打造首个兄弟啤酒街区，崂山啤酒全新升级“兄弟碰个爽”
打开中国啤酒地理版图，不同区域品牌都想走出一片更大的疆域。山东的版图，除了百年青岛，还有大众口碑之选的崂山啤酒，同样有着一颗“走出去”的野心。当品牌想站上更广的消费半径，就会发现，往外走，先要往人心里去。崂山啤酒需先强化一份独特且足够强烈的心智共识，和更多人建立紧密的连接，关系远近决定亲疏，如何融入更多的生活场景里，拉满存在感，是2024崂山啤酒品牌升级的主要命题。崂山啤酒不止于崂山，啤酒也不仅是啤酒。生活形态的多元化兴起，重塑各个品类的属性。喝啤酒，上头的不再只是口感，是心情，是场合，是社交，是moment……
因此，破题的关键在于——如何全新定义一瓶崂山啤酒的“Drinking Moment”，并由此展开品牌全案升级。
注入时代情绪 重塑“爽啤”个性
在这个内卷、焦虑和满腹不爽的大环境下，啤酒无疑是情绪的出口。有什么不爽，喝两口啤酒透口气！崂山啤酒恰好有着透澈的酒质和清冽的口感，走量喝不上头，同时亲民的价格也能放心喝敞开喝，更纯粹更透爽。放下酒杯，就是一声爽起。没有比“爽”字更能代表崂山啤酒的“灵魂”了。我们将核心的产品联想锁定在“透爽”，不管你在哪里，不管你酒量多少，有什么样的不爽情绪，崂山啤酒的透澈清冽，都能回应你，释放你，喝出透爽，活出透爽，崂山啤酒就是平价亲民之选，透爽之选。升级的第一步，从产品外观到内在都以“爽感” 为统一导向和识别规范。主打的崂山精品，全新爽感包装设计，保留原有大众熟悉的视觉基础，加入了年轻爽酷的元素和配色，激活全新的产品个性。
连接兄弟搭子，定义全新Drinking Moment
让聚餐更有氛围，让烧烤夜宵更有烟火气，让人与人快速拉近距离，啤酒是极具场景氛围感的神奇液体，但哪一刻更代表崂山啤酒的品牌时刻呢。
从产品的爽感个性出发，同时延续崂山啤酒原始积累的兄弟基因，我们看到，大多兄弟的日常交集和故事，都是从碰杯开始。碰，是一个多元化的“动作”，是相见相聚的碰头，是不同个性之间的碰撞，是举起酒杯相识的碰，交心交底的碰……生活难免有太多恼人的、身不由己的、迷茫不爽的困境，这个时候，就需要兄弟一起举杯碰一杯，再一杯，碰个响，碰个爽！没错，就是“兄弟一起碰个爽”这样的时刻，就是我们要找的Drinking Moment！不管你们是老友兄弟，打拼兄弟，街头兄弟，还是酒蒙兄弟，还是新式兄弟，不管是什么样场合，兄弟碰在一起，就是敞开心扉，放下焦虑，玩到尽兴，重新加满勇气，重新出发。一杯敬过去，一杯敬过不去。话不多说的交心风味，几分彼此不服的较量酸度，还有动不动奉陪到底的冲劲口感，都在碰的这一刻迸发，在酒杯泛起的泡沫中，所有不爽，一饮而尽。
别问，什么是兄弟，碰一个再说！
输赢关头，硬碰硬，绝不放水。
风雨时刻，必须撑足场面
兄弟一起，透爽到底！
崂山啤酒新装新上市，新升级！
打造品牌专属场景 首个兄弟啤酒街区空降潍坊
生活的即兴发生地，就是品牌的新场景。我们希望崂山啤酒的“专属场景”，应该在兄弟们心中如同一个定位器，发射着特定的信号——这儿，才是兄弟该来的地方，这才是一瓶啤酒该有的爽感体验！
有的啤酒为了上桌助兴，有的啤酒上桌为了打开场面。崂山啤酒上桌不为别的，就是兄弟们凑在一起，把生活的抱负都抖成包袱，碰杯就是豪言壮语，你敢召集，我敢奔赴，凭兄弟情谊，放倒所有不爽。崂山啤酒首个兄弟啤酒街区，9月下旬空降潍坊街头，持兄弟入内，组队加入碰爽挑战，碰个爽，赢到爽。
首个兄弟街区主题打造
整个兄弟啤酒街区以潍坊新地标凤凰里为主场地，展开了主题化的场景重塑和动线设计，从入口，就有了兄弟爽起的氛围感。
进入内部，开放式的街区布置结合集中的互动体验区域，把场地原有的集装箱区域用涂鸦方式焕新，用兄弟豪迈感文案配合氛围装置打造。组合利用现场原有的环境景观，重塑为品牌街区，不打破场地原有的街区风格，又把崂山啤酒的调性从中脱显出来。主活动区域围绕“兄弟碰个爽”分区互动布局，合拍兄弟碰个爽，拳力兄弟碰个爽，豪横兄弟碰个爽，头号兄弟碰个爽……每一个分区都在深化兄弟碰爽主题和体验。
重量级碰杯挑战，放倒一切不爽
为了更直观体验崂山啤酒的爽感，特别打造了一个超爽型的重力碰杯装置，应用牵引杆杠的力学原理，加入重力等级，最高可达200KG级，兄弟需要两边同时默契发力，直至两瓶倾倒相碰。挑战的不只是爆发力，更是兄弟之间的合力！合力放倒不爽，合力碰在一起！
快闪上街召集不爽兄弟
街区正式开场的第一时刻，我们请到了15位猛男兄弟及路人王周锐来为街区加满人气。先是人均185的山东硬气兄弟团出场，推着定制的碰爽啤酒车，上街邀请潍坊兄弟，有什么不爽，就来街区一起放倒不爽，碰个爽！
路人王周锐，兄弟球场硬碰硬
路人王周锐现身兄弟啤酒街区，上演一场“好兄弟硬碰硬”的透爽灌篮。粉丝PK，狂秀一波过人操作，投篮教学，科书式出手等等，兄弟粉纷纷聚集。兄弟碰爽闯关PK，谁是头号兄弟？街区碰爽挑战设置其实是把五湖四海兄弟碰个爽的体验感关联贯彻到每一个环节中，把兄弟碰个爽的动作强关联落地。分别设置了四个核心兄弟碰爽挑战区域和一个限时挑战大碰杯。限时挑战大碰杯左右两侧可调节拉力，兄弟两人一组合力完成挑战，拉力最大用时最短者获得最终胜利！
抖音/小红书兄弟打卡街区各式兄弟上场碰走不爽
兄弟啤酒街区也邀请到了多位抖音及小红书的博主来到现场体验，扩大线上声量传播。从潮流博主，生活方式类博主，运动类博主和本地生活等多区层出发。邀请他们带上自己的兄弟一起碰走不爽，抖音发布挑战视频，为街区引入了千万级的现场流量。
全国兄弟统一规范，五湖四海兄弟碰个爽
首个兄弟啤酒街区的落成，这只是开始。立足“国民爽啤”的全新标签，崂山啤酒将陆续扩散更多地区的“兄弟碰个爽”的场景营销推广。整合“新定义、新连接、新场景”，深化品牌升级主张，连接兄弟人群，绑定核心场景，夯实崂山啤酒专属的“兄弟碰爽”，召集五湖四海兄弟，一起透爽到底，也让品牌透爽出圈,走出山东，走出华北，走向全国。
各家兄弟，各有碰杯故事，崂山啤酒将始终陪伴兄弟玩家，一起组局透爽到底！更多崂山啤酒新动向，更多品牌新场景新叙事，将陆续展开。
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