爱奇艺《我的阿勒泰》文企政合作生态
背景
边疆题材迷你剧：创新迷你剧形态，8集内容展现阿勒泰风光，以及民族生活图景。
定位轻喜风格：剧集以诙谐幽默的影视表达方式展现生活趣事。
商业与艺术同步开发：前置探索IP衍生可能，延展作品生命周期。
爱奇艺“一部剧带火一座城”：自2021年，爱奇艺开始创新“影视IP+目的地模式”，并与多地文旅部门建立合作关系，已通过30多部项目提升了文、企、政合作的深度与广度。
目标
借“影视与文旅双向赋能”这一模式，推进文企政联合策划，达成带火阿勒泰的目的，同时延展影视作品生命周期。
1、以《我的阿勒泰》为基点，通过展现新疆的美景、美食和文化等地域特色，打造世界看新疆的文旅名片，提升阿勒泰的国际知名度。
2、在全国观众心中掀起一场寻找属于自己的阿勒泰之旅，为都市年轻人提供精神治愈和身心放松的情绪价值。
3、围绕《我的阿勒泰》进行IP联动开发，实现广告招商、IP衍生、发行、文旅消费等多元收益价值，为阿勒泰地区的经济发展注入新活力。
《我的阿勒泰》预告片
前置营销：打出声量，让世界了解阿勒泰。前置文企政协作规划，加强与地方文旅的协同合作，通过大屏爆光、落地体验、演出活动，提前规划运营阿勒泰IP思路，开播期集中释放。
媒体共创：打出认知，让年轻人感受到治愈情绪。多维联动文旅矩阵输出人文、民族文化、情感治愈议题议题，把阿勒泰从一个地理名词变成一个文化传播符号。
平衡艺术与商业：打出销量，产生多元经济收益。以艺术的深度定义广告势能，良品铺子、妇炎洁、乌苏啤酒等品牌借助剧情、场景、女性力量、治愈人心等精神内核为自身品牌进行整合营销。
品牌合作
《我的阿勒泰》×melt season
本土香氛品牌melt season看到了与之联名合作的契机，联合出了以北疆草原为灵感的新香「敕勒 Roaming Wind」。这款香水的灵感来源于古老的游牧部族——敕勒人，他们的生活方式与自然的紧密联系，以及对自由和达观的追求，成为了这款香水的创作基础。
《我的阿勒泰》×melt season联名礼盒及新品发布会
melt season与《我的阿勒泰》在精神内核上也有高度一致性。敕勒人的游牧生活方式与剧中哈萨克族的生活方式如出一辙，他们遵循自然的运行秩序，过着自由达观的生活。这次联名合作，melt season让更多人认识了这一香氛品牌。
《我的阿勒泰》×理想汽车
爱奇艺剧集《我的阿勒泰》携手理想汽车，推出特别篇《家·心中的“阿勒泰”》。从剧内到剧外，以中式血脉里对“家”的期许搅动大众的心弦，此次合作是车企与爆款IP及时互动的一次成功案例。不仅展示了理想汽车的品牌理念“创造移动的家，创造幸福的家”，还进一步挖掘了长视频平台在用户价值方面的深层潜力。
我的阿勒泰×良品铺子
从阿勒泰葵花籽、新疆薄皮核桃，到鹰嘴豆豆皮，再到此次《我的阿勒泰》的定制联名款，新疆特产已经成为良品铺子的金字招牌。良品铺子借助剧集的超高关注度，将旗下明星单品和品牌理念推向更广阔的市场，收获了海量曝光。
《我的阿勒泰》×乌苏啤酒
新疆本土品牌乌苏啤酒与剧集有着天然的适配度。乌苏啤酒敏锐地捕捉到了这一契机，提前预判了品牌形象与剧情的强关。,因此在投放广告时选择了5-8集的片头黄金位置。女主角张凤侠的店里始终少不了啤酒，张凤侠孤独的时刻都有乌苏啤酒的陪伴，剧中剧外都让观众对这一品牌产生了深刻的印象。
《我的阿勒泰》×妇炎洁
剧中，妇炎洁以“创可贴”的形式标记高光场景，将品牌理念巧妙融入剧情，陪伴女性度过人生的关键时刻，给予她们最温柔的守护。
《我的阿勒泰》×茶芭蕾
新疆本土奶茶品牌《我的阿勒泰》联名合作，剧集“我清楚地看见你”的金句，推出520饮品。
《我的阿勒泰》×沪上阿姨
联名款上市5天销量超100W杯。
文企政合作生态
央视报道阿勒泰带火旅游
入围第七届戛纳电视剧节
数英奖参赛项目说明 - iQIYI 爱奇艺，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：
1.自2021年起，爱奇艺通过《八角亭谜雾》《风起洛阳》《狂飙》等30余部剧综作品与不同地区的政府文旅系统展开了深入合作，通过“剧集+文旅”的方式，在微博、、抖音、小红书等社交媒体平台上形成了十余次政府文旅矩阵的联动传播，有效提升了城市文旅传播的声量。
2.《我的阿勒泰》带火一座城面临了一些挑战：迷你剧只有8集、播出周期较短（3-4天左右），相对长剧集来说，带火“一座城”所面临的挑战更大。
目标：
落地“影视与文旅双向赋能”这一模式，达成带火阿勒泰的目的，打造新疆名片，长尾拉动文旅经济，同时延展影视作品生命周期。
【洞察与策略】
1、瞄准都市年轻人对“诗和远方”的向往，围绕阿勒泰地区的风土人情及温暖故事，透过三代女性生活视角，用纯粹质朴的人文民俗故事，展现阿勒泰人民朴素的生活方式的精神风貌。
通过挖掘剧中新疆美食、美景、服饰、歌舞、文化，构建阿勒泰“赛博朋克乌托邦”标签，带给大众乐观的生活态度、生活方式，以“再颠簸的日子也要闪亮地过”引爆声量，进一步穿透年轻人心智，形成认同与追随。
2、提前2月文旅联动：爱奇艺与新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区文体广旅局、花城出版社共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生态”，四方共创文化符号、共办线下活动、共设旅游专线、共建会员机制。
【创意阐述】
1.前置打出声量：全球窗口，打造口碑高位。亮相戛纳国际电视节、北京国际电影节。
2、前置文企政协作规划：加强与地方文旅的协同合作，提前规划运营阿勒泰IP思路，开播期集中释放。传播资源上与新疆文旅厅、阿勒泰文旅局、阿尔泰旅游发展集团资源共享；在新疆发展大会深度曝光。
3. 媒体共创：让年轻人感受到治愈情绪。多维联动文旅矩阵输出人文、民族文化、情感治愈议题议题，把阿勒泰从一个地理名词变成一个文化传播符号。
4.平衡艺术与商业：打出销量，产生多元经济收益。以艺术的深度定义广告势能，良品铺子、妇炎洁、乌苏啤酒等品牌借助剧情、场景、女性力量、治愈人心等精神内核为自身品牌进行整合营销；“阿TAI”形象，已经开发冰箱贴、明信片、印章等10大类93款产品等文创产品。
【结果与影响】
1、传播力：央视新闻\新华社\人民日报\新疆文旅等400+媒体报道,全网浏览量32005.17万次，豆瓣评分8.9分，刷新2024年国产剧最高评分。
2、消费拉动：开播20日，游客超286万人次，同比增长42.05%；实现旅游收入20.45亿元，同比增长77.98%。
3、文旅品牌：央视认证全国掀起“阿勒泰旅游热”，拉动阿勒泰声量达到历史峰值。
4、用户情感：打造“赛博吸氧剧”、“阿勒泰去班儿味”标签，游牧生活方式深入人心。
5、IP开发：推出“阿TAI”、文创衍生品、线下音乐会、旅行以及动漫相关衍生品。
6、赋能文学：散文集《我的阿勒泰》月销量破60万册，位列当当网近30日畅销总榜第一，豆瓣评分8.9。
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