农夫山泉“笑对人生”AIGC公关危机新包装
一、背景与目标
2024上半年，农夫山泉因为包装设计和其他多个原因陷入了“媚日”、“亲日”等舆论危机。部分网友质疑农夫山泉的品牌立场乃至企业家立场。
在这次巨大的舆论风波和网络暴力中，农夫山泉和创始人钟睒睒无论做出任何官方回应，都无法避免会被网友口诛笔伐。
争议事件新闻图
因此，唯有粉丝的共创力量才能掌握网络话语权，帮助品牌扭转舆论风向。
本次案例目标是想通过自发创作AIGC产品包装+UGC内容传播，来倾听市场声音，引导公众舆论走向正面积极的方向，尝试挽救农夫山泉的公关危机。
同时，也是为了借势农夫山泉热点，为个人工作室的公众号带来流量和粉丝，形成互惠互利的局面。
二、创意洞察
作为一个普通的广告从业者和自媒体人，我认为原先具有争议性的包装图案并非日本文化独有，而是东方文化共有的艺术特征，有些网络舆论纯属胡乱带节奏、有意识地造谣抹黑民营企业家，因此可以考虑从产品包装的侧面切入，塑造病毒性传播符号，来作为对舆论争议的回应。
争议事件新闻图2
此外，我也是农夫山泉的长期复购者，面对这场舆论危机，我认为品牌需要重新审视其包装设计，既要保留原有的中国艺术特色，又要传递出现代审美质感，避免引发“媚日”等负面联想。
因此在创意构思时，试图打破原有产品的抽象包装风格，用更具象化的表情符号作为包装主题，在商超货架端与其他矿泉水品牌形成区隔，表现出与众不同的视觉张力。
包装设计完稿图
三、策略与执行
新媒体借势热点最讲究快速和高效，在AIGC火爆的2024年，我决定用AIGC平台来为品牌重新设计一套限量款的包装，尝试为农夫山泉“挽尊”，同时也抢占了“AIGC”和“农夫山泉”两个热点，增加了平台算法推荐的概率。
1、打破矿泉水产品的“红白配色”带来的误解，重新引入“天蓝色”来强调“山泉”的清澈质感；以“戴着草帽的农夫在喝水”作为主视觉符号，让品牌名称与视觉产生强关联。
2、在AI平台跑了几轮图以后，选出一张在表情和细节的呈现上都不错的插画风格图，再用AI扩图功能生成雪山背景，最后用PS进行优化与润色。
3、在上图基础上，加入品牌logo和主题包装slogan“笑对人生”，字体采用“尔雅太空浪潮体”，兼具手写书法的古典美与现代简洁美，制作成完整的设计稿。
4、在3D包装平台上找到相似的水瓶样机，上传设计稿，并渲染成高度近似实物的包装效果图。
5、最终，将本产品包装的设计背景、策略思路与执行过程撰写为微信公众号推文发布，并分发至自营新媒体矩阵。共计发布两篇，一篇为带图片的长文，一篇为图文短篇，并将内容在多个行业微信社群进行分发传播。
四、效果影响
1、该文章得到公众号平台的算法推荐，两篇内容共计在自营公众号获得超过12万阅读量(长文获得9.3万阅读量，图文短篇获得2万+阅读量)，以及超过935个用户互动量（转发、点赞、评论、再看等，评论并未全部展现），其他平台也各有一定转发和阅读量，品牌关键词搜索效果显著。
2、主KV形成病毒式传播，成为gif表情包，深入占领用户心智，部分用户还将它拿来当作微信头像使用。
3、通过有选择性地展现正面和中性舆论，引导公共事件的评价走向并挽救其品牌形象。
4、可能为品牌主在下半年的包装焕新+公关危机方案提供了某种启发。（未证实）
5、内容在酒水饮料、包装设计等行业内得到广泛传播，为本人的自营公众号带来流量曝光、粉丝关注和第一笔商业化订单。
五、其他补充说明
本创意案例纯属民间自发进行的包装创作和新媒体传播，品牌主与本人并未建立任何联系，全程仅AI平台会员和我个人人力投入，成本可忽略不计。但本文在微信公众平台得到不少官方推荐的流量，其占比高达97%以上。我也在文末备注了“不代表农夫山泉官方立场”。
设计师 & 作者：金鑫YOYO
本文来源：一个符号工作室
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