爱奇艺《我的阿勒泰》文企政合作生态
背景
边疆题材迷你剧：创新迷你剧形态，8集内容展现阿勒泰风光，以及民族生活图景。
定位轻喜风格：剧集以诙谐幽默的影视表达方式展现生活趣事。
商业与艺术同步开发：前置探索IP衍生可能，延展作品生命周期。
爱奇艺“一部剧带火一座城”：自2021年，爱奇艺开始创新“影视IP+目的地模式”，并与多地文旅部门建立合作关系，已通过30多部项目提升了文、企、政合作的深度与广度。
目标
借“影视与文旅双向赋能”这一模式，推进文企政联合策划，达成带火阿勒泰的目的，同时延展影视作品生命周期。
1、以《我的阿勒泰》为基点，通过展现新疆的美景、美食和文化等地域特色，打造世界看新疆的文旅名片，提升阿勒泰的国际知名度。
2、在全国观众心中掀起一场寻找属于自己的阿勒泰之旅，为都市年轻人提供精神治愈和身心放松的情绪价值。
3、围绕《我的阿勒泰》进行IP联动开发，实现广告招商、IP衍生、发行、文旅消费等多元收益价值，为阿勒泰地区的经济发展注入新活力。
《我的阿勒泰》预告片
前置营销：打出声量，让世界了解阿勒泰。前置文企政协作规划，加强与地方文旅的协同合作，通过大屏爆光、落地体验、演出活动，提前规划运营阿勒泰IP思路，开播期集中释放。
媒体共创：打出认知，让年轻人感受到治愈情绪。多维联动文旅矩阵输出人文、民族文化、情感治愈议题议题，把阿勒泰从一个地理名词变成一个文化传播符号。
平衡艺术与商业：打出销量，产生多元经济收益。以艺术的深度定义广告势能，良品铺子、妇炎洁、乌苏啤酒等品牌借助剧情、场景、女性力量、治愈人心等精神内核为自身品牌进行整合营销。
品牌合作
《我的阿勒泰》×melt season
本土香氛品牌melt season看到了与之联名合作的契机，联合出了以北疆草原为灵感的新香「敕勒 Roaming Wind」。这款香水的灵感来源于古老的游牧部族——敕勒人，他们的生活方式与自然的紧密联系，以及对自由和达观的追求，成为了这款香水的创作基础。
《我的阿勒泰》×melt season联名礼盒及新品发布会
melt season与《我的阿勒泰》在精神内核上也有高度一致性。敕勒人的游牧生活方式与剧中哈萨克族的生活方式如出一辙，他们遵循自然的运行秩序，过着自由达观的生活。这次联名合作，melt season让更多人认识了这一香氛品牌。
《我的阿勒泰》×理想汽车
爱奇艺剧集《我的阿勒泰》携手理想汽车，推出特别篇《家·心中的“阿勒泰”》。从剧内到剧外，以中式血脉里对“家”的期许搅动大众的心弦，此次合作是车企与爆款IP及时互动的一次成功案例。不仅展示了理想汽车的品牌理念“创造移动的家，创造幸福的家”，还进一步挖掘了长视频平台在用户价值方面的深层潜力。
我的阿勒泰×良品铺子
从阿勒泰葵花籽、新疆薄皮核桃，到鹰嘴豆豆皮，再到此次《我的阿勒泰》的定制联名款，新疆特产已经成为良品铺子的金字招牌。良品铺子借助剧集的超高关注度，将旗下明星单品和品牌理念推向更广阔的市场，收获了海量曝光。
《我的阿勒泰》×乌苏啤酒
新疆本土品牌乌苏啤酒与剧集有着天然的适配度。乌苏啤酒敏锐地捕捉到了这一契机，提前预判了品牌形象与剧情的强关。,因此在投放广告时选择了5-8集的片头黄金位置。女主角张凤侠的店里始终少不了啤酒，张凤侠孤独的时刻都有乌苏啤酒的陪伴，剧中剧外都让观众对这一品牌产生了深刻的印象。
《我的阿勒泰》×妇炎洁
剧中，妇炎洁以“创可贴”的形式标记高光场景，将品牌理念巧妙融入剧情，陪伴女性度过人生的关键时刻，给予她们最温柔的守护。
《我的阿勒泰》×茶芭蕾
新疆本土奶茶品牌《我的阿勒泰》联名合作，剧集“我清楚地看见你”的金句，推出520饮品。
《我的阿勒泰》×沪上阿姨
联名款上市5天销量超100W杯。
文企政合作生态
央视报道阿勒泰带火旅游
入围第七届戛纳电视剧节
数英奖参赛项目说明 - iQIYI 爱奇艺，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：
1.自2021年起，爱奇艺通过《八角亭谜雾》《风起洛阳》《狂飙》等30余部剧综作品与不同地区的政府文旅系统展开了深入合作，通过“剧集+文旅”的方式，在微博、、抖音、小红书等社交媒体平台上形成了十余次政府文旅矩阵的联动传播，有效提升了城市文旅传播的声量。
2.《我的阿勒泰》带火一座城面临了一些挑战：迷你剧只有8集、播出周期较短（3-4天左右），相对长剧集来说，带火“一座城”所面临的挑战更大。
目标：
落地“影视与文旅双向赋能”这一模式，达成带火阿勒泰的目的，打造新疆名片，长尾拉动文旅经济，同时延展影视作品生命周期。
【洞察与策略】
1、瞄准都市年轻人对“诗和远方”的向往，围绕阿勒泰地区的风土人情及温暖故事，透过三代女性生活视角，用纯粹质朴的人文民俗故事，展现阿勒泰人民朴素的生活方式的精神风貌。
通过挖掘剧中新疆美食、美景、服饰、歌舞、文化，构建阿勒泰“赛博朋克乌托邦”标签，带给大众乐观的生活态度、生活方式，以“再颠簸的日子也要闪亮地过”引爆声量，进一步穿透年轻人心智，形成认同与追随。
2、提前2月文旅联动：爱奇艺与新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区文体广旅局、花城出版社共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生态”，四方共创文化符号、共办线下活动、共设旅游专线、共建会员机制。
【创意阐述】
1.前置打出声量：全球窗口，打造口碑高位。亮相戛纳国际电视节、北京国际电影节。
2、前置文企政协作规划：加强与地方文旅的协同合作，提前规划运营阿勒泰IP思路，开播期集中释放。传播资源上与新疆文旅厅、阿勒泰文旅局、阿尔泰旅游发展集团资源共享；在新疆发展大会深度曝光。
3. 媒体共创：让年轻人感受到治愈情绪。多维联动文旅矩阵输出人文、民族文化、情感治愈议题议题，把阿勒泰从一个地理名词变成一个文化传播符号。
4.平衡艺术与商业：打出销量，产生多元经济收益。以艺术的深度定义广告势能，良品铺子、妇炎洁、乌苏啤酒等品牌借助剧情、场景、女性力量、治愈人心等精神内核为自身品牌进行整合营销；“阿TAI”形象，已经开发冰箱贴、明信片、印章等10大类93款产品等文创产品。
【结果与影响】
1、传播力：央视新闻\新华社\人民日报\新疆文旅等400+媒体报道,全网浏览量32005.17万次，豆瓣评分8.9分，刷新2024年国产剧最高评分。
2、消费拉动：开播20日，游客超286万人次，同比增长42.05%；实现旅游收入20.45亿元，同比增长77.98%。
3、文旅品牌：央视认证全国掀起“阿勒泰旅游热”，拉动阿勒泰声量达到历史峰值。
4、用户情感：打造“赛博吸氧剧”、“阿勒泰去班儿味”标签，游牧生活方式深入人心。
5、IP开发：推出“阿TAI”、文创衍生品、线下音乐会、旅行以及动漫相关衍生品。
6、赋能文学：散文集《我的阿勒泰》月销量破60万册，位列当当网近30日畅销总榜第一，豆瓣评分8.9。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
全场大奖决选
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整合资源的传播 -
这属于其他赛道降维打击了，试问做广告的谁不梦寐以求这样的作品和结果呢？ 且天时地利人和，再无可复制的路径了。 -
一部电影，一套电视剧，让人深入一个地方，更爱上一个地方。 -
真正体现营销的价值和产品的力量。品效合一是个伪命题，但这次做到了。当然他可能跟广告行业关系不大，却是我们需要憧憬的方向——跳出创意里自娱自乐的小池塘，仰望下星辰大海。 -
文旅品牌联动，双向赋能，策划及效果接近完美，相信会成为未来诸多文旅策划的范本，现象级案例不可多得。 -
理由就是，一部剧带火一座城。 -
IP营销的成功典范，既是影视剧集也是文旅目的地。 在营销上，充分调动了各个方面的资源参与，也让各方均从中获得收益。在今天这样一个流量碎片化的时代，这种资源与流量的整合能力与模式非常值得学习。 在内容上，充分把握了社会趋势和社媒热点，深入洞察了相关目标受众的场景需求和情绪因素，从而使优质内容不断积累成话题，最终成为全社会持续关注的话题。 -
很精彩的文旅营销，视觉盛宴。
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一部剧带火一座城
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确实属于超越一般广告营销内容的的内容营销，做到真正输出一个地区的人文、民族文化。
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这是一场影视&文旅双向奔赴的营销，文旅目的火爆带动了地方产品经济、联动民族文化传扬、又能治愈年轻人情感需求，多赢又出圈！ -
离开广告圈和广告朋友圈，这可能是唯一一个路人差不多皆知的作品。 -
一种带有精神上的释放，广告内容的内容，还是缺少了点力量感。 -
我这一票，投给实效，《我的阿勒泰》的确带火了阿勒泰！ -
影响力 -
广告的作用得到极大的体现 -
结合得很好
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其实在上一轮的推选中我并没有选这一个案例。 我没有看过《我的阿勒泰》，但我被汹涌的资讯冲击到了。 我没有看过《我的阿勒泰》，但被案例里的短视频简介吸引到了。 我没有看过《我的阿勒泰》，但无论广告、商业、文化、营销层面ta都赢了。 所以我选了，真诚的，因为这不属于我过往做过的任何一个广告的类型，ta是next level。 -
三个作品从创意和执行来讲都代表了最高水准，从真正“出圈”，从带来的社会反应来讲，我还是把票投给“我的阿勒泰”。 -
拼台子是个相对容易做的事情，出钱、出资源…但要想所有人都不止赚个吆喝，贴个热点，求同存异，从中获“利”，很难、非常难，但《我的阿勒泰》做到了。 -
解决更大的问题，就是更好的创意。从一个迷你剧开始，到一个城市、数个品牌、作者、出品方多方面的共赢，收益远大于一个项目。 -
把营销做成有商业价值的，也把营销做成了大家都喜欢的、欣赏的、有温度的。 -
超级内容带来超级影响力。 -
2024真正出圈的内容和话题，剧集+文旅的策略也足够顺应当下，看看身边有多少人去或想去阿勒泰旅游，热度与效果可见一斑。 -
升级了传统文旅的概念，从内容到文化风貌，到平台，乃至政府文旅层面，一次全景式的融合，并且在顺应了当下大众情感情绪共鸣的同时，做到了多方位的内容输出，链路完整。 -
中国能有一部这样以纪实文学为题材改变的电视剧且被国民广泛接受和好评，意味着大众对母体文化的深度认同和自信。有也意味着我们对更多元的生活方式及价值观的选择正在泛化，此剧在此层面深具开创意义。 -
与其说是广告奖项的评比，一场关于自然、亲情、故乡、归属的人文大戏，才是对该作品的最准确定义。整个片子没有刻意的手法，没有夸张的煽情，没有雕凿的词藻，只有自然的记录，只有原始的坚守，只有朴素的信念，一切，给人天生制造的体验和最朴实的情绪价值。可看可想，可鉴可赏，全场大奖，物超所值！ -
文旅与影视相结合，聚焦都市年轻人需求并引发广泛认同。影视中展现阿勒泰风土人情，并提前布局文旅联动，实现双向赋能。 -
今年现象级作品，不仅是带火了这一个城市，而是文旅行业。 -
每个人的心里都有一个阿勒泰。 -
一部热剧将阿勒泰的人文风情很好地演绎和表达，从景色到精神都实现了把阿勒泰这个名片立体地传播出去的目标。围绕着热剧也不仅仅是打造一系列周边而已，而是结合阿勒泰的各个维度去创造了更多的内容和具有内容表达能力的货品。这才是有个由明确内核向外破圈的传播。 -
出圈 -
内容营销的典范。
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以独特的视角展现了阿勒泰地区的风土人情、自然风光和人文故事，通过细腻的情感表达和真实的生活场景，把各类产品带入进去，并让消费者感受到阿勒泰的纯粹之美。
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该项目凭借其独有的文化标识和情感疗愈主题，巧妙地将一个地方名称转化为文化象征，实现了艺术性与商业价值的和谐统一，并带来了多样化的经济利益。
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真正品效合一的选择。 -
作为现象级影视作品，带动了很长一段时间对阿勒泰、对作者、对剧集的热议，引发了大量的自媒体的创作，由自媒体的创作反过来再一次强化了剧的影响力，形成了一次完美的传播闭环。 -
从广告层面到社会层面，这是广告人最幸福的事。
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在快速发展的时代，更多人焦虑于未来，困惑于当下，这部片子反其道而行之，让人愿意安静下来，享受生活，同时也带动了很多品牌回归本真营销。
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一个好的内容会随时代变化延展出国人情感的最大公约数，激发更大范围的情绪共振。而这些底层情感的公约数，也决定了品牌能与用户站在一起，保持价值观认知和情感调性的一致。《我的阿勒泰》文旅商三方面的成功，更证明了一个通用法则：扩张用户心智份额的密码，就藏在用户的内容偏好里。
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作为娱乐营销类其成功最明显的效果就是带火了一座城，项目贡献已经超越了营销界。 -
从传播达成来看，确确实实带火一座城，胜过其他“营销数据”。
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如果我不是一个广告人，可能候选作品中的大多数，我在日常生活里不会看到，但《我的阿勒泰》这部剧却扎扎实实地击中了我。虽然剧的内容本身足够出彩这个是核心根基，但好的营销能扩散剧的影响力。从这个角度来说，营销的目的已经达成，潜移默化的在我心里种下了阿勒泰的草种。另外，从整合的体量和难度上来说，《我的阿勒泰》无疑也是最具挑战性的。强烈建议组委会，凡是推选《我的阿勒泰》成为全场大奖的评委，我们的品味都值得一趟阿勒泰之旅。
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好创意的评价维度有很多，如果只选最重要的两个，我个人的观点是创意的“经济”创造力和大众影响力。《我的阿勒泰》做到了，全场大奖应该是全网瞩目，“经济”成果也很亮眼。 -
有质感的内容，现象级的结果。 -
现象级的营销，有创新可学习。 -
复杂世界的良药。 -
“一部剧带火一座城”并不是没有过，比如当年《西游记》带火了黄果树大瀑布，前几年《去有风的地方》带火丽江等，但是过去的案例大部分是无心插柳的副产物，或者虽然有一定文旅宣传目的，但本身目的性并不强，联动的规模和效果也远远没有这么大。《我的阿勒泰》作为2024年的现象级剧集，成功结合了地方文化、文旅宣传、本地品牌、官方媒体等多方面的资源，带来了极大的文化效应，创造了前所未有的商业模式，值得成为年度作品。
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真正做到了“破圈”的案例。
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真正有影响力的传播项目。
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文旅营销是今年的热门，疫情后人们更多愿意走出去，从淄博烧烤懂南方小土豆，新疆原本就是热门旅游目的地，借势剧集的热门，文旅营销跟上节奏，成为热门旅行目的地，好的营销应当顺势而为。
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影视与文旅双向赋能，打造现象级作品，与众多品牌联动合作，产生广泛社会影响力。 -
这就是最好的“广告”。 -
身边很多朋友看了这部剧去了阿勒泰，我也是心向往之。能完美达成商业目标的好内容，值得被行业鼓励。 -
文学作品、影视剧制作、地方文旅的完美结合。三者之间体现了完美的融合且每一项的呈现都是高水平制作，难得的佳作！ -
出圈
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如题，真正好的作品，让人心向往之。 -
一部剧带火一座城
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全民出圈，品牌共赢。 -
通过内容打通地方文旅，提升地方经济和知名度的典型案例。
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1. 从转化效果的角度来看，沪上阿姨五天内售出一百万杯的成绩令人惊叹，其市场影响力可见一斑。 2. 从影响力的角度来看，该活动不仅对城市的宣传产生了积极影响，同时也极大地推动了剧集本身的知名度和关注度。 3. 整体而言，活动给人留下了极佳的好感，商业元素的融入巧妙而不显突兀，令人印象深刻。 -
现象级剧集，文旅+IP+商业运营典范。
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文政企联动的好项目
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最能代表这个时代的案例，最能体现这个时代的社会情绪和文化脉络。 -
用实际效果证明了能真正从消费者（这里是人民群众）需求出发的内容出品方能有市场，以及人民群众喜欢且能消化“细粮”内容，而且在有整合管理的前提下，可以联动各方产生强大的社会效益，很值得继续用此模式创造更多的价值。能让阿勒泰效应更长久的衍生品开发部分有些薄弱，但瑕不掩瑜。 -
在全场大奖提名时，反复查看三个候选作品，最终还是认为《我的阿勒泰》是2024年最值得被鼓励、被嘉奖、被传播的项目。 《我的阿勒泰》整合营销从立项、到内容、到传播、到商业化，即有广度又有深度，立体而饱满，从内容热点到引爆文旅到商品热销，一整个链条能够持续为社会经济各个方面注入活力。 平台电商经济过去十年里持续升级社会消费的体验和丰富度，但无法扭转内生不足、整体低迷内卷的环境，这种情况下我们希望看到更多《阿勒泰》这样出色的商业项目规划。 -
影视带动文旅的优质案例，主题完美契合当下年轻人内心的追求，实现1+1大于2的效果。 -
全网爆款 -
大事件大影响 -
热度与影响力所见即所得 -
正如它创造的价值，一部剧带火一座城，这座城市不仅仅是物理层面的，更是精神家园的。它切中了今天时代的脉博，平缓了都市人内心的焦虑、压力和恐惧。当大家都在寻找生活的出口，阿勒泰给了我们一束光，人生可以是旷野。
营销单元-娱乐营销类
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全网大爆款
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从营销结果这个角度出发，这个项目无疑是非常成功的 -
情绪价值非常强。 -
比娱乐更高级的是愈乐。《我的阿勒泰》承载了都市年轻人对诗与远方的向往，离人那么远，离心却又那么近。
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【IP+文旅+品牌】三赢
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文企政商的共同联动，带动了一方经济，影响力不可谓不大！
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《我的阿勒泰》项目巧妙地搭建起了一座连接文化、企业和政府的桥梁，形成了互利共赢的良好生态。该剧以轻快诙谐的方式展现了新疆阿勒泰的自然美景和深厚的文化底蕴，深深触动了观众的心弦。爱奇艺不仅促成了与众多品牌的跨领域合作，还精心策划了一系列线上线下互动的营销活动，有效地将剧集的热度转化为实质性的经济效益，助力了当地的旅游产业发展 -
很同意，高分创意高分营销
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这部剧，不仅带火了一座城，还带火了户外+野外的趋势
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文旅内容营销新高度
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内容创作源于对阿勒泰更深的地区文化共鸣，也让这部剧在后续的商业化有了更多的文化空间，而不仅仅局限在剧本身的合作商，而是基于剧和地区和文化创作出合作的内容。
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剧的火热+文化旅游, 加上品牌助推一系列的营销使其IP化, 是多赢的成功案例！ -
文旅IP+品牌带火一座城，整体传播节奏佳
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事实就是最好的评语
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有创意
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文旅ip+品牌+城市推广，算是一个比较出色的多赢。 -
热剧衍生出话题，话题带火一座城
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构建了360度的立体式传播，很出圈。
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娱乐营销类 - 娱乐带动当地文旅，效果高分 -
《我的阿勒泰》这项目挺有创意，把文化、旅游和影视结合得天衣无缝，给年轻人提供了新的文化体验。 -
剧集的热度来做基础，资源整合到位
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不得不说地方文旅的借势能力和策划能力都挺强的 -
今年阿勒泰的火爆程度是现象级的，创新的文企政合作模式也取得了很大的成功
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文旅IP+品牌是个风向标，但内容的契合和传播也同样重要。 -
IP联动文旅的前置规划，充分利用资源进行了场景拓展，构建出IP-文旅-商业产品的互惠生态 -
剧的爆火，到文旅的合作，到商业化，资源最大化整合。
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文旅资源和品牌宣传之间，一部剧搭好一座桥，带火一座城。 -
文旅营销的新方式 -
IP出圈成功，实现了爆剧和文旅效应。
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剧很好，为什么 要和广告抢奖项 -
更整合营销一些，娱乐效果一般吧
营销单元-整合营销类
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从整合资源联动到最终效果、人群影响力，金奖无疑。
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光是能协同文企政协达成规划就已经是独家资源了，从整合赛道来看，这个项目得天独厚，没什么好说的。 -
真情实感洞察到社会情绪，抚以魂穿休憩之旅 -
李娟和腾丛丛导演以及众主创值得。
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文企政合作的爆款。值得！ -
2024上半年最成功文旅营销案例，是不是没有之一？
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城市剧千千万，阿勒泰火了。 -
无
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文旅IP 新的可能性
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爱奇艺通过《我的阿勒泰》成功实现了“影视与文旅双向赋能”的模式，有效带火了阿勒泰，打造了新疆的新名片。活动通过多维度的创意策略，结合前置文旅联动、媒体共创和IP开发，不仅提升了阿勒泰的文旅声量，还延长了影视作品的生命周期。特别是通过挖掘阿勒泰的风土人情和人文故事，构建了“赛博朋克乌托邦”的独特标签，吸引了大量年轻观众。
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文旅IP+品牌，借势官方流量资源，把新疆的自然风光和民族文化传播出去，是一次全方位出圈的例子，精准捕捉到了当下年轻人洞察，从画面还是剪辑还是剧情都是不错的作品。
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抓住了现象级的热点，在此基础上进行系列动作，通过影视赋能文旅，既带动大众的情绪，又展现阿勒泰地区的风土人情，还点燃平台热度，一场共赢。
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成功打造了一个文、企、政合作共赢的生态，文旅新模式
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影视与文旅双向赋能 这一无敌模式
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年度最具营销力IP，从社会文化，IP打造，联名营销等各种角度上都有值得称道之处，都有值得分析之处
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优秀
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很火的IP与品牌的联动价值是互相的，一起玩火这个IP -
文旅和热播剧的结合，很巧妙的进行了合理的商业转化。
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《我的阿勒泰》，展现边疆风情，文旅融合新典范
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影视与文旅双向赋能的成功案例，推动了经济发展。
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把文化变成文创，生成文旅，值得肯定 -
通过创新的“影视IP+目的地模式”，成功地将影视作品与文旅产业深度融合，不仅提升了阿勒泰的国际知名度，也为都市年轻人提供了精神治愈和身心放松的情绪价值。
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以一个好IP的整合，全方面打开一个城市的认知。 -
影视佳作，营销推广可再聚焦 -
很自然的方式 成功創生了地方 -
阿勒泰随着剧集是彻底的火出了圈，商业化合作比较常规 -
一部剧带出文旅、商家等多方面的结合，整体结合又令大众易接受。
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文旅IP+品牌
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散 -
一般 没什么亮点
专业评分
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