海信欧洲杯：一场全域触达的营销盛宴
2024年是个体育大年，海信以欧洲杯为舞台，上演了一场品牌与足球的激情碰撞。这不仅是一场体育赛事的狂欢，更是海信品牌营销的一次全面胜利。
壹捌零团队和海信一起，通过线上线下的联动，结合站内外对触达，整合直播、短视频传播，成功地将足球的激情与家电家居生活的舒适完美融合，创造了一场全触达的营销盛宴。
「绿茵场直播秀」
黄健翔的欧洲杯观赛房大揭秘
海信携手足球名嘴黄健翔与家装设计博主@设计师阿爽，打造了一场别开生面的直播秀。
（直播预热海报）
以「独家揭秘黄健翔欧洲杯观赛房」为主题，不仅满足了球迷的好奇心，更巧妙地将海信家电产品融入到观赛体验中，通过场景化营销唤醒用户的新需求，让用户在享受足球盛宴的同时，感受到海信产品带来的舒适与便捷。
「千号联动」
1000+账号全方位触达 海信风暴席卷全国
海信总部联合区域和职人，超过1000个账号同步开播，形成了一股强大的直播风暴。通过抖音本地生活券的售卖，海信实现了与用户的深度互动，6370+张的售卖量不仅证明了活动的热度，更带来了实际的销售转化。
「全域覆盖」
线上线下共振，海信无处不在
海信的广告强势登陆全国50+大屏，覆盖了37个苏宁大区的微博、微信号，实现了线上线下的全面覆盖。抖音平台的资讯营销账号和家居装修垂类达人的短视频，发布125篇内容，累计触达5000万+人次，让海信欧洲杯的直播信息无处不在。
「互动狂欢」
猜球赢豪礼，海信与球迷共狂欢
海信是欧洲杯全球合作伙伴，为了用好这个资源，壹捌零团队在洞察了用户在欧洲杯期间的观赛心理，思考如何将跌宕起伏的球赛竞技与海信品牌和产品绑定。所以壹捌零团队建议海信在自己的官方阵地——爱家小程序开启「猜球模式」，让用户在观看比赛的同时，还能参与互动，赢取丰厚的奖品。
从「猜球赢欧洲杯决赛之旅」到「夺冠时刻 海信买单」，海信为用户提供了简单直接的高价值权益，让每一位球迷都有机会成为幸运儿。活动机制的巧妙设置，日日更新的奖品池，让小程序的互动，保持较高的日活数据。
海信的这场营销活动，不仅仅是一场品牌的展示，更是一次与用户深度互动的体验。通过精心设计的直播内容、全方位的账号联动、线上线下的投放共振，以及互动小程序的竞猜活动，海信成功地将品牌信息、活动信息传递给了每一位用户。并且让用户在漫长的观赛期中注意到海信品牌，愿意持续和品牌互动。
这次，壹捌零团队帮助海信品牌实施一系列创新的营销活动，不仅完成一次销售的增长，更是一次品牌与用户情感的深度链接，实现了品牌和销售双赢，成功地将品牌影响力推向了新的高度。海信通过这场声势浩大的营销活动，再次证明了其在全球家电市场的领导地位，同时也为品牌的未来营销之路，指明了方向。
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