中国劲酒弘扬养生酒文化，潮趣玩法开启奇妙游

数英评分

收藏评论

举报 2024-09

扫描,分享朋友圈

今年极为火爆的国产 3A 游戏《黑神话：悟空》中，装在葫芦里的酒被设定为“天命人”用于回血的道具。玩家能够给自己的酒葫芦添加各种不同的草本植物，从而可以增强恢复效果。

这一创意，就是来源于“药酒不分家”的饮酒养生传统。历代文献中，草本植物与美酒的结合，不仅是古人以酒养生的智慧，更是传统文化的一部分。

在历史的长河中，养生酒的传承与发展不断演变，从殷商的“鬯其酒”到宋代苏轼的《东坡酒经》，再到明代《本草纲目》中的丰富记载，养生酒的历史可谓相当深远。而这种深厚的文化底蕴，不仅在古籍中得以体现，更在现代的创新中焕发新生。

9月7日，中国劲酒在西安·曲江大唐芙蓉园开展了一场别开生面的“养生越千年·西安奇妙游”主题活动，在全维度的沉浸式体验中，展现古今交融的养生哲学。同时也是品牌形象年轻化的一个值得参考的路径。

01 交融古今时尚

解锁带“劲”养生之道

1 东方智慧：事件引爆强势出圈

中国劲酒致力于传承和弘扬中华养生文化，然而在跨界营销中，跨越千年的“老”与沟通形式的“新”之间找准平衡点，并不是一件容易的事。这需要对传统文化有深刻的理解和把握，同时又要紧跟时代潮流，敏锐地捕捉年轻消费者的需求和喜好，不断创新沟通方式和手段。

此次 “养生越千年・西安奇妙游” 活动，则以“养生酒”品类切入，回溯中华养生血脉与保健养生酒千年文化历史为出发点，制作了六大体验区的沉浸式体验，以及七个主题集邮印章趣味玩法，多样态交互性强的内容，以国潮的方式对传统文化与年轻人的连接融合做出新尝试。

通过链接古今，实景构筑体验性场景，叠加跟练八段锦、蹦国潮养生迪等亲身体验的活动，为年轻用户带来了极强的交互感，同时强化养生酒与中国劲酒之间的源远流长的关联。

同时，结合中心化内容，采用线上传播与线下落地呈现相结合的方式，成功打造了一个具有社会影响力的事件营销。在这个过程中，不仅建立了保健养生酒的品类价值，还提升了中国劲酒的品牌价值以及品质利益点的有效认知。

2 因地制宜：多维构建内容体验

千年前的人都是怎么养生的？

这场 “养生越千年・西安奇妙游” 的养生奇旅的前期筹备中，前期项目团队线下实景走场不下三次，目的就是将作为大事件场地大唐芙蓉园的景区优势因地制宜发挥到最大，呈现一座养生皇家园林，邀约游客深度体验这场限定版养生之旅。其中特别设置了六大互动区域作为游客们探索养生奥秘的热门打卡地，在国潮梦境中解锁千年前的药食同源。

花式养生弄潮池

游客可在现场操作人员的指引下体验“子弹时间”定格拍摄，扫描即可获得高清明星同款唯美大片，仿佛让时间凝固，沉浸式穿越盛唐，成为那个时代的时尚达人，刺激用户自发传播。

望闻问切回春堂

观众可在这里现场体验科技赋能古法养生。AI 问诊携手作为中药师的NPC孙思邈，根据游客体质诊断结果，给出相应 “处方单”。游客得到养生酒单后，可选择前往 “劲酒肆” 或 “造物坊” 进一步互动，感受传统中医与现代科技的跨界融合。

药食同源劲酒肆

游客凭酒单即可领取养生特调酒。我们精选了小红书上最受欢迎并且口感最好的四种配方，并采用特制的葫芦造型酒杯作为容器，高颜值的养生靓器不仅为游客带来了全新的饮用体验，还进一步带动了年轻群体对养生文化的关注。同时将四款特饮以活力、潮人、旺薪、社牛命名，将产品特性与年轻群体生活状态链接，以轻松诙谐的方式拉近与年轻人的距离。

限定草本造物坊

游客凭借 AI 问诊单的香囊单，即可领取草本功效香囊 DIY 套装，将草本功效化身时尚单品融入场景体验，游客可通过香囊DIY亲身感受草本的功效及魅力。同时，还可参与非遗传统项目漆扇制作，多彩的颜料在扇子上游曳，领略传统工艺之美。

祛疲健体舒筋场

将九种草本植物利益点融合进八段锦中，游客根据互动屏规定姿势完成动作，最后输出「祛疲健体・养生技艺册」，促进用户自发的二次传播，让养生与日常运动相结合。

调本固元蹦迪庄

蹦迪养生够朋克吗？我们在这里大胆地构建起一种完全打破常态养生认知的独特模式，将源远流长的传统养生酒文化以一种极具反差的崭新形态生动地呈现在广大消费者的认知当中。通过充满年轻活力且有趣的沟通方式，积极地与品牌建立对话场。竭尽全力地拓展养生酒的饮用场景，让养生酒不再局限于传统的饮用环境，而是能够在更多不同的场合中被消费者所享用。

在现场六大互动体验区，众多游客纷纷领取 “养生集邮手册” 、组团 AI 把脉、品尝养生饮品、DIY 草本香囊、领专属养生技艺册…… 不仅玩转 “一条龙” 式趣味养生体验，还凭集邮手册现场领取了纪念好礼，引得不少人直呼 “这样的活动再来亿点”! 一连串的设置，让消费者在体验中，尽享数字化养生互动的沉浸式乐趣，让养生文化焕发年轻潮流的活力。

3 沉浸带“劲”游园，唤醒养生文化的正统血脉

夜幕降临，“养生潮流演艺会” 惊喜登场。

在廊桥苏轼酒友小剧场，游客们跟练八段锦，感受传统养生功法的魅力；观看徐霞客少年游，仿佛穿越千年，与古人一同探索养生之道。在动感的愉悦里，养生传承跨越千年。

当 DJ的动感节奏引爆全场，草木精灵带领万人齐蹦国潮养生迪，瞬间嗨翻整个大唐芙蓉园。随后，1200 架无人机升空俯瞰大唐芙蓉园，打造大事件爆点。大家举起手机记录惊艳夜空的 “云端养生秀 "，在线和家人朋友分享美好，也为这趟奇妙之旅画上了圆满的句号。

华夏养智，创新传承。今年冬至，中国劲酒健康中国行将再次启程，此次目的地将在风景如画的福建泉州，在下一站又将用哪些新玩法书写养生之旅的传奇，敬请期待！

02 养潮合璧，

新中式养生很带“劲”

1 历史文化碰撞现代情绪，强化品类认知

早上八段锦，中午养生茶，晚上泡脚……“新中式养生”已然成为了现在年轻用户的流行趋势。

中国劲酒本轮的营销策略通过多维度沉浸式互动，将传统养生酒文化与现代化生活方式相结合，精心编织了一个跨越时代的品牌故事。

在和用户沟通的过程中，对品类的聚焦大于品牌。这种视角不仅能够为品牌注入了丰富的文化底色，而且在市场的竞争洪流中，更有助于凸显出劲酒在品类中独树一帜的品牌高地。

2 借助沉浸式智慧文旅，赋能文化深度与品牌印记

主题化场景的构建，营造出沉浸式的体验环境。

在大唐芙蓉园设置的六大互动区域，从AI问诊、草本香囊DIY到八段锦互动等环节，借助现代科技，让游客仿佛穿越回古代，这些活动不仅让消费者体验到传统养生文化的魅力，也加深了对劲酒品牌的认同。

在活动中设置各种互动环节和奖励机制，吸引游客参与活动，并引流至私域促进转化。例如，在活动中发放「养生打卡手册」，游客可凭借集邮手册打卡所有互动点位，集满后即可获得官方大事件纪念奖一份，从而将参与线下活动流量转入品牌私域池，为消费者持续带来丰富多彩的体验和价值。

3 构建沉浸式新场景，实现双向沟通

在当今的营销领域，品牌与用户的交互早已取代了单向告知，成为至关重要的一环。“西安奇妙游”的破圈之道在于激发用户的好奇心，吸引年轻用户主动靠近品牌、深入了解品牌。让“祖传养生智慧”穿越千年，化身一场“好看、好玩、好嗨”的游园体验，让更多人能够身临其境，沉浸感受一脉相传的养生智慧及与时俱进的养生乐趣，让用户与品牌之间形成一种自然而然的亲近和认同。

此外，保健酒溯源节目《养生越千年》首播，央视著名主持人尼格买提、朱迅亲临现场，挖掘更多养生奥秘，带来穿越带劲的养生之旅。纪录片通过生动的画面和精彩的讲解，向观众展示了劲酒的养生文化和品牌故事，扩大了活动的影响力。

同时，邀请各类社交媒体KOL参与活动打卡，通过他们的分享和推荐，吸引更多的年轻用户关注劲酒品牌。线上线下联动，增强了活动的传播效果。通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和互动话题，引导用户参与讨论和分享。

03 写在最后

随着年轻一代消费者对自身健康状况的关注度以及对品质生活的追求不断攀升，相比增速放缓的白酒市场来说，中式养生酒市场的发展增速更加引人关注。

劲牌公司第26届经销商恳谈会上公布了上一年度相关经营数据。今年1-7月，劲牌公司销售额增长。这与时下年轻消费者对于酒类消费的新场景、新喝法密切相关。

我们在时趣研究院《分需时代——品牌如何同时抓住消费升级与降级的新机遇》的调研中发现，更多的消费者选择和自身健康息息相关的产品进行消费升级。此外，低酒精的潮流饮品、无酒精的起泡酒的消费量也在逐年增长。一些年轻人表示，有时候喝酒时品尝的并不是酒的口感和工艺，而是一种氛围感，甚至是尝新体验下的社交货币。

正是深刻洞察到这一趋势，我们同劲酒一起不遗余力地打造《养生越千年》系列 IP，借助沉浸式智慧文旅，持续不断以新颖独特的视角以及充满乐活趣味的沟通方式，与年轻消费者进行深入而有效的互动。

当我们缓缓端起那一杯散发着草本香气的中国劲酒，轻轻抿上一口，喝下的不仅仅是历史的绵长，更是我们与古人所共同拥有、共同分享的那份热爱生活的醇香。