待一个和你初次见面的机会，不是在浦东机场的候机大厅，而是在豫园的曲径通幽处、梧桐密布的武康路，和鎏金的黄浦江畔。我们希望你路过上海，但不要错过上海。中转，也可以成为一段完美的旅途。
基于以上洞察和Shanghai Express扎实的产品基底——三条精品路线和四项免费服务，此次我们面向海外市场的沟通口号顺利产出：
*主视觉
以机场候机VS城市观光的冲突对比，试探受众对出游的想象和潜在需求。
*品牌片
三条观光路线，探访上海的历史文化和本地生活方式，眺望未来景观。
BASE的同学们基本上久居上海，也有小伙伴的家就在上海，但在这个项目里，我们都变回了「游客」的身份。在拍摄中走完这几条游客路线，僵化的日常里竟然混进来一些诡异的新鲜感。有人去过豫园商业街，却没走进过豫园的亭台楼榭；有人来上海的第四年才拍下第一张武康大楼的照片；站在游船上吹黄浦江的风，也是第一次；我们看到贩卖机里的矿泉水瓶设计成了东方明珠，乌中市集的蔬菜水果原来千奇百怪……不由得感慨：我们对上海的“开发”，大概只囿于自己舒适区的那1%。
*KOL合作
China Travel老玩家“亚亚亚亚当”打入半日游队伍内部，带来详尽的一线观察。旅行的意义，也许在于展开后就不会收缩的世界观，也流淌于人与人在同一座城市萍水相逢的缘分中：
*BASE小队的“免费半日游”
02 ｜Trip.Biz品牌升级，首次沟通国际市场
携程在国内市场的地位无需赘述，但携程商旅Trip.Biz在国际差旅管理市场上还是“初来乍到”的新人。于是BASE接到了这份Trip.Biz品牌片的需求：做一份自我介绍，告诉大家我们是谁，我们能做什么。
Trip.Biz是携程集团旗下的商旅管理品牌。在中企出海需求旺盛的当下，全球差旅的一站式出行管理解决方案已成为企业海外差旅管理的关键助力，来自Trip.Biz的中国经验，可以为亚太地区乃至全球的商旅合作伙伴提供大量解决方案与成功案例的参考。
在通读品牌介绍之后，我们锁定了几个关键信息：
“Human-centric technology”
科技赋人的产品理念
“All-in-one digital solution”
一站式的全方位解决方案
“Save on travel, go for business”
助力企业优本增效的服务愿景
而最为瞩目的三色百分号“%”视觉锤，由代表着People的黄色、象征Technology & Inventory的蓝色，和支持企业可持续目标的Sustainability绿色构成。
在关键信息和视觉元素的重组之后，我们最终产出了这条动画短片：
创作人员名单
BASE创意出品 ｜ 壮壮 & WILL
创意总监 ｜ WILL
客户部 ｜ Fiona
创意文案 ｜ 美佳
创意美术 ｜ 老李 Nini
制作团队 ｜ 萤火制作、Edsenses
项目信息
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