蚂蚁保×刘亦菲：下雨时，为你撑开一把伞
这一次，我们陪蚂蚁保走了段时间还不长、距离却不短的路。从策略定位，到卖点梳理，最后用内容创意表达，对胜加而言，也是一份不止于广告的品牌课题答卷。
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立秋雨微凉，我们为蚂蚁保打造的首支代言人品牌TVC上线了。
在柔雾朦胧的雨中，打开伞，遇见刘亦菲。
文案
好保险，是层层比出来的
蚂蚁保，从全网2000款保险中为你比为有困惑的你比
为没时间的你比
为每个认真生活的你比我是蚂蚁保全球品牌代言人刘亦菲
不怕比的好保险，就在蚂蚁保蚂蚁保不是一家保险公司
蚂蚁保是你的保险优选平台
TVC上线三天，官方话题阅读量破2亿，更带动了多个相关话题登上热搜，引发用户的自发传播和讨论。
这不是一支保险广告，是一支告诉所有人，保险不必你来选的广告。正如，“蚂蚁保不是一家保险公司，是你的保险优选平台”，我们为蚂蚁保提出了这句亮明身份的定位语，一句定情，开启了胜加北京和蚂蚁保的双向奔赴。
作为集合了90家保险公司，2000款保险产品的保险平台，平台是身份，用科技比出好保险是核心产品点，“比”既是人们选择保险时的动作，又是蚂蚁保一直在精进的科技点。
基于此我们又为蚂蚁保提出“不怕比的好保险，就在蚂蚁保”的现阶段slogan。
保险广告人人都知道，
互联网保险平台的广告应该是什么样？
在策略语言下，用人文与温情来作答。
TVC 30秒的内容是有限的，并非思考的全部。呈现出刘亦菲的美和蚂蚁保的差异点是最基础的brief，在此之外，我们更希望这支只有30秒的TVC能回应当下的情绪。
一场雨，下在我们和世界之间。
片中的风雨，既是一场打乱生活的意外，也是我们的内心世界。在世界下雨前，往往有人抱着侥幸心理，不相信会淋到自己，当它真正来了，又没人说得准，它什么时候会停。风雨会来也会走，与其担忧风雨，不如建立起安全的边际。
我们尝试用短短30秒承载长篇TVC的思考内容，创造与公众共情的最大值。当人们内心安定，充满安全感，才会相信未来，才能更踏实地活在当下。也许风雨会一直在，但保护也会一直在，更长远的确定性，会支持我们勇敢做出每一个决定。
一场雨，从世界之外下到了屋内。
当风雨下不进生活，它就是戴望舒雨巷里的风雨，微风细雨和从容生活的人们就是全部。
我们邀请到（可能是广告圈最会拍雨的）付彬彬导演，想用一场诗意而温暖的雨回应这个下雨的世界。
30秒的棚拍，干出了3分钟长篇的阵仗，在几个街区的实景都搭建完毕，彬导终于意识到，自己“入坑”了。“我刚反应过来，虽然我们是棚拍，但是集齐了明星、雨、小孩、宠物，还有CG后期，这几个最难把控的元素，拍摄难度是一点没降啊！”开拍前，彬导才恍然大悟。
没有“回头路”可走的彬导，在仅有一天的拍摄时间里，和我们一起成功创造出了这个如梦似真的场景：风雨轻柔，亦菲打着雨伞轻盈穿行在大街小巷，为每一个没有足够准备抵挡风雨的人，送去一份保护。
在成长的道路上，顶着荷叶的小孩，可以尽情奔跑。
人生有风雨，有保护就不必担忧。
每个向前的人，都应该没有后顾之忧去开启新生活。
从“我是谁”，
到“我能为你做什么”？
代言人广告并非蚂蚁保介绍自己的第一步，在此之前，我们为蚂蚁保打造的首支讲述身份的短片《你好，我是蚂蚁保》9月份刚刚上线。
文案
Hi，你好，我是蚂蚁保
从今天起，无论你正在打开哪一段人生
打开我，你需要的保险都在我这里输入个人信息：姓名、年龄、城市
属于你的保险类型，我来配置
海量保险产品，不必你选，我用科技帮你选投保有困惑？
我是你的智能保险助理，无论何时
你问，我就马上回答
不会理赔，点开我，协助你理赔的每一步我思考着你的思考，爱护着你的热爱
与其让人们认识保险，不如让保险认识每一个人Hi，初次见面，很高兴认识你
蚂蚁保不是一家保险公司
蚂蚁保是你的保险优选平台
你好，我是蚂蚁保
认识蚂蚁保，重新认识你的保险
长久以来，人们不是不需要保险，只是不够了解保险，正如片中所写，与其让人们认识保险，不如让保险认识每一个人。
互联网保险平台并非只是将所有保险简单地汇在一起，作为保险优选的大平台，蚂蚁保最后实现的价值是科技普惠。与其直接喊出“我是谁”，我们更想当个新生儿，用Say Hi的方式，与世界打个亲切的大招呼，让每个人都能重新认识蚂蚁保，重新认识你的保险。
今年，我们为蚂蚁保讲述的故事才刚刚开始。一个创新的保险模式，一个善意的初衷，希望让每个人都可以穿过风雨，而不被打扰。
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