国庆户外广告，就照着延长壳牌这么搞！
这个国庆，你也自驾出游了么？
2024年国庆假期，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%
全国公路人员流动量累计约为18.5亿人次，日均同比增长3.9%，自驾出行占比超过八成
利用全年最长假期，来一次长途或是深度旅行是多数自驾游用户的必选行程，所以相较于其他假期，国庆假期有着巨大的潜在用户量。尤其是西安的旅游热度逐年上升，更是自驾游热门城市TOP3。
延长壳牌正是看中国庆假期出游及西安作为热门旅行目的地，双重优势叠加的机会，在全新燃油配方刚刚焕新上市的大品牌背景下，洞察国庆假期用户行为，推出以“国庆旅行始发站，延长壳牌加油站”为核心话语的户外投放，重点选择自驾聚集流量大的线下场景，通过醒目的文字标识植入产品优势，影响用户行为。本次投放覆盖陕西17个景区点位，7个城市，14天触达千万人群。
从「始发站」到「加油站」，创造无限延展空间
加好油才能更顺出行。智讯创作团队首先基于延长壳牌全新燃油配方，找到全新升级的壳牌威澎系列燃油“更净擎 更护车 更澎湃”价值点与用户的沟通话语，进行传播二次转译，提出“越开越顺”的品牌话语。接着，充分结合国庆假期出游场景，抓住出行前加油的动作场景，创作“国庆旅行始发站，延长壳牌加油站”，引导用户行为，并在视觉上，植入路牌的视觉元素，唤醒骨子里的指引感。
↑核心话语信息↑
同时，这句核心话语具备极强的延展性，国庆前后两周的执行周期里，创作团队结合落地资源，分别就热门景区、合作企业、油站站点三大场景进行延展创作。
延长壳牌×合作企业
“来万达买大牌，给车加延长壳牌”
延长壳牌×热门景区
“去XXX景区，顺路加延长壳牌”
延长壳牌×陕西区域油站
考虑到油站的自身场景，油站就是起点，于是我们弱化始发站的概念，极致的放大顺的概念，用“延长壳牌加满，祝您越开越顺顺顺顺”做创意包站。
↑油站视觉定调 ↓油站包装落地
↑便利店相关点位落地↑
最后，西安地区作为主战场，绕城高速道闸和满城跑的出租车，也都遍布延长壳牌的话语广告投放。
↑西安绕城高速道闸投放↑
↑西安出租车广告位视频投放截图↑
延长壳牌×社群营销
针对朋友圈及微信社群场景，延续金句，创造传播海报
写在最后
在智讯的杠铃策略中，
我们一直强调，品牌要做有沉淀的事和有爆点的事。
延长壳牌这次的国庆传播，就是沉淀与爆点的集中体验。所谓沉淀，是本次节点动作的根，并非无中生有，而是仅仅的扣住品牌主线——越开越顺的价值内核；所谓爆点，是在主线上做节点爆破，围绕一个核心概念做文章，让所有的内容为品牌的根服务，一切动作不浪费。同时，感谢延长壳牌品牌部强有力的落地执行，让创意从笔头走到街头！
最后用一张钟楼+五星红旗的投放实景画面，来为这个国庆打板！愿我们都车顺人顺事事顺！
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