麦卡伦200周年，“锈湖风”海报故事感拉满
一个走过两个世纪的品牌，如何让大众感知其悠久的历史？
英国威士忌酒品牌麦卡伦在上海复星艺术中心举办了一场「心启醇境」200周年体验展，与此同时，品牌围绕周年庆祝展开的一组海报十分吸睛。
完整海报及文案
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It took pioneers,
Who continued to share knowledge, ethics, practices all vital to a legacy
Of sheer, utter brilliance - now two-hundred years old.经过先驱们的努力，
他们持续分享知识、行业准则、以及付诸实践，
所有这些对于绝对完美的传承至关重要——至今已有两百年历史。/
Lights across the grounds
of The Macallan
Inviting the past to join a present
they ensured would see this day.灯光点亮麦卡伦酒庄
邀请过去与现在(or 这份礼物，有双关含义)相聚
是确保他们能见证今天/
We do what we do for the future
A generation not even born yet.我们所做的一切是为了未来
一个尚未到来的时代。
海报中，大家在森林聚会中围桌饮酒的氛围感画面，被网友评价很有“锈湖风”（锈湖Rusty Lake，一款荷兰解密游戏）。
除海报外，品牌还以创意小短片回溯了创始人亚历山大·里德最初采用超小型壶式蒸馏器制作威士忌、单一麦芽威士忌在自然中淬炼馥郁风味等故事。
回到线下，展览空间以“过去-现在-未来”的时间线进行布置：
一层是一系列围绕品牌故事展开的诗歌和插画，由苏格兰获奖小说家珍妮·费根和西班牙艺术家哈维·阿兹纳雷斯创作。
二层有品牌短片的沉浸式放映室，并为观众准备了威士忌品鉴会。四层的限时酒吧里，置放着麦卡伦明日经典·200周年纪念款威士忌。
目前，体验展仍在对外开放，活动将持续至10月20日。
展览面向公众之前，麦卡伦在年初已携手视觉艺术家Alex Trochut焕新了品牌标识。
整体上看，“2∞”是阿拉伯数字200与无限符号∞结合，拆开来看，“2”取型于精致小巧的蒸馏器，两个“0”分别代表麦卡伦庄园旁蜿蜒优美的佩斯河，以及对品牌酒桶意义深远的橡木种子。「2∞ Years Young」的标语透露出麦卡伦望向未来的年轻心态。
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